造紙行業(yè)持續(xù)低迷，擁有近600萬噸造紙產(chǎn)能的行業(yè)龍頭晨鳴紙業(yè)規(guī)模擴張也趨緩，轉(zhuǎn)而通過有選擇地做加、減法實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并啟動多元化戰(zhàn)略。
公司相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，公司在造紙領(lǐng)域的大投入期已經(jīng)過去，受下游需求不佳、行業(yè)不景氣影響，公司將致力于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)能，退出不符合公司戰(zhàn)略的細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，集中資金和資源做好產(chǎn)品高端化發(fā)展。同時，為提高資金利用效率，適度發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
造紙業(yè)務(wù)有退有進
在造紙行業(yè)，晨鳴紙業(yè)以嫻熟的資本運作和收購兼并著稱。近兩年來，隨著湛江70萬噸紙漿及45萬噸文化紙項目、80萬噸高檔銅版紙項目、9.8萬噸生活用紙項目、60萬噸白牛卡紙項目等重大投資項目陸續(xù)投產(chǎn)，公司造紙產(chǎn)能達(dá)到近600萬噸，自制漿產(chǎn)能300多萬噸，穩(wěn)居國內(nèi)行業(yè)龍頭地位。
然而近期公司頻做減法。2012年5月，子公司海拉爾晨鳴正式關(guān)停;2012年8月，曾經(jīng)作為公司低成本擴張邁出第一步的子公司晨鳴紙業(yè)齊河板紙有限責(zé)任公司被整體出售;武漢晨鳴一廠、吉林晨鳴停產(chǎn)改造升級;12月，公司以1500萬元轉(zhuǎn)讓公司所持鄄城晨鳴板材有限公司100%的股權(quán)。
上述公司負(fù)責(zé)人表示，這是公司面對造紙行業(yè)持續(xù)低迷主動做出的調(diào)整。據(jù)介紹，2012年，受前幾年行業(yè)新增產(chǎn)能集中釋放以及需求隨經(jīng)濟增速放緩日漸低迷等因素影響，造紙行業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。該人士表示，面對這一困境，公司放棄突飛猛進的擴張策略，從過去注重規(guī)模向重視質(zhì)量轉(zhuǎn)變，立足于對現(xiàn)有產(chǎn)能和產(chǎn)品的優(yōu)化提升，主動淘汰落后產(chǎn)能，對生產(chǎn)裝備差、產(chǎn)品檔次低、發(fā)展?jié)摿π〉纳a(chǎn)線逐步予以淘汰。同時，公司集中資金和資源實現(xiàn)產(chǎn)品高端化。2012年公司開發(fā)出20多種新產(chǎn)品，公司壽光本部高檔產(chǎn)品比重達(dá)到90%以上。
“并不是一味在做減法。”該負(fù)責(zé)人也強調(diào)，公司對造紙業(yè)務(wù)未來發(fā)展仍較為樂觀，隨著環(huán)保控制日趨嚴(yán)格，需求的持續(xù)增長，產(chǎn)能過剩的局面將得到改觀。此外，公司前期重點建設(shè)的一體化項目湛江晨鳴漿紙項目效益初顯，在湖北、江西、廣東等地發(fā)展原料林基地200多萬畝，部分林地已進入輪伐期。未來“林-漿-紙”一體化產(chǎn)業(yè)鏈仍將得到強化。據(jù)了解，公司黃岡林漿一體化項目已經(jīng)提上議事日程，有待國家發(fā)改委核準(zhǔn)。此外，公司壽光本部、湛江、江西規(guī)劃的一批新項目，前期準(zhǔn)備工作也正有序進行;武漢晨鳴、吉林晨鳴淘汰落后產(chǎn)能環(huán)保遷建技術(shù)改造項目按計劃也將于明年年底建成投產(chǎn)。
多元化啟航
隨著在造紙領(lǐng)域擴張的暫緩，公司開始尋求多元化以培育新的利潤增長點。公司負(fù)責(zé)人表示，在過去相當(dāng)長一段時間里，公司高度聚焦造紙主業(yè)，目前在造紙無較大資金需求的情況下，公司適度探索多元化。
2012年10月，公司與遼寧北海實業(yè)(集團)有限公司簽署了合資經(jīng)營合同書。公司與北海集團擬在遼寧省海城市共同出資成立海城海鳴礦業(yè)有限責(zé)任公司，主要經(jīng)營菱鎂礦的開采、加工、銷售。2012年12月底，公司又通過控股子公司湛江慧銳投資有限公司牽頭的聯(lián)合體獲得湛江市海東新區(qū)岸線和灘涂綜合治理工程BT建設(shè)項目，中標(biāo)項目總投資額達(dá)46.07億元。
連續(xù)涉足新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，是否會加大公司的經(jīng)營風(fēng)險?晨鳴紙業(yè)上述負(fù)責(zé)人表示，在新領(lǐng)域的探索中，公司將充分考量資金、管理等方面的難易程度，選擇在科技難度要求不高、資源相對稀缺且公司能夠駕馭的領(lǐng)域進行，堅持投資地域多元化、資源品種多元化、投資方式多元化來規(guī)避市場風(fēng)險。
