從2011年11月第一次全國數(shù)字出版工作會議進(jìn)行部署，到2012年11月底下發(fā)《關(guān)于開展傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型示范工作的通知》，傳統(tǒng)出版單位轉(zhuǎn)型示范工作經(jīng)過一年半的持續(xù)推動，為中國新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勾勒出迄今為止最為清晰的輪廓——“這次轉(zhuǎn)型示范工作相當(dāng)于中國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型狀況的一次大型調(diào)查，讓最真實(shí)狀況浮出水面，這也是出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型在當(dāng)下時點(diǎn)上的歷史記錄。”百道新出版研究院首席研究員、百道網(wǎng)首席執(zhí)行官程三國如是說。伴隨專家評估工作的結(jié)束，國內(nèi)傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型示范工作近期將通過公示展示新的階段性成果。
據(jù)了解，本次轉(zhuǎn)型示范工作收到450余家單位申報材料，430家單位最終進(jìn)入評估。其中，報紙出版單位(含報業(yè)集團(tuán))共計155家，期刊出版單位(含集團(tuán))139家，圖書出版單位(含出版集團(tuán))136家。在歷時一年半的組織申報、篩選、評估過程中，一批在數(shù)字出版業(yè)務(wù)領(lǐng)域起步較早、思路清晰、成效明顯的傳統(tǒng)出版單位將被確立為首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范企業(yè)”，獲得相應(yīng)的政策扶持，并通過交流借鑒和推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為全行業(yè)廓清發(fā)展方向，使傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
數(shù)字出版學(xué)者、北京印刷學(xué)院教授張志林表示，本次評估工作首次采用量化指標(biāo)進(jìn)行科學(xué)評價，確保示范篩選結(jié)果的客觀公正和科學(xué)可信。
轉(zhuǎn)型評估先定硬標(biāo)準(zhǔn)
從眾多的參評單位中遴選出示范典型，重中之重是確立一套科學(xué)、完備、系統(tǒng)的考評體系和評估標(biāo)準(zhǔn)。
始終參與轉(zhuǎn)型示范工作的華商傳媒研究所所長馮玉明對此深有感觸：“本次示范評估打破了常規(guī)方式，專家委員會的作用只是其中環(huán)節(jié)之一，更基礎(chǔ)的是設(shè)計了一套適應(yīng)業(yè)界數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀的客觀評估體系，遵循這一體系的應(yīng)用規(guī)則，評估工作經(jīng)歷了指標(biāo)體系研發(fā)、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)采集、海量數(shù)據(jù)處理等多個階段。”
馮玉明表示，評估工作“從行業(yè)實(shí)際出發(fā)，著眼于方向選擇、戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的潛力值、市場認(rèn)同度”等多個觀察視角，確立了“戰(zhàn)略與組織”“資源與實(shí)力”“產(chǎn)品形態(tài)”“市場表現(xiàn)”四大維度，并將四個維度逐級分解成30余個指標(biāo)，基本上涵蓋了我國傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級過程中普遍遇到和必須回答的關(guān)鍵性問題。
“這套評價體系基于我們對近10年傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索的觀察和實(shí)踐，匯聚了國內(nèi)業(yè)界、學(xué)界和政府管理部門40余位資深人士的意見，反復(fù)進(jìn)行‘加法’和‘減法’，使評估工作具有了較為堅實(shí)的地基。”馮玉明說。
據(jù)介紹，評估將指標(biāo)體系所規(guī)定的各單位基礎(chǔ)量化數(shù)據(jù)、第三方公開數(shù)據(jù)、專家賦值數(shù)據(jù)加權(quán)計算后，得出各家不同類別出版單位的總分值，最終根據(jù)推廣示范的類別界定，分為“中央類、地方類”“報紙類、期刊類、圖書類”“集團(tuán)公司類”等進(jìn)行擇優(yōu)確定。參加評估賦值的中國大百科全書出版社原編審、技術(shù)總監(jiān)王勤，重慶市新聞出版局科技與數(shù)字出版處處長李彤，北京印刷學(xué)院教授張志林等數(shù)字出版專家普遍認(rèn)為，由于評價體系較為全面、客觀，組織工作較為科學(xué)、規(guī)范，樣本的豐富性、均衡性、代表性都得到了較好滿足，將能有效避免以往考評中人為因素的干擾，評估結(jié)果經(jīng)得起質(zhì)疑和推敲。
“科學(xué)、完備的評價體系和標(biāo)準(zhǔn)，從現(xiàn)實(shí)看，關(guān)乎評估結(jié)果的客觀公正;從長遠(yuǎn)看，關(guān)乎對全行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級方向的引領(lǐng)，責(zé)任十分重大。”馮玉明說。
轉(zhuǎn)型示范樹立新標(biāo)桿
在參與評估數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范企業(yè)過程中，專家們深刻體會到這項(xiàng)工作對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極意義。
“我們非常需要在適當(dāng)時候冷靜地思考和梳理一下，下一步該怎么做。特別是與廣電系統(tǒng)整合以后，面臨更多的渠道和更大的市場，如何發(fā)揮出版業(yè)優(yōu)勢?如何提升先進(jìn)文化的生產(chǎn)力、傳播力?如何滿足數(shù)字化閱讀人群對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和知識的需求?”王勤說。他同時表示，通過評估可以看到，已有相當(dāng)一批企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)從基礎(chǔ)做起，從資源整合、產(chǎn)品開發(fā)做起，通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)、為市場、為消費(fèi)者服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從單純出版到綜合服務(wù)的質(zhì)的飛躍，有些已經(jīng)初步轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，將發(fā)揮很好的引領(lǐng)示范作用。
“對傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型形成了一套比較科學(xué)的評價指標(biāo)體系和較為成熟的評價實(shí)施方案。尤為重要的是，樹立了一批看得見、可學(xué)習(xí)的‘導(dǎo)向’和‘標(biāo)桿’，將有效推動我國傳統(tǒng)出版業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的步伐，為實(shí)現(xiàn)出版大國向出版強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變作出實(shí)際貢獻(xiàn)。”張志林也認(rèn)為，此次評估工作成果明顯。
“盡管出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型任務(wù)艱巨、道路漫長，但我們依然有理由充滿信心。這不僅基于政策引導(dǎo)和轉(zhuǎn)型示范的推進(jìn)作用，還基于傳統(tǒng)出版，特別是圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型擁有成功基因。”程三國指出，在傳媒業(yè)所有門類中，圖書出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型比其他傳媒類型要成功得多，完全可以堅定傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)資源擁有者——傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的信心。
