當前，我國出版業面臨著庫存大、退貨多、回款難、起印數高、短版書面市難、斷版書再流通難、教輔市場萎縮等諸多問題，業內對此一直很困惑。在傳統出版印刷的條件下，這些問題似乎很難解決。而數字技術出版環境下的按需印刷正好能解決這些問題，它克服了傳統印刷的諸多不足，能夠滿足出版社、作者和讀者的特殊需求。
中國的按需出版是個舶來品，我們先來回顧一下他的淵源。中國對按需出版的關注，首先是理論界，1995年4月，《印刷信息》發表高晶的《數字式按需印刷方式正在悄然興起》，預示著國內出版印刷行業將會引發一場新的革命。2000年4月，羅紫初、羅萍在《出版科學》發表的《按需印刷熱點初現》，反映了理論界對按需印刷的研究逐漸升溫，但以“按需出版”這個詞出現在文章標題上，卻遲至2003年5月《電子出版》發表的《數碼技術花落傳統出版業“按需出版”引發產業革命》。之后，關于按需出版的文章接踵而來，像董鐵鷹的《傳承優秀文化發展按需出版》(《出版參考》2005年第3期)、張志建的《按需出版在科技出版中的應用探討》(《科技與出版》2005年第4期)等。2007年12月18日，由北京大學現代出版研究所和凱捷技術有限公司合作主辦的“2007按需出版高級學術研討會”在北京大學舉行，共有80余位出版業的專家、學者及出版社領導參加了此次研討會，將按需出版的理論研究推向了高潮，形成一個按需出版理論研究熱。
在理論的引導下，2004年，知識產權出版社在新聞出版總署的支持下率先啟動圖書按需出版工程，標志著按需出版由理論上升到實踐。2011年知識產權出版社“圖書按需出版印刷示范工程”獲得新聞出版總署財政資助。在按需出版方面累計投資超過8000萬元，取得一批成果。鳳凰出版集團成立數字印刷公司，國內率先引進數字噴墨連續紙印刷設備，規模化展開數字印刷業務。中國出版集團引進“咖啡印書機”，投資數千萬元開發“中版閃印王”一體化印書設備，已生產出樣機。方正集團填補空白，研發出國產噴墨數字印刷設備，已經投入運行，與新華傳媒集團合作，推出“按需印刷”業務解決方案。
如此算來，中國的按需出版發展已有十幾年。按需出版在中國化、本土化的過程中，會產生怎樣的變異?中國的按需出版發展如何?成績如何?就此問題，記者(以下簡稱“記”)采訪了按需出版發展的實踐者、研究者、推動者——韜奮基金理事會聶震寧理事長、武漢大學博士生導師羅紫初教授、知識產權出版社董鐵鷹顧問、上海方正數字出版技術有限公司關健總經理助理，四位專家對此問題做出深入研討、總結。
記：按需出版是指采用先進的數據處理技術、數字印刷技術和網絡傳播技術，將出版物信息全部存儲在計算機系統中，按照需要隨時直接印制成印刷文本以滿足讀者需求的新型出版方式。
從出版本體論的角度來看，按需出版終究是有限的按需出版，絕對不可能有需必應的。
在數字出版下的紙質媒介是以滿足讀者個性化需求為前提，因此它被稱之按需印刷出版，其是充分結合了數字印刷與數字出版技術而產生的新型業務形態。
聶震寧：按需印刷技術作為數字印刷技術中的一種，其在中國的發展已經有十幾年了。但所謂“按需”一說，更多地屬于一種過程和效果的描述，到底怎樣按需，按照什么樣的需要，怎樣滿足需要，則各種技術的特點是很不一樣的。作為一種印刷工業的按需印刷工藝生產，目前大多數企業是用于數字化印刷及裝訂小批量出版物的生產。只要提到批量，那么就可以看出還不是徹底的按需，因為這當中一定要考慮批量的成本計算。而真正意義上的按需，按照社會最小單位即個人的需要印刷一本書，而且是在較短的時間里——譬如只用喝一杯咖啡的時間，也就是所謂立等可取，目前就是我在中國出版集團公司任總裁時引進創新的一種技術和設備，我們稱之為“中版閃印王”。2009年中國出版集團公司從美國ODB公司引進技術，經過不到2年的改進創新，現已有商用機型供應。早些時候日本推出過騎馬釘裝切工藝的機型，騎馬釘裝切工藝不適合通常書籍的出版需要。
按需印刷技術最初出現時，曾經讓出版人頗為激動。因為這樣一來可以大幅度減少庫存、降低成本，達到靈活高效的要求，顯然是“綠色出版”的一種重要技術支持。現在似乎說的少了一些，那是因為數字化、網絡化出版似乎要跨越紙介質出版了。其實，在我看來，在數字化時代，只要還有讀者需要閱讀紙介質圖書，那么，作為一種便捷、經濟的要求，按需印刷就一定有其發展的機會。按需印刷正在被更多的目光所關注與探索。
羅紫初：談到按需出版，首先應該界定其內涵和外延。在我看來，按需出版是指采用先進的數據處理技術、數字印刷技術和網絡傳播技術，將出版物信息全部存儲在計算機系統中，按照需要隨時直接印制成印刷文本以滿足讀者需求的新型出版方式。
