擦手紙是生活用紙中一次性衛生用品，也稱抹手紙，它有卷筒狀，也有折疊式二折，但目前更多的是三折，主要供酒店、賓館、寫字樓、機場、歌劇院、會所等公共場所洗手間擦手之用，當然也適用于家庭；配合產品方便使用還有專門的紙架（盒），由于擦手紙使用無須等待，一張紙即可擦干一雙手，用后手上不留毛塵，柔軟又舒適，已逐漸代替洗手間內的電烘手機，從十余年前的五星級賓館到現在的城市咖啡廳，深受廣大賓客的歡迎。
1、擦手紙在國內外的消費現狀
目前世界人均生活用紙消耗量中擦手紙類占21.6%，在用途上分類，個人消費占56.6%，商用占43.4%；美國市場生活用紙產品結構擦手紙類占31%，西歐市場占19%，預計全球到2010年擦手紙類增量約為150萬t。中國擦手紙90%以上消費在商用市場，個人消費主要集中在高收入家庭及個人衛生意識較強的群體，消費市場又集中在珠三角、長三角、環渤海灣地區的大中城市及港澳，西南、西北內地幾乎沒有涉及；目前國內擦手紙消費量僅占生活用紙總量的0.2%，與北美、歐洲相比相差甚遠，雖然比例太小，但卻以每年大于40%速率遞增，今年初上海地區月銷量已超15000標準箱，廣州地區已近10000標準箱，京津地區3000箱，就連沿海旅游城市大連、青島、福州、廈門也有月銷1000箱的好業績，初步統計全國年銷擦手紙60萬標準箱，折合原紙5000余t，預計中國到2010年擦手紙總消費量將超過8萬t。
2、國內擦手紙原紙生產及加工現狀
國內擦手紙原紙生產量在生活用紙中比例不到0.2%，遠不能與北美、西歐及亞洲的日本、韓國、中國臺灣省相比較，大量優質的擦手紙原紙還靠進口，據不完全統計，在國內能生產原紙的有二十余家紙廠，設備多為薄型衛生紙機改造，且平時不連續生產，機臺最多集中在廣東省，少數在河北、浙江、湖南、廣西等省，在廣東大多數原紙生產商配備有加工設備，但高產能的進口四排、五排折疊機則落戶在幾家規模較大的外資企業，如新會維達、金紅葉紙業、廣州祥威，眾多的雙排國產機分布在一些小型紙加工企業，按目前單機產能，以金戲葉為最大，原紙生產和加工均在蘇州。
3、國內擦手紙質量情況
國內自河北石家莊某廠在上世紀80年代中期生產出第一張擦手紙以來，一直沿用高定量皺紋衛生紙標準，由于擦手紙在加工和使用中需有一些特定的物理指標，盲目生產不能完全反映所需的產品特性，加上機型混雜，工藝不一，品質始終參差不齊，更談不上與國際標準接軌，當今國內常以原料來界定產品等級，全木漿為高檔，木草混合漿為中檔，白紙邊及廢紙脫墨漿為低檔。
4、國內擦手紙發展前景廣闊
●國民消費觀念的更新將促使個人消費量劇增
中國生活用紙市場95%為個人消費，商用市場僅占5%，十余年來擦手紙均定位在商用市場，還未廣泛涉足家用市場，就目前來說擦手紙對于個人消費群體，它不像手帕紙、餐巾紙、衛生卷紙那樣已全面貼近家庭生活，人們還常常習慣于洗手后用棉質毛巾擦手，乃至于極大多數消費者還不知道有可擦手的紙，更談不上了解擦手紙的其他用途；而實際上擦手紙按照目前在商用市場上的售價，以單張計，其價格還低于超市貨架上的普通手帕紙；擦手紙不是奢侈品，也不存在產品的高消費問題，促進個人消費，養成良好的衛生習慣，關鍵是培育國民新的消費理念，在這方面金紅葉紙業做到領先一步，早在上世紀末就推出二折“唯潔雅”產品，又在去年秋季推出三折“清風”產品，全封閉的塑袋包裝，很適合在眾多的超市銷售。當前做好市場營銷，廣告宣傳，足可拉動擦手紙個人消費這一巨大潛在市場。
●充分利用國內資源，生產多種檔次的擦手紙產品
中國造紙纖維原料與歐洲、北美國家不同，森林資源嚴重貧乏，木漿比例僅占17%，漂白木漿幾乎全靠進口，草漿及廢紙再生漿卻占80%以上，堪稱世界草漿大國。豐富的草類纖維如芒桿、蘆葦、蔗渣是中檔擦手紙產品的好原料，更何裝飾品采用蘆葦漿生產擦手紙早已有了成功的先例；其次，為保護嚴重惡化的生態環境，二次纖維的應用已越來越受到紙業界的重視，在廣東以再生漿生產的擦手紙產品已占據香港70%的商用市場。
●擦手紙質量在不斷提高
擦手紙十余年前基本全靠進口，現在尚有不少加工企業進口美國、日本、中國臺灣省生產的擦手紙原紙，尤其是美國產的中高檔再生漿原紙，因其質優價廉、品質穩定，廣泛受到終端客戶的歡迎；近幾年國產原紙質量提高很快，很多廠家更新造紙裝備，改革生產工藝，如廣西南寧某廠利用國產中長纖木漿，生產出適合進口高速折疊機加工的優質原紙，僅以其吸水性指標一項就高出進口紙三倍多，超強的吸收力，較高的濕強度，贏得了消費者的青睞；同時廣東江門某廠的再生脫墨漿擦手紙，經過多年的摸索其品質也已接近美國進口原紙。
●眾多的品牌已以戌市場角逐
目前國內商用市場的爭奪以外資企業唱重頭戲，已有金佰利的“舒潔”、“天柔”，金紅葉的“唯潔雅”、“清風”，祥威的“DF啟祥”，斯米克的“潔云”與維達，中順，三角等紙廠一起占據了市場的大半壁江山，在品種上，金佰利的“舒潔”一枝獨秀，采用世界先進的UCTAD專業技術生產的擦手紙，一經推出，便得到商端客戶喜愛。
●擦手紙將是今后十年生活用紙發展的新亮點
國內擦手紙生產起步晚，起點低，生產量小，銷售面窄，至今尚有近50%的產品還不能算是真正合乎要求的擦手紙，生產高品質的并適合國內消費者需求的擦手紙有著很廣闊的發展空間，這給競爭激烈的居家內生活用紙生產企業帶來了新的希望，當今中國需要一批專業生產擦手紙的造紙企業把握這個契機來開拓占領這個巨大的潛在市場。
改革開放促進了中國經濟快速穩定地增長，國民生活消費水平日益提高，北京奧運會和上海世博會的舉辦，國內旅游業、餐飲業的蓬勃發展，可以想象在不遠的將來，擦手紙與普通紙巾一樣會更貼近人們的工作生活，更多地融入普通百姓家庭和商用公共場合。 |
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