“十一”黃金周期間的上海動畫漫畫展覽會暨2005首屆國際動漫嘉年華動漫展覽上，盛大網絡與通力集團接連舉辦三場活動，請來“超女”黃雅莉、著名漫畫家黃玉郎，為兩家公司合作推出的“盛大·點擊書”造勢。多媒體、互動、價格低廉的新型電子書，將利用盛大的發行渠道和支付系統“發威”了。無紙化出版對傳統出版的沖擊，也逐漸明朗化。
聲色俱全電子書
2000年3月，美國恐怖小說大師史蒂芬·金的一本小說《騎彈飛行》通過網絡出版，他在短短一個月內就獲得了40萬美元的收入。中國的起點中文網2005年8月1日的最新稿酬數據統計，起點中文網7月單月發放稿酬首次突破100萬元，當月有逾20位作者領到萬元以上稿酬。
這還僅僅是簡單地把文字放到網上供下載而已，即使有插圖，也是靜止的一張畫。但依靠網絡傳播的速度快、覆蓋范圍大等優點，電子書顯示了強大的生命力。電子書省卻印刷環節和繁復的發行環節，可節約大量成本，價格只有傳統圖書的十分之一左右，購買也十分簡便。
據了解，電子書的發行渠道，有出版社自己的在線發行平臺和技術商運作的綜合性出版平臺。后者扮演的是承上啟下的角色，為多家出版社提供服務，它包含的圖書種類多、數量大。一般來說，綜合性平臺在一開始并不向內容提供者付費，而是根據實際的下載數量，與出版社和作者分成。
隨著技術的發展，電子書的概念不再僅限于傳統書的電子版，而成了一本兼容諸多網絡互動工具的全媒體。用戶除了足不出戶就能買書、看書之外，還可以隨書聊天，隨書論壇，隨書博客……人們在網絡上可以進行的互動活動，在電子書中都可以做到。借助掌上閱讀設備，可以隨時隨地邊看書邊聊天，還可以聽書、看配著音樂和視頻的書，充分享受多媒體的樂趣。
伴著墨香一頁一頁翻閱好書的感覺，是電子書所沒有的。因此，現在的電子書極力適應傳統閱讀習慣，模仿現實中書架的構造來做，上面擺著一冊冊書籍，還有定時翻頁等人性化的功能。
電子書的產業鏈上，連接著作者、傳統出版社、圖書館、網站、電子出版平臺、手持設備生產商、讀者各個環節。與動漫相結合之后，產業鏈上加入了衍生產品，其可開發的領域更是成倍增加。
業內人士介紹，目前國內小型電子書網站很多，具有一定規模的約有10家，包括超星、北大方正、書生等，主要是做“電子圖書館”，針對大學、圖書館等，用于圖書檢索。“點擊書”則選擇了青少年為主要讀者對象，經營漫畫、雜志、游戲、寫真、小說五大類別。
有人認為，電子書讀者只能面對電腦屏幕閱讀，在舒適和便利上都不如實體書；剛剛興起的手機閱讀又受制于屏幕太小、系統復雜，很難占據主導地位。然而在美國，接近實體書的電子書閱讀器正在迅速發展，各種各樣人性化的閱讀器興起，使電子書閱讀逐漸向“全方位、全天候”發展，配合藍牙技術可以隨時從遠程服務器下載電子書。最終，電子書有望繼承實體書的所有優點，形成一種外觀類似實體書的新型出版物。只要這種電子書閱讀器的價格達到普通消費者可以接受的水平，紙質實體書受到的沖擊將越來越大。
據透露，為了促進行業標準的進一步制定，國內首部《數字產業報告》年底即將出臺。
解決盜版和支付難題
盜版和支付，是電子書必須首先解決的難題。由于受盜版的影響，電子書一出現就發展受阻。一些技術公司設計出先進的加密技術來保護版權，同時推出網上銷售流量監控系統解決出版社、作者的知情權。如Digibook的文件不能被復制、打印或以傳統方式存盤。其具體操作方式和一般的電子書下載方式完全不同，當選中并購買一本書后，并不是立刻下載，而是先放到“我的書包”中，書包中有一個獨特的參數“剩余授權”，允許用戶將一本圖書下載到6臺不同的計算機上，每下載一臺，剩余授權減一，減到零后無法繼續下載到其他計算機上，必須重新購買。
