提起富二代，很多人都以為他們是一班只懂吃喝玩樂的紈?子弟，但同為富二代的理文造紙(02314)首席執行官李文俊，卻不甘于在父親的公司做一個安穩的「太子爺」，于十多年前便投身當時很冷門的行業——造紙業，但卻由籌備至創業的四年遇上無數次欺騙，更交了高達三千多萬元的「學費」。然而，這些挫敗未令李文俊退縮，更激起他要做一番事業，向天下人交代的雄心，最終在多年努力下，理文成為全國第二大造紙商，李文俊更贏得「造紙大王」的美譽。
與其他富二代一樣，李文俊自小已獲其父「香港手袋大王」李運強的悉心栽培。每年暑假期間，李文俊便在爸爸的公司幫忙，從中學習為商之道，有時更要山長水遠去到內地工廠實習。「較難忘的經驗，是在1984年至1985年期間去東莞廠，當年交通不便，過了關又要坐船才去到工廠，當時真的覺得好辛苦。」回想青少年時期在爸爸工廠幫忙的情況，李文俊坦言非常辛苦，但卻培養出做生意的興趣，所以十分值得。
另辟蹊徑進軍造紙業
1993年李文俊于加拿大大學畢業后，在父親的公司工作一年多，當時手袋廠需要使用大量包裝紙，但他發現內地很難訂購包裝紙，而且紙價一度大升一倍，他靈機一觸，四處打探，方知當年內地的成品紙大多數由外國進口，于是認定造紙生意大有可為。眼見造紙行業商機如此巨大，父子倆認為機不可失，李運強決定「打本」給李文俊進軍造紙業。「當年做過市場調查，發現內地很少造紙廠，但隨內地制造業急速發展，對包裝紙需求必會急升，所以認定這個行業商機無限，遂決定投身造紙業。」
俗語有云，隔行如隔山。手袋與造紙是兩個完全不同的行業，加上李文俊為造紙業新手，由籌備到開業的四年，可謂一波三折。他說，創業時只是一個20來歲的年輕人，社會經驗有限，單是籌備工作已承受很大壓力，買地、找水源及找人才等各方面都面對不同的考驗，又遇上不少欺騙的慘痛經驗。例如：由于工廠需要興建一個電廠，當時電廠工程師稱需要用石頭建一條排水渠，結果從其家鄉運來，單是石頭已幾十萬元人民幣。最終才知道其實只要用水泥和磚塊便可建排水渠，明顯是這名工程師照顧朋友的工廠，再從中收回傭獲利。
愈挫愈勇成業內專家
另一個較為難忘的例子，是當年要購買一批儲水罐，當時四處比較供貨商后，找到一家貨價較其他便宜一成多的供貨商，為求慎重，曾親自到該工廠參觀，發現該工廠各方面都不錯，于是向這家工廠訂貨。但當給了對方三成訂金后，對方又突然表示，要再收取兩成訂金才能交貨，與原本先交三成訂金，貨到才交尾數的做法大為不同，但對方口才了得，成功游說理文同意再支付多兩成訂金，豈料支付兩成訂金后，該公司卻人去樓空，令理文蒙受損失。「由籌備到剛開業的四年，給人騙了很多次，但這四年卻是非常可貴的經驗，讓我由一個造紙門外漢，變為業內專家。」李文俊透露，理文首期投資約3億多元，估計約一成用來交「學費」。
由于籌備時遇上不少欺騙，令造紙廠的籌備時間由3年延長至4年，在這段日子，李文俊每天都有度日如年的感覺，因為不斷花錢買設備和各項建設，但卻遲遲未能投產，令他的壓力與日俱增。他坦言，這段日子很難捱，但從沒想過放棄，只希望工廠早日投產。事實上，完成首期投資后，李文俊對行業了解已大增，更笑言以往做過「傻仔」，日后不會再被騙。
搏命四年終修成正果
在經過辛苦下，造紙廠最終在1998年投產，當以為大功告成之際，卻天意弄人，開業當年遇上亞洲金融風暴，紙價曾一度大跌一半，令理文一開業即跌入低潮，幸而當年年底市況開始好轉，令理文每噸紙能賺到500至600元，這才讓李文俊真正松一口氣，亦證明四年的堅持是一個正確的決定。「這四年間天天搏命地做，不知何時有結果，真是百般滋味在心中。」