準確理解這一概念的內涵，應該明確以下幾點：
其一，按需出版的目的是更好地滿足讀者需求。按需出版，通俗地講，就是按照讀者需要組織出版活動。讀者需求是多元化的，按照不同時間、地點、數量、內容的讀者需求，有針對性地組織出版活動，是按需出版追求的目標。
其二，按需出版需要多種現代化技術作支撐。從其運作過程考察，首先要采用先進的數據處理技術將出版物內容轉換成機讀數據存儲在計算機系統中，然后要通過網絡遠程傳播方式將出版物信息輸送到需求客戶端，最后再利用數字印刷技術將接收到的出版物信息按照客戶要求印制成印刷文本。多種現代技術的協調運用，才能實現真正的“按需”出版。
其三，按需出版采用即需即印的操作方式，既省去了傳統出版過程中的征訂、制版等中間環節，也不受印數限制、不須預先印制。
以上三點，既是按需出版的基本特征，也反映了按需出版與其他關聯概念的基本區別。
記：兩位專家分別從按需出版的“主體”(指“按需對象”)和“本體”(按需出版的內涵和外延)兩個層面上進行界定，提出了一定的見解。“按需出版需要多種現代化技術做支撐”，這其中包括“數字處理技術”“數字印刷技術”等等，那么作為其中間技術環節的支撐者(或者說發明者)，又應該怎么審視按需出版呢?
關健：首先應該肯定一點，我不是“唯技術論者”，技術固然重要，但借助技術傳遞出來的信息更加重要。
近年來，數字出版在國內引起了出版界的高度關注和重視，數字出版為產業帶來了革命性的變化，數字出版依托于傳統的資源，用數字化工具進行多維度的傳播。也就是說未來的數字出版形態將是“一元制作、多元發布”，即內容的創作是一元化，但是出版物可以有多種形態。閱讀媒介可以是電子書閱讀器、掌上電腦、手機終端等移動媒體和計算機顯示器，當然也可以是傳統的紙質媒介。在數字出版形態下的紙質媒介與傳統出版物雖然在閱讀方式和出版物形態一樣，但是在技術層面和應用層面是完全不同的。在數字出版下的紙質媒介是以滿足讀者個性化需求為前提，因此它被稱之按需印刷出版，是充分結合數字印刷與數字出版技術而產生的新型業務形態。
按需印刷的圖書是采用數碼印刷方式進行生產。數碼印刷，又稱為無版印刷，使用激光或發光二極管對印刷或感光鼓進行蝕刻或電子成像，從而實現從“原稿”直接“制版”而不需要有中間“菲林”這個環節。因此，這種新型的印刷方式越來越受到人們的喜愛，真正實現了“按需印刷”的要求，想用多少就印多少，避免了庫存和浪費。
數碼彩色印刷，采用先進的數碼靜電成像技術，模擬傳統印刷，但又不同于傳統印刷，色彩表現栩栩如生。快速直觀。不需要傳統印刷繁雜的印前處理，只要有電腦文件，幾分鐘內便可看到成品，每分鐘上百頁的處理速度可以實現真正意義上的立等可取。
數碼印刷設備是目前印刷機械領域發展最快的部分，目前主流市場被富士施樂、柯達、HP、OCE等外國公司占據，方正是國內為數不多的擁有自主知識產權、自主技術研發和自主數碼印刷設備的設備制造商，成功推出可應用于POD的方正桀鷹系列數碼印刷設備。
羅紫初：剛才關健先生提到“在數字出版形態下的紙質媒介與傳統出版物雖然在閱讀方式和出版物形態一樣，但是在技術層面和應用層面是完全不同的。”在此我想解釋下，數字出版形態下的以滿足讀者個性化需求的紙質出版是就是我們所探討的按需出版，它是結合數字印刷與數字出版技術而產生的新型業務形態。
在此，有必要分析下數字出版和按需出版的關系。所謂數字出版，就是在出版全流程中采用二進制技術和相應設備進行操作的出版方式。從廣義上說，只要是用二進制這種技術手段對出版的任何環節進行的操作，都是數字出版的一部分。它包括：原創作品的數字化、編輯加工的數字化、印刷復制的數字化、發行銷售的數字化和閱讀消費的數字化。前面提到，按需出版的的技術依托是數碼印刷技術、網絡傳輸技術、數據處理技術，而這些技術無一例外都是“采用二進制技術和相應設備進行操作的"。這就使按需出版具有了數字出版的基本特征。按需出版最終的呈現物是紙質圖書，而數字出版的最終呈現物則包括了紙質圖書在內的更為廣泛的形態，如CD、VCD、DVD、電子書、網絡雜志以及手機出版物、網游產品等。因此可以說，按需出版是數字出版的一種具體的實現形式，數字出版包括了按需出版。
記：相對于傳統的出版方式而言，按需出版是一種新的出版方式和出版理念。按需出版自產生之日起，就與按需印刷有著密切的關聯。對于學界而言，有的學者用按需出版，有的學者用按需印刷，沒有形成統一的標準。對此，各位專家怎樣理解?
