2008年奧林匹克運會預(yù)計總投資額將達到160億美元左右，約人民幣1323億元，基本建設(shè)投入達140多億美元。對于印刷業(yè)來說，奧運會是一個直接而巨大的商機，而接踵而至的是2009年建國60周年大慶，2010年上海世博會、廣州亞運會等一系列重大盛事。對于這些盛事中的大型商業(yè)運作，國內(nèi)印刷業(yè)應(yīng)如何積極應(yīng)對？它們會為印刷業(yè)帶來的甚么的商機和挑戰(zhàn)？本文將從報業(yè)印刷、按需印刷兩方面，回顧2004年雅典奧運會，談?wù)剣鴥?nèi)外知名企業(yè)的一些應(yīng)對措施；同時分別介紹在防偽印刷、卷標印刷及特種印刷等方面，奧運會所帶來的商機。
1. 報業(yè)印刷
報紙需要實時報導(dǎo)奧運會的賽事，并從商業(yè)、媒體和政治的角度反映奧運會的意義和影響，因此這對印刷企業(yè)快速印刷能力的要求相當(dāng)高。
2004年雅典奧運會期間，德國Horizont雜志社集中報導(dǎo)娛樂性的奧運體育活動。Horizont雜志社的編輯部連夜處理全部新聞稿件，處理好的新聞稿件被送到雅典當(dāng)?shù)氐囊患液５卤び∷C商戶進行印刷，已印好的報紙第二天早上就分發(fā)給關(guān)注雅典奧運會盛況的人手中。
同時德國的Focus雜志社有一項特殊的任務(wù)，就是在奧運舉行期間為德國奧運健兒和國家工作人員提供來自祖國的政治、經(jīng)濟和社會各方面的消息，這些消息來源于德國慕尼克報社。
Horizont和Focus都選擇以海德堡印刷機提供印刷服務(wù)，最主要的原因是海德堡印刷機擁有最高的品質(zhì)和可靠性，已完成的資料文文件資料以PDF格式交給海德堡印刷機服務(wù)器，印版就直接從這臺服務(wù)器上快速生產(chǎn)。
2. 按需印刷
奧林匹克運動會這樣一個世界性體壇盛事期間及賽前、賽后所須面對及突發(fā)性的文件印制及信息發(fā)行量是相當(dāng)巨大和緊迫的。這些數(shù)量龐大的出版物包括計劃藍圖、新聞刊物、周報、月訊、指南、圖紙、表格及為準備和執(zhí)行全世界最復(fù)雜運動盛事所需要的一系列出版文件。
就2004年雅典奧運會而言，其在準備及進行過程中，僅28個與奧運比賽相關(guān)的體育組織就有兩萬份工作報告需要印制，合計印刷檔數(shù)量達到1.5億頁以上。著名贊助商施樂公司在期間提供近6000臺各類檔通信及印制設(shè)備，為參加奧運會的官員、運動員和報導(dǎo)奧運會的媒體服務(wù)。在奧運會進行期間，施樂在36個比賽場館和26個非比賽場館部署近250名技術(shù)人員確保設(shè)備及服務(wù)能滿足大會的檔通信要求。而在6000套施樂設(shè)備中，有1000余套安置在奧運村和比賽場館，這些設(shè)備須每天運作16個小時。
3. 防偽印刷
奧運特許商品
帶有2008年奧運會會徽“中國印”的各種特許商品出現(xiàn)在北京市的10個特許商品零售店內(nèi)，這些奧運會特許商品新型防偽卷標中重點采用了兩項安全防偽技術(shù)手段，一是帶有隱形圖案的雕刻凹印，二是帶有全息開窗式安全線的特種水印紙，兩項技術(shù)都具有防偽性能強、可靠性高、唯一性好、時效性長的大眾防偽技術(shù)特點。
奧運門票
2008年北京奧運會預(yù)計門票收入達1.4億美元，其中門票印制數(shù)量更高達1.1億張，印制這1.1億張門票本身就是一個巨大的商機。奧組委稱，根據(jù)“門票設(shè)計和制作應(yīng)采用高新防偽技術(shù)”的原則，首先會排除選用科技含量不高、有損門票藝術(shù)鑒賞性的傳統(tǒng)防偽技術(shù)，同時會采用多種防偽技術(shù)以提升門票的防偽水準。
在2004年的雅典奧運會上，奧運會門票在印刷過程中就采取了多11項的防偽措施，有些可以通過肉眼識別，有些則需要特殊儀器或?qū)I(yè)人士來識別。
4. 卷標印刷
奧運期間，食品辦對奧運供應(yīng)基地、加工企業(yè)、配送企業(yè)的基本情況，包括供應(yīng)品種和供應(yīng)能力等，都須進行備案。包括糧油、豆制品、果類、蔬菜、肉類、禽蛋類、乳制品、水產(chǎn)品、調(diào)味品及飲料等十大類345個種的奧運食品都要統(tǒng)一粘貼電子卷標。
這種電子卷標具備了智能讀寫，加密通信等功能，只要掃描一下，所有食品都能查到出生地、生產(chǎn)標準、產(chǎn)量及批次等，甚至還能查到運輸過程中的信息。
5. 特種印刷
北京2008年奧運會倒數(shù)一周年的紀念活動中，不少單位和部門都推出了一些新產(chǎn)品以紀念這個特殊的日子，這些產(chǎn)品中，正是由于特種印刷而使奧運產(chǎn)品更精美，奧運紀念活動更精彩。
6. 環(huán)保印刷
北京奧組委和北京優(yōu)派克包裝印刷有限公司簽訂《北京2008奧運印刷服務(wù)供貨商贊助協(xié)議》，優(yōu)派克公司正式成為北京2008年奧運會印刷服務(wù)供貨商。按照合作內(nèi)容，北京優(yōu)派克包裝印刷公司將為北京2008年奧運會提供文字及圖形印刷、復(fù)制及裝訂等方面的專業(yè)服務(wù)和資金支持。
北京優(yōu)派克包裝印刷公司從原材料采用、生產(chǎn)過程、產(chǎn)品提供均采用自主開發(fā)的先進的環(huán)保技術(shù)，并且所有印刷產(chǎn)品都將被循環(huán)利用開發(fā)，大大提高了印刷產(chǎn)品和印刷服務(wù)的環(huán)保性，實現(xiàn)資源的最大化利用，為推動我國逐步取締有毒、有害、高排放及高消耗的生產(chǎn)工藝和包裝印刷產(chǎn)品提供了可借鑒的標準，同時也向世界展示了我國包裝印刷的先進技術(shù)水準和自主創(chuàng)新能力。這也是奧運百年歷史上，首次使用環(huán)保印刷技術(shù)為奧運提供綠色服務(wù)。
總結(jié)
對于印刷企業(yè)來說，不管是傳統(tǒng)印刷還是其它印刷，如果印刷企業(yè)能夠把握機遇，預(yù)測因奧運等盛會而產(chǎn)生的新熱點或是創(chuàng)造出新的增長點，印刷業(yè)毫無疑問能步入盛會經(jīng)濟的大潮，掘出屬于自己的一桶金。
