今年1月以來，新聞紙已經歷了三輪大幅度的漲價。數(shù)據(jù)顯示，國內新聞紙從今年1月的每噸4350元漲至目前的每噸6300元，合計漲價幅度超過40%，漲幅創(chuàng)下過去5年之最。據(jù)測算，在報紙生產成本中，紙張成本大概占到60%～70%。按照今年全國新聞紙消耗量380萬噸計算，若每噸新聞紙價格上漲1000元，意味著報業(yè)將多承擔38億元的紙張成本。
新聞紙價格居高不下，已經直接觸及報業(yè)生存的命脈。面對嚴峻的經營形勢，報業(yè)該如何應對，如何消化成本、增加收入、獲得新的發(fā)展空間已成為報業(yè)著重思考的問題。而由于此次“漲價”狂潮所帶來的基本經驗做法，不僅對廣西報業(yè)有著借鑒意義，而且將推動廣西報業(yè)走向新的起點。
四大因素促使新聞紙“漲”聲不斷
從紙業(yè)發(fā)展經營方面來看，此次新聞紙價格上漲是四方面因素綜合作用的結果。
一是國家政策調整。2007年10月，國家發(fā)展和改革委員會頒布了《造紙產業(yè)政策》，嚴格限定造紙業(yè)未來新上產能規(guī)模。該政策嚴格限定2010年的產能為9000萬噸，相當于2008年至2010年年復合增速6.98%，并對新建、擴建制漿造紙項目單線生產線的起始規(guī)模作了明確規(guī)定，年產30萬噸以下新聞紙造紙企業(yè)全部被淘汰出局。
二是進口紙張原材料成本增加。國內造紙廠大多使用美國廢紙（以下簡稱美廢）作為主要原材料，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，美廢價格從2007年開始一路上漲，2007年上半年，美廢報價最低時還只是每噸160美元，截至2008年1月底，美廢8號(特級舊報紙，供脫墨用，經過揀選且不受潮的廢報紙)報價已達到每噸250美元。美廢價格上漲的原因，除受美國本土金融危機影響外，國內對新聞紙的需求量增加也是重要原因。在美廢連續(xù)總供應量持平的前提下，國內對新聞紙需求量不斷增加導致供不應求，從而推高了市場價格。
三是水、電、煤、化工原料等價格均在上漲。除原材料價格上漲推高紙張價格外，紙張生產的長鏈條也讓其成本一再疊加。從切片、蒸煮、纖維漂白到成紙出爐，一張紙經歷了形變、質變，也經歷了價變。首先在紙漿變成紙張過程中，必須應用煤發(fā)電或產生蒸氣來完成加熱及烘干等工序，而煤、電的提價，使這一環(huán)節(jié)的成本不斷增加。其次是紙張要成形必須添加許多化工原料，而目前化工原料成本也比以往有大幅增加。此外，在運輸環(huán)節(jié)中，紙張到站、站臺叉車調度等環(huán)節(jié)都需要用油，油價的上漲提高了紙張運輸?shù)某杀尽?/p>
四是年初雪災對南方森林資源造成破壞，導致原材料相對緊缺。
據(jù)專家推斷，此輪新聞紙價格上漲可能持續(xù)至2011年，短期內紙價仍將在高位運行。
積極尋求應對策略
面對勢不可擋的漲價，一些出版人已經有了不同的思路。為應對壓力，各省報業(yè)紛紛開源節(jié)流，通過加強內部管理和加強版面控制，降低成本，增加效益；在發(fā)行量上采取限控手段謀求有效發(fā)行和更加科學合理的營銷策略獲取最佳發(fā)行效果；通過開展多元經營，開發(fā)新的經濟增長點等等。
報紙?zhí)醿r，是新聞紙漲價后人們明顯感受到的變化。2007年《南方都市報》將深圳地區(qū)的零售價調至2元每份后，各地報紙紛紛漲價，其中同城報紙集體提價尤為明顯。今年3月南京市4家報紙同時提價，4月成都市3家主要市場報刊同時提價，7月上海4家主要都市類報紙集體提高零售價，8月武漢6家報紙同時提價。
也有一些報紙開始“瘦身”。20世紀90年代中期，全國的晚報、都市類報紙進入了“厚報時代”。“厚報時代”報業(yè)盈利模式以嚴重的成本倒掛為基礎，通過虧損發(fā)行獲取較大發(fā)行量，吸引更多廣告投放。隨著新聞紙價的暴漲，報紙“瘦身”可以減少報社的原材料成本和經營成本，從而消化新聞紙價格暴漲帶來的壓力。據(jù)了解，云南日報報業(yè)集團減少了《春城晚報》版數(shù)，平均每天減少4～8版，減版后每月可節(jié)省200多噸用紙。