聶震寧：按需印刷與按需出版，既是一種通假說法，比較含混，又有相當的區別。所謂按需出版，這就是一種全新的出版方式，即充分利用先進的數據處理系統、數碼印刷系統和網絡系統為用戶提供快速、按需和高度個性化信息服務和圖書的出版發行。它突破了傳統出版模式的限制，實現出版全流程數字化，重新組合出版流程中的編、印、發各環節。其基本特點就是按需印刷，而最重要的特點則是內容按需編輯，版本變化方便，具有很大的靈活性。這就一定意義上會出現這樣的情形：只要有機器，即可根據作者或編者、讀者的需要，通過數字技術、網絡條件編輯、設計、印刷書籍。2007年我曾經在北京大學文化產業研究院的按需出版論壇上發表過對這一新型出版業態的看法。我的主要觀點是，從出版的本質來看，按需出版首先是一種服務業，所以服務業是要按需服務的。但它又是思想文化傳播，有必然具有導向性，這也是天然的。從實際操作來看，知識類出版基本上可以使用按需技術編輯，而創新性出版是按需出版永遠無法真正到達的高度。在思想文化的創新、內容的創新甚至是形式的創新上，乃至一個漢字的創新使用，數字技術再神奇，也是無法代替人的創造力的。因而，按需出版試圖超越人的出版和按需印刷，把出版全流程數字化，終究是有限的。
現在我依舊這樣認為。永遠不要忘記，出版是與社會關系很大的事情，社會出版公德、出版價值觀和出版中的社會制度、社會關系等一系列的要求會發出意見和規定。這是不能回避的現實問題。所以，從出版本體論的角度來看，按需出版終究是有限的按需出版，絕對不可能有需必應的。正如市場經濟社會也只能是有限的市場經濟。市場經濟一旦無限，就可能是一場社會災難。
羅紫初：首先，兩者性質不同：按需出版是一種新型的出版方式，按需印刷則是一種特殊的印刷解決方案，一種先進的數字技術與原色印刷技術相結合的新型印刷工藝;其次，涵蓋內容不同：出版活動是由編、印、發等環節構成的，其中，“印”就是印刷、裝訂等成書環節，按需印刷只是按需出版的一個環節;再次，對象產品不同：按需出版的產品主要是紙質正式出版物，而按需印刷的應用范圍則更為廣泛，除出版印刷之外，還有商業印刷、直郵印刷、辦公印刷等，其產品也更加多元化，如塑料的、金屬的出版物，廣吿傳單、內部材料、會議資料、包裝物等非正式紙質產品等;此外，操作主體不同：按需出版是出版機構有效挖掘市場潛力，更好地滿足讀者的個性化需求，而按需印刷是印刷企業為了適應包括出版商在內的更廣泛的客戶快速靈便的印刷需求，擴大企業經營的市場份額。
記：“國外按需出版是書業增長潛力極大的領域，也是上下游運營模式完全成熟的業務方向，2010年美國按需出版圖書增長169%即為明證。”英國劍橋大學出版社全球首席執行官潘仕勛認為，未來最具有吸引力的紙質圖書出版模式無疑是按需出版，也就是根據顧客的訂單去印刷圖書。由此可見，國外的按需出版發展迅速，體系比較完善。董老師是否可就海外的按需出版經驗談起?
