2012年，造紙行業困難重重，紙企利潤急劇下降，唯獨生活用紙行業逆勢向上，營業額與利潤都大幅增加。基于廣闊的市場前景，晨鳴決定興建13.6萬噸生活用紙生產線、恒安8億增資蕪湖基地擴產。在生活用紙行業火爆的同時，市場上也出現了一些不和諧的聲音，某生活用紙生產企業 以“愛我企業”為名，要求員工每月必需購買一定數量的生活用紙以減輕企業壓力等等。紙業網記者就上述現象采訪了中國紙業戰略專家郭永新。
郭永新說，2012年，全國規模以上企業造紙產量達到11375萬噸，同比增長4.65%，創下近二十年來增速最低的紀錄。但唯獨生活用紙產量同比增長了12%，形成一枝獨秀局面。
郭永新告訴記者，生活用紙消費量將隨國民經濟發展而不斷增長，市場前景可觀。以前生活用紙企業規模小、產品檔次低，已不能滿足人們的消費需求。一批規模較大、產品質量好的生活用紙生產企業的興起，同時一批質量差的紙品淘汰出局，是產業升級、消費升級的必然。但應該注意的是，高檔生活用紙的過快增長，給市場帶來巨大壓力，容易出現產能過剩問題。企業要發展，擴張是必然。但擴張前提必須對市場進行科學論證，對自己的競爭實力正確評估，不能盲目跟風，否則受到損害的還是企業自身利益。
郭永新表示，市場經濟條件下，通過競爭實現優勝劣汰，是行業走向成熟的必由之路。總之，生活用紙這個行業，蛋糕是有的，能不能吃到嘴里，看企業本事。希望企業能夠加大創新力度，克服同質化競爭，在為消費者提高優質產品同時，實現企業的發展壯大。
