隨著生活水平的提高，中國家庭在過去20年里對紙的消費量也迅猛增長，如面巾紙、紙杯、紙盤和衛生用品等。近年來，家庭用紙的消費量以每年7%的速度增長，而世界的平均增速僅為3%。專家預計，在未來的10年內，中國家庭用紙的市場仍將保持全球最快的增長速度。外國和本土的造紙企業正在中國進行激烈的競爭。由于中國家庭對紙產品的需求增大，跨國的大型造紙商不斷在中國加大投資，以謀求更大的市場份額。為應對這種挑戰，國內企業正在計劃擴大生產。
中國造紙協會的數據顯示，中國2005年的家庭用紙產量幾乎達到440萬噸，消費量超過400萬噸，分別比2004年增長了7.8%和7.2%。中國家庭用紙需求量很大，居世界第二。按人頭計算的話，中國的人均消費量為2.6公斤，只有美國人的1/10，也不及3.5公斤這一世界平均水平。這說明，中國市場的潛力巨大，對高質量的家庭用紙來說更是如此。這吸引了國際上大型造紙商的注意，現在已有十幾家跨國大企業在中國設廠，全都生產高級用紙。全球最大紙巾生產商金佰利1994年進入中國，去年9月投資9000萬美元，在北京開設了一家工廠，每年生產3.9萬噸成人護理品用紙。該公司在南京、上海、廣州和北京都有工廠，銷售網絡覆蓋全國40多座城市。
蘇州金紅葉紙業有限公司有新加坡亞洲漿紙業股份有限公司的投資，如今它已占有中國高級家庭用紙市場相當大的份額，并已向其他國家出口。該公司論產量和銷量，都是亞洲最大的家庭用紙生產商。寶潔公司是第一批進入中國的紙業巨頭，它在嬰兒紙尿布市場上占有很大份額。
在外國企業進入中國的同時，許多中小型本土企業，甚至一些大型企業紛紛倒閉，而許多幸存的企業則逐漸成長為一支強大的力量。恒安集團在湖南、山東和福建都建設了生產基地，它還經營著5家出口型的紙加工工廠，在好幾個省共擁有10家分廠。預計恒安2008年的產量會達到30萬噸。位于廣東江門的維達紙業自稱是“紙業中的菩提樹”，它的發展速度非�？�，已經在多省建立了生產基地�，F在全國大概有3500家造紙企業，其中前5家的年產量超過100萬噸，排在前10名的企業的產量總和超過了全國總產量的30%。
業內人士指出，高質量紙產品的需求在增加，低質量產品的需求量在減小，其中尿布和衛生巾最為明顯。在這兩項上，外國企業幾乎形成了壟斷。專家指出，國內企業的弱點在于研發投入太少，目光相對比較短淺。
