7月22日出廠的400萬瓶燕京11度清爽啤酒瓶頸上的脖標不見了，取而代之的是鋁箔紙頂標。作為全國銷售量最大的啤酒品種，這是燕京啤酒上市18年來首次更換包裝。
“早就有人跟我說過，燕京清爽是一流產品、三流包裝。隨著2008年奧運會越來越近，燕京這一中國名牌產品的形象也應更加完美。”燕京董事長李福成說，“燕京11度清爽酒年產60萬噸，占了北京85%以上的市場份額，所以一定要慎之又慎。”籌劃了一年多時間才定型的新包裝，最大的變化就是脖標改成了V字形的頂標，其次，瓶肚上原來橢圓形的商標加了個方底。
據了解，不算改造貼標機花費的560萬元，此次換包裝僅商標、貼標膠、洗瓶劑等直接成本的增加，攤到每瓶酒里就是6分3。不過，李福成表示：每箱(24瓶)啤酒的出廠價調整為29.8元，每瓶啤酒僅提高了4分16，剩下的均由企業自身消化。據悉，此前燕京11度清爽啤酒的出廠價一直為28.8元／箱，每瓶合1.2元，而一般市場終端價格為3元左右。李福成認為：“此次換包裝，市場零售價不會產生大波動。”
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