中國傳統家居風格總是喜歡“四白落地”，所以乳膠漆一直為普通百姓所喜愛。當歐洲的壁紙走進普通中國家庭的裝修中時，長期占據中國人家庭幾乎全部江山的乳膠漆開始有些失寵。壁紙迅猛發展乳膠漆龍頭地位遭遇挑戰。
乳膠漆價格看似略勝一籌長期投資成本相當
目前，壁紙已經被廣泛應用于公寓和公共場合的裝修中，但其工藝的不斷更新以及與時尚緊密結合的特性逐步受到普通消費者的關注。只是，礙于壁紙的價格，仍有普通消費者對其望而卻步。
很多消費者認為刷漆是墻面處理中最實惠的方式。因為它價格低廉，一卷中檔壁紙的價格大約在100~200元，按小卷壁紙做5平方米墻面算，100平方米的房子做下來得花0.6萬~1.2萬元。而100平方米房子使用中檔乳膠漆(含輔料和人工費)則不會超過5000元。對此，地平線壁紙公司總經理游大川先生認為，壁紙正常使用時間是7-8年。乳膠漆則需要2-3年重新涂刷一遍，尤其是門框邊兒人手碰觸比較多，乳膠漆更容易臟，但壁紙卻容易擦洗。從長遠來看，兩者投入的成本相當。
八成家庭用于局部裝修業內人士均看好市場
記者采訪多家壁紙銷售商了解到，壁紙的材質分為pvc、紙質、布藝、金屬混合等，其中90%以上民用壁紙為pvc材質。目前，國內壁紙消費群體正從高檔公寓、別墅，逐步擴大到普通住宅，市場份額能達到兩成左右，其中，80%以上的消費者將壁紙用于局部裝飾。
“目前國內消費群體正在擴大，我們越來越看好壁紙的市場。”這是許多壁紙銷售商的心里話。而據權威數據顯示：2005年中國壁紙的總消費需求為3600萬卷，按照以往每年13%左右的增幅，而到了2007年底這個數字就被刷新為4200萬卷。
另外，業內專家告訴記者，壁紙使用率最高的是日本和韓國，90%以上的室內墻體都被壁紙所覆蓋。而在歐美發達國家，壁紙的使用率也在50%-60%以上。但在中國，壁紙作為內墻裝飾材料的使用率算是比較低的，僅為2%-3%，這無疑說明中國存在著巨大的市場潛力。
工藝助推壁紙走入民家廣泛推廣還需平民價
壁紙的優勢在于圖案豐富多彩，品味時尚華麗。不管是時尚還是典雅、田園，幾乎所有流行的居室風格壁紙都可以輕松營造。相反，乳膠漆則更多被局限于簡約風格的家居裝修中。從工藝上來講，壁紙已經告別了90年代初的發泡工藝，而采用更為環保的造紙工藝。
而在施工工藝上，乳膠漆的甲醛釋放問題一直是困擾消費者的一大問題，壁紙更為環保這點也是不置可否的。當人們的生活質量不斷提高的同時，對環保標準也在逐步提升，于是，更多的消費者也將目光轉而投向了壁紙。
同時，消費者也指出，壁紙如果要想走入平民家，還需有“平民價”，普通國內壁紙在20-50元每平米，進口壁紙則要上百元。這樣的價格讓普通老百姓還是不太容易接受。對此，業內人士是這樣看的：“壁紙在消費者中的普及程度與其價格是互為影響的。”如果消費的人多了，那么壁紙的價格自然就降下來了。現在消費者買個1-2卷，小量生產自然成本下不來。
壁紙如今的發展勢頭漸猛，更有說壁紙商不計成本提高工藝“血拼”乳膠漆，欲奪回失地。誠然如今的壁紙已和當天不可同日而語，定位高檔的壁紙逐漸從小眾化轉戰大眾消費市場。消費者接受程度與銷售價格降低是可以相互影響的，但具體誰影響誰要看誰先低頭。
