據WWF(世界野生動物基金會)報告，盡管歐洲領先的衛生紙生產商改善了它們對環境的影響，但還存在著許多差距。
作為WWF年度環境行為評估的一部分，占歐洲市場份額達到75%的5家衛生紙生產巨頭——喬治亞－太平洋公司、金佰利公司、Metsa公司、寶潔和SCA公司，WWF根據各種標準對它們的行為進行了打分，包括使用回收原料的比例、木材用量、污染控制及社會透明度等。
2006年，5家公司之中的2家公司得到的評分與2005年的空白相比，得分超過了50分。Metsa公司獲得53分，而SCA公司達到了69分，是唯一獲得綠色標志的公司。WWF的報告說：“SCA公司擁有Danke、Edet、Zewa、Cosy和Velvet等品牌，在接受調查的公司中它是唯一能夠保證在其產品里使用的木材纖維不是從管理薄弱的森林中獲得的。這家制造商還采納了森林方面的最高的環境及社會標準，在原料來源評分方面獲得89分。Metsa公司是唯一一家在其消費品生產中提高了回收纖維使用比例的公司。”
WWF的評估表明，Metsa公司、喬治亞－太平洋公司、金佰利公司和寶潔公司對于有爭議的木材來源問題有了比較清醒的認識。然而，這幾家公司仍然沒有拿出它們拒絕使用“問題木材”的有效辦法，“問題木材”是指與非可持續的森林開發、非法砍伐以及森林土地所有權存在爭議有關的原木來源。
WWF的全球森林計劃工作人員Helma Brandlmaier說：“我們歡迎做出的任何改進，但是我們敦促這些公司認真地改正評估報告中指出的缺點。”2005年WWF強調指出了在零售市場上出售廁用衛生紙、擦拭紙和紙巾紙中采用回收纖維比例少的問題。據這家地球保護組織稱，這一趨勢在2006年變得更糟。
Brandlmaier補充說：“其結果是天然林及種植林的樹木被不必要地浪費并被直接拋棄在廁所和垃圾箱中。”WWF說，消費者應當對比不同的衛生紙產品，并購買那些最有利于環境的產品。歐洲每年衛生紙營業額大約為85億歐元，占世界衛生紙消費量的28%，合大約220億卷廁用衛生紙，歐洲人均消費量13千克。WWF對零售商表示了不滿，因為零售商要求用原生紙漿生產高檔的和雪白且蓬松的衛生紙產品。
Brandlmaier說：“由于對各種木材產品的需求飛速增長，使世界天然林經受著巨大的壓力，在這一時刻，零售商應當為消費者提供最為環境友好的衛生紙產品。消費者應當敦促零售商經銷用回收纖維生產的衛生紙。衛生紙巨頭們應當將生產森林友好型產品放在首位。”
WWF將于2007年對這些公司進行再評分。
