業內人士表示，紙巾、衛生紙等生產商面對的最大的問題便是原材料木漿的價格上漲，因為木漿成本占紙巾制造總成本60%左右。同時，由于國內木材資源不足，不少造紙企業采用進口紙漿作為造紙原材料，因此國際木漿價格的上漲，難免導致企業造紙成本上升。
今年以來，糧油、蔬菜等生活必需品價格一路飆升，生活用紙終于也按捺不住，傳出要漲價的消息。日前，各地媒體頻繁報道超市將上調生活用紙價格的新聞，部分消費者聞風囤紙以節約日常消費開支，這一現象也引起了本報記者的關注。
漲價并非空穴來風
日前記者走訪了北京的物美、天客隆等大型超市，發現多數生活用紙價格尚未有變動，并且貨架上進行限期促銷的卷紙、抽紙依然很多，可供消費者選擇的范圍較大。難道衛生用紙漲價是空穴來風？
據北京易初蓮花相關負責人稱，目前已經接到了維達、清風、心相印及中小廠家的提價通知，主要集中在卷紙類產品，漲幅在10%左右。華潤萬家也證實，幾乎接到所有廠家的漲價通知，維達等部分品牌生活用紙的進貨價已經上漲，華潤萬家將陸續調整多個品牌的生活用紙價格，個別品牌上調幅度將達20%。
維達紙業北京地區的銷售人員表示，維達紙在北京大多數超市都有銷售，目前廠家已向多家超市發出調價通知，但只對約10%的品類進行了調整，調價幅度不到8%。同時，這位銷售人員也解釋，由于廠家一般直接與零售企業總部進行對接，因此部分超市也有未接到調價通知的情況。維達紙業上海分公司相關負責人也向媒體表示，產品將提價15％－20％，預計價格變動會在本月中旬開始陸續傳遞到超市等零售終端。上海東冠華潔紙業有限公司市場部品牌專員也表示，潔云生活用紙，包括各類卷紙、手帕紙、衛生紙等也將提價，平均漲幅在15％左右。
盡管目前一些紙企和零售企業已向媒體透露提價趨勢，但不少消費者也留意到，現在超市的多數生活用紙價格仍然按兵不動并未大漲，不少品牌的促銷活動還在進行。華潤萬家中山分公司市場部表示目前各超市的生活用紙庫存量都較大，超市方面暫不對零售價進行調整，可能到本月中下旬才會執行調價。上海東冠華潔紙業也表示最早將在本月下旬上調價格。
記者注意到，不少消費者在聽聞生活用紙即將漲價的消息后開始囤紙，尤其是目前超市的促銷紙品更是消費者搶購的重點。作為生活必需品，生活用紙容易保存的特性決定其促銷力度一直比較保守，一般情況下，僅降價兩元左右，一旦零售價格稍有大幅下降就會吸引消費者的注意。日前，北京華聯超市安貞店的一提（10包裝）維達卷紙從28.9元直降到19.9元，因降價力度較大就引發了消費者搶購。
原材料價格上漲抬高紙價
不少消費者感嘆當前物價上漲較快，日常生活用品價格居高不下。對于生活用紙此番漲價的苗頭，業內專家分析稱，原材料價格上漲是主要因素。
有關數據顯示，從去年二季度開始，國際紙漿價格持續上揚，從340美元/噸上漲到現在的1000美元/噸左右。全球第三大木漿出口國智利在今年2月份遭遇地震更強化了木漿價格上漲的態勢。據了解，智利木漿占全球總產能約8%，由于大部分木漿營運商位處地震重災區南部首都圣地亞哥，導致部分生產設施關閉，最終導致木漿價格進一步上漲。而國內紙企的紙漿原料大部分依賴進口，受國際市場木漿價格影響，紙企成本壓力逐步加大。
業內人士表示，紙巾、衛生紙等生產商面對的最大的問題便是原材料木漿的價格上漲，因為木漿成本占紙巾制造總成本60%左右。同時，由于國內木材資源不足，不少造紙企業采用進口紙漿作為造紙原材料，因此國際木漿價格的上漲，難免導致企業造紙成本上升。如維達、心相印等知名品牌的原材料主要源于進口，此次維達方面表示，調高10%品類的采購價主因也正是由于國際紙漿上漲。
事實上，關于生活用紙價格上漲的趨勢早在去年就有跡可循。去年底時，維達相關負責人就表示維達木漿的庫存可使用到今年3月。另一紙業大戶恒安國際也表示，恒安于2008年第四季度和2009年上半年以較低價格增加木漿庫存，19萬噸的庫存可以用到2010年1月。因此，資深人士去年就預測，基于木漿庫存情況及價格走勢，生活用紙將在2010年第二季度開始有不同程度的上升，同時各造紙企業必然會尋求高毛利產品作為新增長點。
全國工商聯紙業商會調研部主任周在峰在接受本報記者采訪時表示，國內生活用紙占造紙總產能的5%左右，原材料價格上漲傳導到市場終端屬正常現象。周在峰也指出，目前在一二線城市，生活用紙的品牌競爭非常激烈。商家在考慮成本壓力的同時，也會考慮因價格調整對品牌帶來的影響，擅自調高價格很容易造成同類品牌對原有市場份額的擠占，因此企業在調價方面也會非常慎重。
調價或是營銷策略
盡管國際市場木漿價格飆升造成紙企成本壓力增加是不爭的事實，但也有不同觀點認為，造紙原料價格上漲并非此次生活用紙廠商調價的主要原因。中投顧問輕工業研究員熊曉坤表示，除原料價格上漲的推動因素外，此輪生活用紙提價可能還包括紙企看準市場需求的增加，跟風其他紙品的漲價行為，以及漲價行為本身就是企業的一種品牌營銷策略。
熊曉坤表示，2009年底以來，國內其他紙品受造紙原材料價格上漲的影響都經歷了兩輪左右的提價，而在此期間，生活用紙的價格只小幅上調了一次，其價格水平總體保持穩定。目前，國內其他紙品和造紙原料價格已趨穩定的情況下，生活用紙生產企業突然宣布大幅提價，成本推動的理由顯然并不充分。
政府相關部門于近期加大對造紙行業淘汰落后產能的政策執行力度，一批落后的生活用紙產能相繼被擠出市場，生活用紙市場出現了供給偏緊的情況。由于生活用紙行業的產能集中度長期處于較低水平，所以政策執行力度的驟然加大對該行業影響更為明顯。隨著落后產能的退出，業內大企業的產品需求增速也將加快，這可能是目前紙企敢于提價的主要原因。
近年來，市場對生活用紙的需求增量逐漸向中高檔紙品傾斜，而這部分消費群體對價格的敏感性較弱，品牌忠誠度相對較高。這也是生活用紙生產企業，特別是一些知名品牌企業敢于大幅提價的原因之一。熊曉坤指出，對于市場需求檔次分化明顯的產品，價格區分是打造品牌形象的一個重要手段。正是看準了當前生活用紙市場需求在低檔紙品與中高檔紙品之間出現較大分化的局面，一些企業希望用提價的辦法來進一步塑造其高端的品牌形象。
中投顧問研究總監張硯霖也表示，近年來，國內幾大生活用紙生產企業在大力采用優質木漿提高紙品質量的同時，還給產品賦予一些時尚內涵，如低碳環保理念、運動與浪漫元素等，這些營銷手段對提升品牌的美譽度都起到了積極推動作用，或許較高的價格水平將會成為一些品牌提升和鞏固其高端品牌形象的又一利器。
