一份由英國(guó)出版同業(yè)工會(huì)發(fā)布的名為《2008-2020年歐洲紙張和印刷業(yè)前景預(yù)測(cè)》的報(bào)告對(duì)西歐國(guó)家的用紙(印刷紙和繪圖紙)需求趨勢(shì)進(jìn)行了分析，并為整個(gè)行業(yè)敲響了警鐘。最新的研究報(bào)告表明，市場(chǎng)對(duì)新聞紙的需求將在2008到2020年之間下降56%，而商務(wù)紙和印刷紙的市場(chǎng)需求也將在這段時(shí)間內(nèi)下降45.5%。
這份調(diào)查報(bào)告顯示，西歐國(guó)家對(duì)紙張的總需求量將在2020年以前下降32.5%——這幾乎已經(jīng)下降到了上世紀(jì)90年代初的水平。
隨著在線出版的興起和數(shù)字媒體在商業(yè)雜志領(lǐng)域的滲透，西歐市場(chǎng)對(duì)雜志的需求量將下降32%。
這份報(bào)告的撰寫(xiě)者、NLK Associates協(xié)會(huì)的紙漿和紙張顧問(wèn)理查德·哈里斯(Richard Harris)表示：“我們的報(bào)告將向那些對(duì)產(chǎn)能問(wèn)題視而不見(jiàn)的企業(yè)發(fā)出警報(bào);市場(chǎng)環(huán)境的變化也將迫使很多企業(yè)開(kāi)重新思考自己的定位。我們撰寫(xiě)這份報(bào)告的目的就是引起大家對(duì)危機(jī)的思考，而不是讓他們坐以待斃。”
與此同時(shí)，哈里斯也指出盡管市場(chǎng)將不可避免的出現(xiàn)萎縮，但印刷和出版行業(yè)目前仍有時(shí)間進(jìn)行反擊。
在不遠(yuǎn)的將來(lái)，數(shù)字印刷技術(shù)將進(jìn)入市場(chǎng)的大批量生產(chǎn)領(lǐng)域，并將與創(chuàng)意到印刷接口整合到一起。而在紙張的生產(chǎn)方面，人們將開(kāi)發(fā)出各種新型承印物，以滿(mǎn)足市場(chǎng)不斷變化的需求，其中包括用RFID插件和特種印刷技術(shù)生產(chǎn)出的智能承印物以及整合了納米技術(shù)的承印物等。
據(jù)哈里斯預(yù)測(cè)，廣告和印刷領(lǐng)域的市場(chǎng)前景相對(duì)較好，它們?cè)诖似陂g的市場(chǎng)需求大約只會(huì)下降14.5%。
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