雖然印刷傳媒業(yè)吸引讀者的難度越來(lái)越大，但中國(guó)的日?qǐng)?bào)消費(fèi)量卻取得不俗成績(jī)。中國(guó)新聞出版總署高級(jí)官員說(shuō)，中國(guó)的日?qǐng)?bào)消費(fèi)量已位居世界第一。
根據(jù)國(guó)內(nèi)新聞紙生產(chǎn)和進(jìn)出口情況預(yù)計(jì)，二00六年全年國(guó)內(nèi)新聞紙消費(fèi)量預(yù)計(jì)在三百六十萬(wàn)噸左右。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，中國(guó)新聞紙的消費(fèi)量到二0一0年將增加到六百四十五萬(wàn)噸。
中國(guó)新聞出版總署副署長(zhǎng)李東東二十七日在北京舉行的第三屆中國(guó)媒體經(jīng)營(yíng)管理論壇上說(shuō)，改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)報(bào)刊等傳媒業(yè)有了巨大的發(fā)展，目前，中國(guó)的日?qǐng)?bào)消費(fèi)量已位居世界第一，報(bào)刊種類豐富多彩。
她說(shuō)，面對(duì)市場(chǎng)和新技術(shù)的不斷發(fā)展，當(dāng)前傳媒領(lǐng)域出現(xiàn)了多元化傳播格局，一是傳播媒介日益豐富。印刷傳媒業(yè)的讀者遇到了網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線通信等新的媒體形式的分流。印刷傳媒業(yè)在未來(lái)發(fā)展中吸引讀者的難度越來(lái)越大。二是媒體的經(jīng)營(yíng)方式越來(lái)越市場(chǎng)化和多樣化。在技術(shù)上，處于新興狀態(tài)的媒體發(fā)展，給印刷傳媒業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。
李東東提出，面對(duì)這些情況，中國(guó)諸多印刷媒體在樹(shù)立資源中心觀的前提下，利用傳統(tǒng)印刷媒體的權(quán)威性和公信力，積極拓展印刷媒體業(yè)的行業(yè)內(nèi)涵和外延，建構(gòu)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的信息資源聚合平臺(tái)和傳播平臺(tái)，發(fā)展數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品。
