自2008年1月起，新聞紙已經歷了三輪大幅度的漲價，目前價格已至每噸6200元左右，合計漲價幅度超過40%，給報業經營帶來了巨大壓力。隨著新聞紙價格的一路攀升，浙江省部分報刊的價格也有了不同程度的漲幅。據統計，浙江省每年消耗的新聞紙達19萬噸，新聞紙的價格攀升使浙江報業的辦報成本每年增加了1.8億元。目前，該省有近一半的報社采取提價措施來緩解壓力。
報業面臨嚴峻風險
浙江省報業協會副會長、浙江日報報業集團副社長兼總經理王一義在接受《中國新聞出版報》記者采訪時說，浙報集團所屬的三份用紙量最大的日報《浙江日報》、《錢江晚報》和《今日早報》均不提價。今年新聞紙漲了三次價，這是全球性的成本推動型漲價，在短期內不可能回落。即使有所回落也是在高位上回落，對報業發展是一個嚴峻的考驗。王一義認為，提價和減版只是權宜之計，不能從根本上解決報業的發展問題。
浙江省專業報委員會秘書長、《浙江工人日報》副總編輯俞柏鴻告訴記者，很多專業報都進行了不同幅度的提價。《浙江工人日報》由原來每年126元提高到170元，《交通旅游導報》由原來每年120元提高到150元，《浙江法制報》由原來每年132元提高到170元，《市場導報》由原來的每年128元提高到150元。俞柏鴻說，新聞紙價格上浮給各大專業報造成了不小的沖擊，原先運營良好的專業報在這個過程中很大一部分利潤被漲價“吃”平，而一些本身運營就不理想的專業報更是雪上加霜。俞柏鴻認為，專業報紙的價格上調是一種市場行為，是有利于報紙持續健康發展的。新聞紙漲價給全行業造成的普遍壓力，恰恰給專業報敲響了警鐘，要適應市場壓力，不僅僅是提價這么簡單，而應改變傳統贏利模式，認清形勢，開源節流，拓寬多種經營渠道。
浙江日報報業集團事業發展部一位負責人表示，浙江日報報業集團從去年開始就加大了紙張的庫存量。新聞紙漲價實際上是一個有市場預兆的發展過程，報社要追求可持續性的發展，在滾動運營中消化成本。
打開思路實現報業轉型升級
新聞紙的價格上調，讀者最關心的除了報紙的價格以外就是報紙的增版減版問題。面對市場以及讀者雙方面的要求，浙江省各報業集團和報社紛紛尋求最佳的平衡點，消化漲價帶來的壓力。如根據報紙實際發行量，逐日調整并下達各地印點印量指標，壓縮內部工作用報、社會贈報等。對此，俞柏鴻表示，無論報紙的價格上調與否，全行業都必須打開思路，將創收與節約相結合，改變傳統模式，以多種經營方式輔助發行工作。
王一義指出，應對新聞紙漲價長遠的根本性解決辦法是報業的轉型升級，就是把這次全球性的新聞紙漲價作為一個“倒逼機制”，來進一步加快報業的轉型升級，變壓力為動力，推動報業新一輪的發展。他說，由于新聞紙漲價，浙報集團今年要增加支出4500萬元，明年要多支出近1億元。浙報集團所屬的三份主要日報之所以不提價，一是從講政治的角度考慮，不為物價上漲推波助瀾；二是集團的自我消化能力較強。近5年來，浙報多元化經營收益達到6億多元，預計今年多元化經營收益將達到2億元左右。浙報從轉型升級、結構調整來消化紙張漲價所帶來的影響。
當談及對政府主管部門的意見和要求時，大家都很有共鳴。《平安時報》總編輯李文水說，政府主管部門就新聞紙提價問題應對報社做出正面回應，以創造一個良好的辦報環境。報紙的社會效益巨大，有關部門應從鞏固黨的新聞宣傳輿論陣地、優先保證國內新聞紙的供應和穩定新聞紙市場的角度，采取措施調控新聞紙的出口，緩解國內新聞紙的供需矛盾，以平抑國內新聞紙價格。政府部門應根據科學發展觀的要求，重點規劃，合理布局，提高新聞紙的產量，以盡快轉變被動局面。俞柏鴻認為，政府應當對新聞紙的價格攀升進行適當的遏制，對于各專業報應當給予一定的保護和扶持。
抓住讀者 不斷提高辦報質量
讀者接受報紙價格變動的同時會更關注報紙的質量，以更高的標準來衡量報紙的優劣。當談到辦報質量時，王一義說，首先要完成內容的轉型升級，要拓寬和做深讀者服務和信息產品，在為社會和讀者創造更大價值的同時壯大自己。王一義透露，浙報集團將進一步加大轉型升級的力度。最近正在投入巨資聘請三家知名的咨詢公司對集團的戰略發展、組織架構、轉型升級進行論證，在保持原有以實業產業股權投資的同時，將重點轉移到文化產業的領域上來，真正實現“傳媒控制資本，資本壯大傳媒”的理念。
俞柏鴻認為，辦報質量的提高是一個系統工程，辦報成本的提高是和辦報質量不相矛盾的。因為報紙的受眾是讀者，讀者的青睞程度就是報紙存在的價值，所以辦報的第一宗旨就是一切從讀者的利益出發。李文水表示，《平安時報》會多到基層召開座談會，聽取意見，及時改進辦報質量；在投遞方面，加強管理；為讀者提供維權服務。
“漲價不是目的，關鍵是要做好報紙，提高辦報質量。”青年時報社社長章豐就如何提高報紙質量總結了三點：首先，當好傳播的介質，提供有深度的好文章，抓住焦點、熱點，對于重大事件更要深度報道剖析；其次，放寬視野，抓住讀者，說讀者想說的，說讀者想聽的；最后，加強互動，紙媒的弱點就在于缺乏互動，要增強報紙與讀者間的聯系。
