傳統的印刷產業目前正面臨著不小的挑戰，由于受到新興電子產品的沖擊，加之行業成本價格上漲等因素，很多印刷企業正面臨著不小的危機。
業內分析人士表示，從市場環境來看，印刷企業目前競爭越來越激烈，市場購買力下降，印刷工價越來越低，印刷原材料價格不斷上漲，生產成本不斷上升。
然而，最令印刷業感到壓力的，還是來自于電子書的沖擊。電子產品對傳統印刷行業帶來的沖擊雖不能說徹底擊敗了傳統印刷，但也為其帶來了不小的沖擊，商業印刷量急劇萎縮，然而電子書對傳統印刷的影響勢必持續增加。
在新的競爭格局下，很多傳統的印刷行業龍頭老大也不得不尋找新的發展思路，開拓新的發展領域，同時如何保護好固有傳統業務也是一項新的任務。
對于電子書在近年來的蓬勃發展之勢，柯達公司亞太區總裁史蒂芬·格林（SteveGreen）在接受記者采訪時表示，他對此沒有過度擔心：“有不同的介質讓大家讀書，這個是非常好的現象，這并不意味著傳統印刷產業會遭淘汰。”他指出，相比之下，傳統印刷業比較擔心的則是印刷浪費問題。
相關數據顯示，目前市場上的很多印刷品只有50%能真正賣出去，另外50%都存在庫房里面，整個傳統印刷產業依舊存在較嚴重的浪費問題。目前，“綠色印刷”也成了該行業目前最為關注的話題。
電子書相比傳統印刷紙質而言，最大的優勢就是節約資源，綠色環保。但是，對于很多習慣了紙質閱讀的人而言，電子書對他們的閱讀習慣也是一大挑戰。此外，電子書尚未廣泛普及，所以很多時候，傳統印刷業務依然是人們生活和工作中需要的一部分。
在這樣的情況下，傳統印刷業如何應對電子化的沖擊呢？“綠色印刷”理念無疑是現今該行業突圍發展的共識。如果能減少對資源的浪費，能降低能源的損耗，還能滿足人們對紙質印刷品的需求，那么傳統印刷行業則有望走出困境。
史蒂芬·格林表示，印刷設備應該盡量減少對能源和資源的消耗。傳統印刷產業在轉型和升級的過程中，使用數碼印刷的方式可以避免印刷浪費。因為這可以根據客戶需求來決定印刷量，避免超量印刷，造成不必要的資源浪費。
他說：“數碼印刷的方式可以根據客戶需求，根據書店賣的量來決定印刷量，甚至只印一本也都是可以的。這可以減少庫存成本，不像以往一種要印5000-1萬的量，現在可能是5000種每一種印一本，這能夠給出版行業產業鏈帶來很好成本的一個降低。”
此外，在印刷設備的升級換代方面，傳統印刷業也應該避免設備浪費。這一方面是考慮到資源利用問題，另一方面也影響到企業的成本投入。史蒂芬·格林認為，如果后期不夠使用，需要增加投入的時候還可以在原有基礎上進行升級，而不是說把原有機器浪費掉，這也同樣避免了設備因升級換代而造成的資源浪費問題。
在迎合市場需求和環保要求的同時，傳統印刷產業也正面臨著企業自身的轉型和升級。史蒂芬·格林稱，公司2003開始收購，2005年正式轉型，以前消費類業務占到最大比例，后來由B2C轉型B2B，這是一個很大的挑戰。
史蒂芬·格林還表示，中國的一起企業轉型做得太過激進，很多企業今天買了設備恨不得星期三裝好，星期五就盈利。在轉型問題上，中國的企業在目標和計劃的建立、執行方面應該更成熟一點兒，完善一點兒。