從當前的情況分析，報紙“提價”、“瘦身”既不是長久之策，也不是萬全良方。顯而易見的是，“提價”是一種被動的保護性行為，報紙漲價的同時也面臨著失去市場份額的風險。如果對自己所處市場競爭優(yōu)勢沒有充足的把握，“提價”不僅不能應對紙價上漲，而且有可能因為發(fā)行量的減少使報紙陷入更加窘迫的境地。而“瘦身”帶來的大幅減版、減彩、減量，則同樣可能導致讀者的部分流失，影響報紙“二次銷售”。
壓力背后的契機
首先，新聞紙載體變得更加綠色。多年來，以森林砍伐為主要手段的造紙業(yè)，一方面為人類提供閱讀便利的同時，也帶來了嚴重的生態(tài)問題。據(jù)2005年世界糧農組織公布數(shù)據(jù)顯示，過去的80年內，森林覆蓋面積比以前減少了80%，減少速度相當于每兩秒鐘就有一片足球場大小的森林消失，而其中40%的森林砍伐是用來造紙的。紙價上漲必然帶來原材料使用的減少。因此，從某種意義上來說，紙價上漲將對環(huán)保和森林起到積極的保護作用。
其次，紙張漲價還為推進數(shù)字出版提供機遇。面對日益增長的新聞紙價，更多的報紙和網站開始逐步增強互動，這不僅減少了報業(yè)對紙張的依賴，規(guī)避紙張漲價帶來的損失，而且能使讀者更加快捷地閱讀新聞和媒體的大量信息。從這個角度來看，數(shù)字報業(yè)將面臨著較大的發(fā)展機遇。
廣西報業(yè)迎來發(fā)展新機遇
這次新聞紙漲價的壓力帶給報社的將不僅僅是各種主動的或是被迫的應對措施，它的背后孕育著報業(yè)的新一輪變革。也許我們將看到報業(yè)的新一輪洗牌:內容將成為報業(yè)的主要競爭點；低價競爭時代終結；僅靠信息量沖擊的厚報將不再一路走到黑；“小而精”的報紙也將形成自己的規(guī)模；媒體的發(fā)展將更具理性。
和其他省份一樣，紙價上漲必將加快廣西報業(yè)的轉型升級，推動廣西報業(yè)新一輪的發(fā)展。
首先，將促進廣西報業(yè)進一步提升辦報質量，實現(xiàn)內容上的轉型升級。目前，廣西各大報紙如《南國早報》、《桂林晚報》等均通過“提價”來消化成本壓力。讀者在接受這些報紙價格變動的同時會更關注報紙的質量，以更高的標準來衡量報紙的優(yōu)劣。因此，我們的報紙要拓寬和做深讀者服務和信息產品，在為社會和讀者創(chuàng)造更大價值的同時壯大自己。在提高辦報質量上，我們應當多提供有深度的好文章，瞄準社會上的熱點、難點、焦點，加以跟蹤報道和深度剖析，對于重大事件更要下足工夫，形成報道強勢；要以讀者的需求和需要為辦報的歸宿，說讀者想說，說讀者想知；加強與讀者的互動，增強讀者與報紙之間的聯(lián)系，提升讀者對報紙的忠誠度。
其次，將促進廣西報業(yè)變單一經營為多元經營，實現(xiàn)經營上的轉型升級。目前，國內報業(yè)經營仍處在嚴重依賴廣告的困局中，廣西報業(yè)概莫能外。此次紙價暴漲，促使報業(yè)開始思考經營方式多元化，延伸產業(yè)鏈，以彌補主業(yè)經營的不足。一些有實力的報紙，可以通過創(chuàng)辦數(shù)字媒體、投資文化創(chuàng)意產業(yè)、尋求資本合作等多元化方式，實現(xiàn)由經營報業(yè)向經營資本的轉變。從目前國內情況來看，不少報業(yè)集團已經從運營手機報、運作文化節(jié)創(chuàng)意產業(yè)中獲得了可觀的經濟效益。在這方面，廣西日報社已經開始運營手機報，但其盈利還須經歷一個長期的過程，因此還可以考慮從其他方面著手。
再次，將促進廣西報業(yè)強化內部管理，提高生產效率，實現(xiàn)管理上的轉型升級。從整體上來看，廣西大部分報紙沒有真正意義上地參與到市場競爭中來，廣西報業(yè)管理仍然屬于傳統(tǒng)的經驗式管理，沒有主動地引進和采用先進的管理方法和運作模式。這在一定程度上造成整個行業(yè)的生產效率較低，從而無形中增大了生產成本。此次新聞紙漲價，將從一定程度上促使廣西報業(yè)向“內”看，從提升自身管理水平、提高生產效率的層面減輕新聞紙漲價帶來的壓力。
