7月7日，晨鳴紙業發布公告，宣布全資子公司湛江晨鳴為建設年產70萬噸木漿項目投資14.90億元購買項目主體設備，另投資13.27億元購買年產45萬噸高級文化紙項目設備。這已是第二季度以來晨鳴紙業第三次宣布大型投資擴產計劃。分析人士指出，盡管晨鳴紙業在行業回暖初現時動作不斷，但這并未在同類企業中形成范本效應，紙業諸龍頭跟進投資擴產的熱情不大。
今年第二季度以來，造紙行業初現回暖跡象，企業利潤降幅收窄，盈利能力也有所回升。上海證券研究所報告顯示，今年1至5月造紙業實現銷售收入為1617.23億元，實現利潤總額62.73億元，同比下降了32.84％；但與1至2月的數據相比，利潤降幅已有收窄（1-2月利潤同比下降50.1％），且企業盈利能力較之前2個月已有所回升。
同時，隨著去庫存的陸續完成，下游庫存的回補需求及市場需求的緩慢恢復，使今年2月起行業開工率回升，產量同比恢復增長。隨之而來，造紙行業固定資產投資額同比增長了18.3％，達到了366.8億元。
利好景氣之下，龍頭企業的市場行為格外受到關注，特別是晨鳴紙業的一系列大手筆投資。
資料顯示，繼今年4月宣布以總投資16.68億元，在湛江建設年產45萬噸高級文化紙生產線項目之后；該公司于6月8日公告，為建設壽光市的年產80萬噸高檔低定量銅版紙項目和年產60萬噸高檔涂布白牛卡紙項目，以及晨鳴國際物流中心及配套鐵路專用線三大項目，再投入98億元。一個月后，其又在最新公告中，簽訂了合計金額高達28.17億元的設備采購大單。
在晨鳴紙業頻頻大手筆投資擴產之際，其它業內上市公司卻顯得相對平靜。今年以來，除華泰股份有計劃投資9.1億參與安慶市“林紙一體化”項目外，太陽紙業、岳陽紙業等龍頭企業并未新增明確的擴產計劃和項目。分析人士就此指出，未來6到12個月仍將是造紙企業擴產的低迷期，鑒于產能壓力，多數紙企龍頭并不會跟進晨鳴的擴張行為。但會有企業陸續投入木漿的生產項目，例如太陽紙業有兩條漿線將分別于今年10月及2010年初投產，這對造紙企業是利好，可以一定程度上緩解對原材料進口的依賴度。此外，對于廣受關注的漿價問題，該人士指出，已現見底回升跡象，鑒于未來兩年木漿都會供過于求，價格的上漲速度和空間都會有限。
