越提價越緊俏，作為國內新聞紙生產企業的“老大”，位于山東省東營市廣饒縣大王鎮的華泰股份與北京奧運一樣火了2008年。
“現在倉庫里根本無貨可運，產品下線就運走了。”華泰集團行政總監遲玉祥指著空空的存貨區對《華夏時報》記者說。
這么好的銷售形勢并沒讓華泰紙業銷售公司的高總輕松下來。她對記者說：“很多報業集團把款打過來都沒貨可提，現在都不敢收預付款了。”
新聞紙瘋漲背后
新聞紙屢次提價，最引人矚目的當屬華泰股份。
“從8月1日開始公司生產的新聞紙再次提價，漲至6100-6300元/噸，提價產品占80%以上。”遲玉祥對《華夏時報》記者說。
公開資料顯示，華泰股份新聞紙產能120萬噸，是國內最大的新聞紙生產企業，2007年公司新聞紙產量98.07萬噸，占國內新聞紙消費量的25.1%。而其剛剛發布的中報顯示，公司上半年生產紙制品59.34萬噸，銷售紙制品61.62萬噸，實現營業收入33.72億元，同比上漲14.24%；凈利潤3.16億元，同比上漲12.58%。
往年6、7、8三個月是傳統的造紙行業的淡季，但自從新聞紙3月第一次提價以來，這一漲價趨勢卻沒有減緩，新聞紙價格屢創新高。
華泰股份認為利潤的增加主要得益于新聞紙價格的上漲：毛利率的提高主要得益于2008年以來新聞紙在3月和6月進行了兩次提價，新聞紙價格已從2007年年底的4800元/噸，提高到了現在的6000元/噸左右。
值得注意的是，華泰股份中報顯示，新聞紙車間部分改產新型教材紙，使得新聞紙貢獻的銷售收入占全部收入的比例下降3.62個百分點，達到63.88%。不過，新聞紙實現的銷售收入仍同比增長4.38%，達到20.52億元；新聞紙的毛利率也有所改善，上半年毛利率19.87%，較去年同期毛利率21.88%低2.01個百分點，但較2007年全年提高0.78個百分點。
針對新聞紙提價，遲玉祥認為奧運并非主要動力。“除了少量產品按照合同執行提價前的價格，大部分都提價了。主要是供需關系決定的。”遲玉祥表示，在奧運會日益臨近的時候，一些媒體就做好了相關儲備，所以奧運并不是提價的主要驅動力。
與屢次提價相對應的是，新聞紙成本的快速增長，主要原料美廢8號每噸價格已達到300美元，而2007年全年平均價格為200美元。所以在華泰證券造紙行業分析師王海濤看來，前兩輪漲價是為了應對美國廢紙價格的上漲而采取的應對之策，漲價實際上并沒有提高產品的盈利能力。
華泰集團有關人士向記者算了一筆成本賬：新聞紙價格上漲的根本原因是原料價格上漲，這一項就占成本的80％，而其他水、電、煤、化工原料等只占到10％左右，這些價格上漲不大。
紙媒漲價難免
家住青島的退休工人李老太太一直就有看報的習慣。
“最喜歡讀的是《半島都市報》，每天早晨出去買早餐的時候，順便就買一份回來了。”李老太用手比劃著說，厚厚的一大摞，才五毛錢。
然而，進入8月份，李老太最終選擇了放棄。“漲價了，一份漲了三毛錢。”對于退休金并不高的她來說，三毛錢不是個小數目。
盡管發行量會受到影響，但成本壓力促使這份青島發行量最大的報紙從7月開始將外埠零售價格調整為每份1元，青島當地則是0.8元。
“今年以來，由于紙張價格持續大幅上漲，導致報紙發行成本與零售定價倒掛、價格與價值倒掛現象日趨嚴重，個別流通環節甚至出現了違規銷售的現象。”《半島都市報》總經理支英珉對《華夏時報》記者說。
價格因素讓《半島都市報》的零售量受到了影響。“這是無奈之舉。”支英珉坦言，不過他也表示，通過漲價可以將一些無效發行降下來，“這對廣告效果來說沒有太大的影響”。
據支英珉介紹，目前的報紙生產中，紙張成本占60%，價格倒掛在都市類報紙中普遍存在。“通常每份都市類報紙的成本在1.5元至2.5元左右，但每份的零售價格卻只有0.5元，中間的成本差價主要依靠廣告收入來支撐。”支英珉說。
據了解，除了《半島都市報》，山東省發行量排在前幾位的《齊魯晚報》、《山東商報》等媒體也在醞釀漲價。