電子書訂閱不可能像實體書那樣“一手交錢，一手交貨”，支付又是一大難題。早期的網站大多采用銀行卡轉賬，讀者感到不安全也不方便。2004年以后，許多網站開通了手機短信、固定電話、游戲點卡等支付渠道，但這些支付渠道一樣存在諸多隱患，而且必須與電信服務商、網絡游戲商分成，網站的利潤越發微薄。
去年，“Google學者”與“Google出版物”的推出，讓全球電子書產業大吃一驚。所謂Google出版物，即出版商將圖書寄給Google，Google對圖書進行掃描處理后，成為可以在線提供的圖書內容。作為給出版商的回報，Google將該項目網頁上廣告收入的一定比例支付給出版商。而讀者能夠免費搜索到圖書的相關數字內容。Google在電子書搜索領域的滲透，給電子書產業鏈帶來了巨大沖擊。而與出版商通過“網站廣告收入分成”的模式，則讓技術提供商們感到危機。由于受到版權限制，新書很難登上Google，Google的電子書戰略仍處于試水階段，它對電子書的收費模式的沖擊將隨著時間推移逐漸顯現，迫使其他經營此業的企業調整策略，甚至轉型。
傳統出版業何時加入
“其實，這就是一層窗戶紙，一捅就破。”一位業內人士回答記者有關傳統出版社會不會加入電子出版業的問題時說。他說，兩者尚未融合的原因，主要是傳統出版社還沒有認識到高科技的沖擊。當然，這是可以理解的，以往很多傳統產業在開放之初都是保守的，但在政府部門的支持下，當出現第一個吃螃蟹的人時，就會起到示范作用。等到時機成熟，出版社全面介入數字出版產業就會像雪崩那樣引起連鎖反應，游戲規則就會逐漸確立。同時，政府有關部門應盡快考慮開放政策，目前，我國的數字出版的主要功能是宣傳教育，而行業期望行政管理部門把數字出版當作產業來做，通俗地講就是把它當作一件普通的商品來看待，當然這件商品的內容不能出問題，就像房地產開發商蓋一棟大樓，不能出現質量問題，至于開發商想蓋圓頂的，還是方頂的，色調是藍色的還是白色的，就看市場需要了。
這位人士預測，傳統出版商的進入方式可能有兩種。國內目前陸續成立了省級出版集團，他們會在技術商的支持下在自己的網絡平臺上開展自己圖書的電子版業務，具體說是電子書、紙版書同步出版，或者先出電子書，根據下載數量考慮是否出紙版書，從而節約成本。此外，就是如通力、超星等，建立綜合性出版平臺，以版權簽約的方式與國內出版社合作，以期圖書流量最大化。
此處需要了解的是，數字出版與無紙化出版的概念是不同的，電子書是指無紙化出版，在網絡上傳輸發行，而數字出版對于傳統出版社而言，是指組稿、排版、印刷、發行的數字化，舉一個例子就是，一家出版社可以根據自己的出版系統獲知某地圖書需要情況，遠途傳版在當地印刷，最終出的仍是紙質書。
已經有一些跡象預示了傳統出版業介入電子書的前景。在電子書的各種內容中，有一種結合了武俠與幻想的“玄幻類”小說非常受讀者歡迎，近年來，著名的幻想小說雜志如《科幻世界奇幻版》已經有相當規模，許多優秀作者轉而向這些雜志投稿。目前還沒有一家文學網站擁有自己的實體雜志，即使國家政策允許，它們的財力和編輯能力也難以滿足出版雜志的需要。因此，傳統出版社購并電子書網站的可能性更大。
