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目前我國書刊業拓展海外市場的愿望越來越迫切，卻存在著一定的盲目性。對此，不久前，應《中國編輯》雜志社等單位的邀請，在海外有數十年圖書經營經驗的旅美華僑劉冰來京作專題演講時表示，國內書刊業拓展海外市場要做好4個方面的準備。
劉冰認為，中國書刊的海外市場主要在美洲、澳洲、歐洲的新移民地區，其中尤以美國和澳洲為甚。所以，國內書刊業首先要了解海外華文書刊市場。以美國為例，其華人分三部分：一是20世紀70年代的移民，以講粵語的居多；二是20世紀70年代以后從臺灣來的移民逐年增加；三是20世紀80年代以后祖國大陸經濟逐漸繁榮、政策較為開放，赴美的留學生、新移民越來越多。這些留學生、移民成為華文書刊的主要讀者，華文書刊市場由此形成。
在海外舉辦華文書刊展覽也是拓展市場的途徑之一。劉冰說，華文書刊讀者群是特定的，所以一定要經常在華人聚集區舉辦華文書刊展覽，與讀者見面交流、拜訪客戶、了解市場需求和動態。而組織書刊展覽可以采取不同的形式，比如：以地區分，可設江蘇書刊展、北京書刊展、山東書刊展等；以不同性質分，可設文藝、科技、家庭、健康、教育等，還可按出版社、讀者類別等分。
劉冰說，拓展海外華文書刊市場，還需要在各華人地區的門市書店建立一個銷售網，以便在海外接到定單后能立即轉送國內，國內的公司則迅速配貨運出，以最快的速度將書刊送達顧客手中。
劉冰認為，與海外建立的銷售網絡相配合，在國內應設立書刊批銷中心，這個批銷中心最好由許多業者聯合營建，利用廉價的工資制作、提供新書刊目錄，進行網絡購買書刊業務的處理，采購國外需要的訂單。
劉冰說，近年來，隨著祖國大陸赴海外人員的增多，簡體字的書刊銷路日增，加上其內容和印刷質量比過去有了很大改進，書刊價格也有所提高，目前應是華文書刊拓展海外市場的最佳時機。
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