|
國內家庭用紙市場向來競爭激烈，過去原本受到加油站贈送面紙的風潮，不少造紙業者叫苦連天，近一年加油站贈送面紙的沖擊不再，但是多家造紙廠紛紛表示，家紙的春天短期內不會好轉，這一波沖擊主要來自通路商投入經營自有品牌。
面對通路者的強勢壓力，臺灣業內者提及當前的市場環境，態度多半敢怒而不敢言，一位造紙廠總經理表示，自從屈臣氏首開先例打出自有品牌家用紙后，帶動臺灣內各通路商紛紛跟進，家紙市場一下子多了十幾家新品牌，這些通路品牌享有相當大的競爭優勢，包括免上架費及低成本代工生產，其中面臨最大沖擊的項目，是這些造紙大廠較低價位的副品牌。
業者指出，過去各大造紙公司進軍家用紙市場時，在主品牌攻勢下，通常也會推出副品牌，以照顧到低價市場族群，某家造紙廠甚至以副品牌產品做為和通路商合作的籌碼，也就是說，通路商和造紙業者長期合作，副品牌產品獨家供應合作通路商，而通路商也以特別價優先購進這些造紙廠的副品牌產品。
但隨著通路商自有品牌的意識逐漸高漲，各大紙廠的副品牌產品的戰略位置相對下滑，不少造紙大廠危機意識愈來愈高，副品牌產品市場占有率愈來愈低的情況下，各公司只得在主品牌產品上不斷下功夫，透過產品差異化的塑造，各公司紙張柔軟度不斷增加，外型包裝愈見精美，而產品功能性也愈來愈多樣化，未來家紙市場產品區隔愈來愈明顯，對民眾購買家用紙將有愈來愈多不同的選擇，對大眾未嘗未不是一件好事。
|
