上世紀90年代以來，我國生活用紙的人均消費量增長迅速，從1990年的人均消費0.59公斤增長到目前的大約2.6公斤，15年間增長了4倍。但是目前我國生活用紙的人均消費水平仍然很低，甚至還沒有達到世界人均生活用紙消費3.5公斤的水平。
中國造紙協會生活用紙專業委員會主任曹振雷說，我國已經成為全球第二大生活用紙消費市場。未來10 年，我國將成為全世界生活用紙消費量增長最快的國家，市場
發展潛力巨大。中國已成為世界生活用紙的主要市場之一。20 04年，全國生活用紙總產量362萬噸，比上年增長10.7％，生活用紙產量約占全國紙和紙板總產量的7.3％；消費量343萬噸，比上年增長10.6％；人均年消費量2.65kg，比上年增長0.25kg；銷售額約235億元。
曹振雷說，據統計，近年來國內外投資商從美國、日本、加拿大、芬蘭、德國、意大利、法國、美國、奧地利等國及中國香港、臺灣地區相繼引進了高速衛生紙機生產線以及衛生巾、餐巾紙、面巾紙、嬰兒尿布等加工設備，合資興建近1 50家生活衛生用紙和制品的生產企業。
世界各大公司也相繼在中國建廠，擴大在中國的市場份額。全球最大的紙巾生產廠商金佰利已在我國投資建廠，年產3.9萬噸，主要生產舒而美、高潔絲、好奇、舒潔等品牌的衛生巾、衛生護墊、嬰兒紙尿褲、衛生紙、餐巾紙等。
據統計，金佰利高檔嬰兒用紙尿褲、盒紙巾在中國市場年銷售量增長速度近300％。亞洲最大的生活用紙產銷公司金紅葉在我國的產量最大，達12萬噸，主要生產唯潔雅、清風、真真等品牌的衛生紙、面紙、柔濕巾、紙手帕、擦手紙等。目前在婦女衛生巾市場上，寶潔、尤妮佳、金佰利、強生、花王等跨國公司及香港獨資的絲寶集團衛生用品有限公司的產品，已相對壟斷了全國高檔衛生巾市場。
今年以來，國內生活用紙生產和市場在2004年強勁增長的基礎上持續升溫。湖南恒安紙業有限公司的心相印系列產品、維達紙業(廣東)有限公司的維達Vi.nda系列產品、廣東中順紙業有限公司的潔柔系列產品榮獲2005年中國名牌產品稱號。為了擴大市場份額，各制造商采取的營銷策略是降低售價，如推出各種經濟型紙尿褲，并推出簡易包裝和大包裝。目前，在大型超市內，嬰兒紙尿褲的每片價格已經降到1元人民幣左右，已在消費者接受的范圍內。
他說，目前我國生活用紙存在兩大問題，一是消費結構不夠合理。近幾年，紙巾類生活用紙的消費量飛快增長，廁紙所占比重不斷下降，但仍然占據著約70％的市場份額。紙巾紙大約占30％，其中餐巾紙約占8.5％，面巾紙約占8 .8％，手帕紙約占12.7％。生活用紙的消費水平是衡量一個國家現代化水平和文明程度的重要標志之一。
據統計，世界生活用紙中，廁紙的消費量僅占總量的56％，其他紙巾類生活用紙的消費量占44％，兩者所占比重相差不大。在美國、歐洲等發達國家，廁紙的消費量則比紙巾類生活用紙的消費量少。
二是地區消費不均衡，城鄉消費差異大。上海、北京、廣州等大中城市以及沿海發達城市是我國生活用紙消費最為主要的市場。據統計，上述地區的生活用紙消費占全國消費總量的60％以上。上海2003年的人均生活用紙消費量就達到了8公斤，正在逐漸接近世界發達國家的消費水平。而我國的中西部地區的生活用紙消費量仍然非常低，部分省市的人均生活用紙年消費量還不足1公斤，與亞非其他貧窮國家的消費水平相當。
除了地區消費水平不平衡之外，我國生活用紙的城鄉消費差異也較大。雖然我國城鎮人口少于農村人口，但是城鎮人口生活用紙消費量占全國總消費量的70％以上，中高檔生活用紙的消費主要集中在城鎮。