談到理文的轉折點，原來與一次遇然出訪日本有關。在1998年底，有一位好朋友邀請李文俊到日本旅游，當時眼見業務漸穩定，辛勞多年的李文俊亦想藉此機會觀賞富士山的風景，便一口答應并順道參觀當地的造紙機廠，更意外地以六折價錢購入一臺產能20萬噸的造紙機。「理文首期產能才8萬噸，原本不打算購入這臺機，便隨意說若半價才肯買入，經過討價還價，對方答允六折出售，原來是先前的買家因財困撻訂，而當時理文的對手已買了新機，于是決定買下這臺新機。」因為理文購入這臺新式造紙機，令生產速度及質量大為改進，使理文成為業內大戶。經過多年快速發展，理文已成為全國第二大造紙商，李文俊更贏得「造紙大王」的美譽。
從「印紙如印錢」 到量力而為
李文俊在商界縱橫多年，從籌備理文造紙至開業初的四年里，他坦言日子非常難捱，不過最令他難忘的，卻是2006年至2008年期間，因擴張過急，以及突然而來的金融海嘯，令一向順風順水的事業，驟然陷入前所未見的困境。
「2000年市況大好，有人甚至形容印紙像印錢一樣，當時理文每噸紙賺逾千元，那段日子銀行天天來電，央求理文貸款。當時理文的產能每兩年翻一番，公司上下完全沒有危機感可言。」一場金融海嘯，令李文俊上了寶貴一課，從此做生意審慎而行。當年，金融海嘯突然而至，不但令紙價下滑，亦令一向笑臉迎人的銀行家「變臉」，幸好政府及時出手救市，才讓理文化險為夷。
提到理文過去曾快速擴充，李文俊承認，當時事業做得太成功，令他目空一切。他說，當年市況大好，幾乎做什么生意都賺大錢，當時市場所有消息都是好消息，令人感到賺錢是一件很容易的事，因此他想到不少「發達」大計，例如生產文化用紙，甚至去廣西買個樹林。回想往事，他現在明白到，做生意不能開拓太多范疇，而是做得「專」，同時也讓他做生意更加審慎，努力將存貨及負債降低，即使擴充亦會量力而為，不會盲目追求增加產能。
不投新股專選內銀內房
李文俊將理文造紙搞得有聲有色，而個人投資上，則堅持兩個守則，一是只投資熟識的行業，二是寧愿回報低些，亦不容許蝕錢。至于回報要求，則希望每年能達10%，一年有10%回報，25年后便獲利甚豐。談及選股準則，李文俊偏愛內銀股，指內銀行風險甚低，股價亦不高，屬穩陣之選。另外，雖然很多人看淡內房股，但他會選購一些優質及PE在5倍以下的內房股。
除了買股票外，李文俊亦鐘情于債券，特別是一些回報高達一至兩成的內房股債券，這類債券讓他獲利不少。至于新股，他表示可免則免，「市場上有這么多股價便宜的好股可選，為何要買新股呢?除非是給面子好朋友而買一些，否則不會沾手新股。」
幫助年輕人了解內地
近年，李文俊工作之余，亦積極參與慈善活動，他出任過仁濟醫院董事局主席，近來主力「百仁基金」，更出任主席一職。他說，無可否認「百仁基金」成員均為富二代，但富二代這個身份本身沒有原罪，況且各成員都致強制反饋社會，希望為社會出一分力，亦希望外界能對他們改觀，讓人知道他們并非一些只識「飲飲食食」及追女星的無聊人。
談到出任「百仁基金」主席一職的目標，李文俊希望在任主席的兩年內，主力關注青少年的需要，讓他們有一個平臺盡展所長。他說，基金的靈活度很大，若大學生辦活動有需要亦可申請，曾經有大學學生會籌辦魔術活動，卻欠缺經費，他們向基金申請撥款獲批，但基金提出要求，希望他們給長者表演，結果表演學生和觀眾都開心而回。對于基金經費問題，李文俊笑言，各成員都盡力支持，相信不成問題，本人亦捐出1000萬元以示支持，并在需要時可以捐更多款項。
