日前，英國戶外廣告協會(Outdoor Advertising Association)所做的調查研究表明：印刷仍然是最有效的廣告形式，但在與其他戶外活動結合在一起之后，它的宣傳效果將變得更加明顯。
據了解，該協會對英國的400多個品牌進行了案例分析，并測算出了不同媒體平臺的投資回報率。結果發現對零售企業而言，戶外廣告和電視——特別是在考慮到后者高昂的制作成本的情況下——的宣傳效力要明顯低于印刷廣告。
舉例來說，零售商每在戶外廣告上支出1英鎊，就能從電視廣告上得到3.57英鎊的銷售額，或從印刷廣告上得到6.23英鎊的銷售額。
但是，綜合來看，戶外活動能使印刷廣告和直銷活動的效力分別提高34%和61%。
戶外廣告協會的首席執行官艾倫·詹姆斯說：“我們此次得出的一個重要結論就是戶外活動能使零售商的印刷廣告收到更好的效果，如果沒有配套的戶外宣傳計劃，零售廣告代理商的業務就會大打折扣。”
