在美國，刮起的新一輪綠色印刷的風暴，進入高潮階段已經十多年了。我們有充分理由相信，這一不斷變化的運動仍未達到其峰值。盡管全球經濟正在衰退，但有壓倒性的證據表明，在未來的五年內，美國的印刷供應商，將需要進行一項前所未有的創新。這項創新是關于可持續發展的綠色印刷知識及綠色商品包裝方面的。
雖然環境問題在經濟困難的時期，通常排在財務問題和投資問題之后，但這次卻不一樣。 80%的北美公司的高管最近接受了關于可持續發展的調查研究。這項調查研究由Panel Intelligence公司計劃，用以研究在目前的經濟狀況下，相對2009年的水平，是保持還是增加在可持續發展相關方面的投入。更重要的是，為了研發和協調，針對環保IT和綠色數字媒體方面的營銷活動也在急速增長，超越了其他所有印刷媒體的增長。
現在還不是印刷媒體驕傲自滿的時候
印刷媒體服務提供商，技術，市場營銷和相關協會應更加重視環境問題，如拯救氣候的計劃倡議，綠網計劃和全球電子可持續性發展計劃。像“可持續發展的綠色印刷伙伴關系”這類項目都是一個良好的開端，但也有必要與其他人一起投入更多并更好的協調和努力。如果綠色印刷的產業鏈出現重大失誤，可能最終結束印刷行業的命運，也終結了單一數字媒體所需要的十億美元資金。解決可持續發展問題是一個日益重要的課題，需要我們重新思考以零碳排放量來達到最終的綠色印刷。僅僅在幾年之前，很少有人知道“碳排放量”是什么意思。很快，衡量和管理公司供應和生產的產品碳排放量，將成為一個全球性的監管需求。這同時也將成為客戶的一個普遍要求。
德魯巴展會近幾十年來一直在展出INNOVATION，但2012年的德魯巴2012很可能成為“改變游戲規則”的分水嶺。在媒體供應產業鏈方面的可持續發展革新，將引起美國graphic arts公司以及他們客戶的極大興趣。
由于全球經濟衰退的影響，我們將同時過渡到低碳的全球經濟，這將改變浪費和低效率的定義。如果我們這樣做了，印刷業就能生存下去。如果重新配置使用能源的供應鏈，印刷材料更環保，執行總監更高效，出版業也能生存下來，他們將信息從媒體中剝離出來，對于“三重底線”的需求更經濟環保，更利于環境的恢復和社會建設。
可持續媒體供應鏈不斷增長的需求解決方案
可持續的商業需求日益增長，生命周期分析和環保產品的介紹會影響電子產品的閱讀者，同時也會影響數字媒體公司，以及印刷媒體的傳播者。可悲的是，印刷人竟然允許印刷被別人看成是一種浪費的行業，不僅效率低下還破壞環境。，盡管事實上，許多印刷產品使用的是良性環保的可再生材料。尤其具有諷刺意味的是，印刷具有令人難以置信的潛力，可以成為一個比目前更加環保的行業，例如使用柔性聚合物的數碼電子產品。需要認識到，我們目前的數字媒體供應鏈是不可持續的。投資的總額，材料和廢品都與印刷品的生命周期相關。所有的數字媒體往往都被忽視，誤解或低估。我們每天使用的數十億千瓦小時的電力，都體現在紙張，油墨和數字技術上。我們面臨的最大挑戰之一是需要確定、測量和減少能源廢物和溫室氣體排放的總量，并精確到每一張紙或者我們賴以傳播信息的每一兆字節。
印刷行業已經被標上了魔鬼的標簽，盡管它在企業、政府和社會方面的重要性正在下降。另一方面，數字媒體則憑借新技術得以上升。具有諷刺意味的是，未來的數字媒體和電子圖書閱讀器，可能需要以靈活的聚合物為基礎，使用硅半導體技術制造，而不是使用印刷機。事實上，下一代的電子閱讀器將結合數字及印刷，如PlasticLogic電子閱讀器就是一個靈活的聚合物印刷電子設備。
確保你的綠色環保行為是可持續的
在未來五到十年，我們需要逐步淘汰過時的造紙廠，這些紙廠是由我們的祖父母用鋼鐵建造的工廠，生產紙張，燃料，能源和可再生化學物質。醫藥原材料則由新一代的綜合生物精煉廠提供。我們也需要轉型，從印刷方法上淘汰浪費和低效，進行批量生產，雇用更精干，更環保的數字印刷及支持大規模定制的電子制造業印刷，無紙化辦公。
德魯巴2012展會期間，美國印刷界將期待看到一個可持續發展和“媒體敏捷”的新范圍印刷解決方案。幫助他們改造的信息流，能源，材料和勞務所需，以滿足不斷變化的客戶要求，適應競爭的加劇和不斷增長的監管壓力。可持續發展，能源安全和氣候變化是具有挑戰性的問題，需要引起每一個企業，每一屆政府和每一個人的關注和反思。需要聘請專業的能源，源材料，廢物管理人員來重新定義什么才是真正的“綠色環保”。
越來越多的公司、出版商調整他們的供應鏈以減少他們的碳排放量。環保局和美國眾議院代表們通過了一項具有里程碑意義的法案“2009年美國清潔能源與安全法”。
我們熟悉的話題例如：使用消費后回收的產品再加工，使用大豆油做主要原料的油墨等。新的課題是廣告商、出版商和印刷供應鏈通過ISO 14040能源效率管理來降低“碳排放量”，甚至延伸至造紙，印刷相關的物流，環境產品聲明(EPDS)，承印物，油墨，涂料，溶劑和粘合劑等方面。
印刷仿佛是后代賴以生存的一切
總而言之，這些東西都是印刷和數字媒體公司，為企業和政府的提供的供應鏈改革上，喊出的明確和毫不含糊的口號。成熟的行業創造機會，擁抱改變，尋找與對手的共同點。通過企業的適應和改變自身命運，通過滿足客戶所提出的需求，面對機遇和挑戰。其他媒體對可持續發展以及氣候變化的關注程度也在日益增長。
公司、政府和民眾每天的生活與印刷和數字媒體息息相關，其關聯程度遠遠超過人們的普遍意識......這個行業有其優點和缺點。如前所述，都有顯著的碳排放量和生命周期對環境的影響，盡管今天已很少涉及……但他們將不得不加以解決并繼續前進。在2012年德魯巴展會上，圖形通信行業迎來了一次展示的機會，展現傳統印刷和數字媒體是如何調整供應鏈以實現綠色印刷的。