文俊精細張茵大膽
每當提及理文造紙，投資者總喜歡將他與全國第一大造紙商玖龍紙業作比較。談到玖紙董事長張茵，李文俊認為，他們兩人的作風大為不同，「玖紙產能大過理文，要管理規模如此大的工廠一點也不易，而且張茵比我大膽些，較為進取，她有膽量不斷擴大產能，算是行內的表表者。相反，我的優點在于精細化管理，每噸紙的成本多了千分之一，我會馬上知道，翌日立即處理問題，因為理文擁有很好的計算機管理系統。」
李文俊坦言，相對張茵的勇猛進取，自己傾向于較保守，力求公司負債不要太高，因為不想將辛苦賺來的錢全部給銀行還債，而且負債若超過一倍，壓力會過大。截至去年12月31日止，理文的凈負債比率為58%，較去年3月底的65%，下降7個百分點。
生產環節勝同行
雖然兩者營商風格迥異，但李文俊對自己公司的產品卻充滿信心，「說起牛卡紙質量，我認為理文始終比較好。當然在競爭環境下，大家都會進步。」
不少人認為，內地造紙業的高峰期已過，而且正面對供過于求的問題。李文俊指出，競爭是永遠存在，因為不少公司眼見理文賺錢，便想加入造紙業，但理文從不怕競爭，因為理文在每個環節都做得比同行略勝一籌，最壞的時期亦能每噸凈賺300多元，讓人羨慕。「若有天每噸紙利潤跌到200元，理文仍然可以捱下去，但那時肯定很多同業已無力支撐下去。」
他指出，由于環保問題，現在內地從事造紙業的入門門坎已提高很多，令不少人卻步。「投資造紙廠一年的投資開支多達10至20億元，投資額如此巨大，不少人寧愿拿這筆巨款去買地炒樓，回報會更高更快，加上這幾年淘汰了不少中小型紙廠，行業競爭對手大減，未來2、3年行業將會健康發展，所以對行業充滿信心。」
談到未來發展，李文俊透露，將在全國設立更多廢紙回收點，并在當地建紙廠，之后在當地銷售成品紙，可減省運輸費，因此未來毛利即使不升，至少也不會下跌。他說，現時理文的管理層已很成熟，能夠以「倒模」形式在全國設新廠，而新廠生產的成品紙質會與東莞廠相同。
由于集團負債率較低，理文選擇適時增加產能，目前江西及重慶工業園分別加緊建設年產量35萬噸及30萬噸的紙機生產線，預期今年底及明年6月投產。在海外方面，隨著越南、緬甸、老撾等國家的輕工業興起，理文啟動了越南造紙機項目，以起到投資分散作用。同時，他強調，集團將繼續嚴控成本及加強資本良好運作，并計劃每年擴展兩臺造紙機，產量約75萬噸，為期4年，直至集團產能達至1000萬噸。
除了辦青少年活動，李文俊還舉辦行業探索項目，透過參觀企業及講座方式，讓青少年有機會了解更多不同行業的實際運作。「香港行頭很窄，來來去去都是金融業、服務業，年輕人對其他行業根本不甚了解，出現一些行業聘請不到足夠人手，另一些人則找不到工作的錯配情況」。再者，他希望透過這些項目，及早讓青少年了解內地的實際生活，讓他們盡早明白內地商機有多大。「一些人很抗拒到內地工作，更有些人對內地印象很差，甚至有人疑慮在內地洗手間會被人割去腎臟，由此可見，仍然有人對內地充滿誤解。」
李文俊指出，近年內地經濟發展迅速，發展機遇一定多過香港，故希望藉行業探索項目，培養香港年輕人有長遠眼光，放膽認識更多新事物。他指出，自香港回歸以來，國家為香港提供了大量經濟支持，卻得不到香港市民的歡心，實在令人感到不值，這多少與市民不了解國情有關。
