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2006-06-22
經濟參考報 |
嬰兒紙尿褲：小產品“貼”上大市場
我國成全球第二大生活用紙消費市場
"中國的紙尿褲市場剛剛進入發展期，消費需求增長速度驚人。"世界著名生活用紙生產企業美國金佰利公司中國區總裁邵青鋒近日在北京說，中國的紙尿褲市場每年保持了60%的高增長率，其中高檔紙尿褲的增長率達到270%。
我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足10%
隨著健康理念的提升和消費潮流的更迭，中國的新一代父母正成為紙尿褲的忠實擁護者，傳統的尿布片正逐漸被取代。
我國第五次人口普查發布的數據表明，全國目前每年新增嬰兒約1700萬，0歲至3歲的嬰兒約為6900萬，其中有1000萬左右生活在城市，紙尿褲市場的發展潛力非常巨大。
資料顯示，中國600多個城市中，北京和上海兩大城市80%以上的嬰兒使用紙尿褲，成都、重慶、南京和武漢等城市的市場覆蓋率也在40%至50%之間。
邵青鋒分析說，衡量一個產業的市場成熟度，使用量與使用頻率是一個重要指標。美國嬰兒紙尿褲平均使用量為每天八至九片，而在生活水平較高的我國上海，平均使用量僅為每天四片。這表明嬰兒紙尿褲在中國尚處在發展期，遠遠沒進入成熟期，有很大的成長空間。
從20世紀50年代嬰兒紙尿褲問世以來，歐美等發達國家紙尿褲已十分普及，目前，日本嬰兒紙尿褲的市場占有率達95%，北美地區達96%，世界平均水平為44.1%，而目前我國嬰兒紙尿褲的市場占有率不足10%。
中華護理學會理事長黃人健分析說，目前，我國已經成為僅次于美國的全球第二大生活用紙消費市場。隨著生活水平的提高和育兒觀念的改變，紙尿褲在中國大城市的市場增長將更加迅速。
目前，全球生活用紙企業紛紛在中國開設紙尿褲生產基地。位列世界500強的金佰利也正在積極開拓中國市場。邵青鋒說，金佰利目前在中國的投資規模達20億元人民幣，去年僅"好奇"嬰兒紙尿褲在中國的市場銷量增長了近300%。美國另一紙業巨頭寶潔公司中國區負責人也明確表示，紙尿褲將成為寶潔在中國拓展市場的主攻產品之一。
主要質量問題表現在兩個方面
由于紙尿褲是貼身衛生用品，其質量問題受到更多關注。業內人士認為，我國紙尿褲行業門檻較高，競爭水準也相對高一些。目前，大型紙尿褲生產企業的設備、工藝技術及產品設計先進、合理，對生產過程和質量以及原材料的采購管理嚴格，產品質量穩定可靠，出現問題的多是小企業。
專家介紹，一般紙尿褲的吸收材料，是植物性纖維材料絨毛漿，為增強吸收效果和鎖定水分，吸收層中還需加入一定量的高分子吸水樹脂。由于高分子吸水樹脂價格昂貴，一些企業就開始在這方面偷工減料，一些低檔紙尿褲的吸收材料甚至采用皺紋衛生紙替代。
前不久，國家質檢總局近期組織對紙尿褲(含紙尿片/墊)產品質量進行了國家監督抽查。本次共抽查了北京、天津、上海、江蘇、浙江、福建、廣東等七個省、直轄市49家企業生產的62種產品，合格54種，產品抽樣合格率為87.1%。
抽查中發現，紙尿褲(含紙尿片/墊)的主要質量問題表現在兩個方面：
一是微生物指標超標。本次抽查中有四種產品微生物指標超標。其中有一種產品菌落總數實測值為720個/克，超出標準限值的3.6倍。
二是滲透性能不合格。本次抽查中有四種產品滲透性能達不到標準要求。滲透性能通過滑滲量、回滲量和滲漏量指標來反映。滑滲量不合格的產品不能較好地滲透和吸收液體；回滲量不合格的產品吸收液體后容易返滲，導致使用者皮膚潮濕、不舒適，影響皮膚健康。
小產品也要技術創新
目前，我國紙尿褲行業正處于市場成長期，行業的發展需要一個逐步調整和淘汰的過程。專家認為，紙尿褲生產企業要有科學的管理體系和嚴格的生產管理，并注重研發，產品質量才能不斷提高，才能保證消費者安全使用并達到最佳的舒適，進而實現行業的可持續發展。
專家指出，影響紙尿褲衛生指標的環節包括原材料、加工和貯運過程。影響滲透性能的因素主要是原材料的選用和產品設計。紙尿褲吸水性不好和返滲與原材料有關，也與技術有關，是最體現這個產品科技含量的關鍵。此外，紙尿褲看似一個小產品，卻包含著對人體科學的研究。
業內人士分析說，國內企業在紙尿褲開發市場上往往投入很大，但對管理創新、技術創新卻不夠重視，尤其在產品研發和設計方面幾乎是空白。國內企業基本上沒有建立起真正的研發中心，即使有研發中心也是為了日常做監控和化驗使用，充其量只是個化驗室而已。國內企業如果不抓緊時間進行技術開發，等到市場增長速度放慢時，企業現在的一些弱點就會被放大成為致命傷。
同時，作為快速消費品，終端市場是兵家必爭之地。尤其是在嬰兒紙尿褲領域，其用戶群體(嬰兒)的特殊性決定了一個產品最忠實的用戶也不過兩三年(嬰兒使用尿片的周期)，因此，必須不斷挖掘新的消費者需求。 |
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