董鐵鷹：以美國英格拉姆的Lightning Source(簡稱LSI)為例，英格拉姆是美國大型圖書發行商，2005年我曾訪問過該公司。公司掌門人小英格拉姆告訴我：公司有5個孩子，最小的是LSI，也是他最看好的孩子。當時LSI數字印刷月印量達到6000萬印，剛剛超過規模化運作的盈利平衡點，自1997年首創按需出版業務之后的8年，開始實現盈利。
今天，LSI已經擁有590萬以上可以按需印刷的圖書品種，在世界各地建立了多個印刷廠，每月按需印刷量達到6億印以上(約200萬冊圖書)，每天印刷圖書超過50000冊。發展2萬多個提供按需印刷出版物的合作伙伴，按需印刷的供應渠道包括亞馬遜、鮑德斯及貝克泰勒等大型零售連鎖書店。
在傳統圖書發行轉型按需出版業務的基礎之上，2006年1月成立英格拉姆數字集團，成為以數字內容資源倉儲、傳輸與數據應用為核心業務的專業公司。目前已是世界上最大的圖書數字內容資源提供商之一。現在，英格拉姆所屬的十幾個公司中，英格圖書公司(Ingram Book Company)、閃電資源公司(Lightning SourceInc)、英格拉姆數字集團(ingram digital)成為核心和支柱。最近，英格拉姆高調宣布采用EPUB3標準，在書業界產生重大影響，它將會極大地推動EPUB3在數字出版領域的廣泛應用。
英格拉姆的成功表明，一個傳統圖書發行企業轉變為國際上數字出版領域的主角之一，按需出版的作用功不可沒。
關健：董老師剛提到的是美國按需出版的成功案例，其實我國按需出版在市場表現上近年來也取得了較快的發展。數字印刷在國內越來越普及，2004～2010年，我國數碼印刷市場銷售額的年平均增長率超過60%，增長速度很快。隨著數碼印刷的普及和發展，我國按需出版也在穩步成長。雖增幅很大，但按需出版產業在國內還屬于起步階段，據統計國內只有10%的生產型彩色數碼印刷機用于按需出版，而其中72.9%的企業以樣書作為其主要業務，也就是說按需出版方式還遠沒有進入圖書印刷的主流渠道。
記：導致這種發展現狀的原因是什么呢?
關健：首先是政策!在我國還沒有針對按需出版的專門政策，在實際操作過程中會遇到不少的問題，如按需出版圖書的定價、按需出版圖書的資產管理、版權授權、版次登記等等。
其次，我國的書號管理相對嚴格。在美國，沒有書號限制，可以許可自助出版(Self-Publishing)。Lulu就是一個自助出版按需印刷的典型網站。在Lulu的電子商務平臺上，作者可以上傳自己的作品，選擇圖書的紙張、裝訂方式，也可以選擇在Lulu平臺上出售，并自己制定價格。
Lulu將一個在國內至少需要三個月的圖書出版周期簡單的歸納成4部曲，Select Option(選擇圖書的尺寸、裝訂方式)、Upload(上傳排版文件)、Builda Cover(使用在線排版工具，制定封面，甚至是書脊也可以定制)、Promote(通過lulu電商平臺直接銷售)。
第三，印刷成本。在西方，因減少了人員和庫存等，數碼印刷成本上并沒有比傳統膠印上升很多。我國卻不一樣，由于國內圖書碼洋偏低，導致數碼印刷成本凸顯，而彩色數碼印刷價格更高，這也是阻礙按需出版大規模推廣的因素之一。
記：像其它新生事物一樣，按需出版還有一系列的問題需要解決。在國家層面上，國家新聞出版總署正在醞釀出臺相關管理辦法，以解決按需出版帶來的書號管理等問題。同時各地也在積極探索按需出版模式，上海新聞出版局在進行按需出版方面就先行先試，該局已經給包括關老師所在的上海方正在內的幾家有優秀資質的企業發放出版物印刷許可證，鼓勵其發展按需出版……我們相信，不久的將來，新聞出版的政策制定者會給按需出版一個較為寬松的環境。
那么，除去政策因素，關老師談到印刷成本，降低圖書印刷成本又有那些途徑?
董鐵鷹：1.采用新型設備。近年來迅速發展的噴墨數字印刷設備可以顯著降低數字印刷成本，特別是對于彩色印刷。目前還存在兩個問題：一是印刷質量略低于激光類設備，需要客戶認可;二是對紙張的防滲透性有較高要求。目前，國內已經有廠家基本解決了紙張滲透問題。方正研發的國產噴墨設備已經開始試用，業內期待它能進一步降低成本。
2.規模化生產。美國2005年的經驗數據是數字印刷規模達到每月6000萬印以上時才可以盈利，規模越大越有利于降低成本。與傳統膠印相比，數字印刷所增加的成本主要是設備折舊費和運行維護費。生產量大，折舊費就低，也有利于與設備供應商談判降低維護成本，差距可能達到幾倍。生產條件和軟件系統的大量投入也必須通過規模化生產來分攤。
3.提高自動化管理水平。大規模連續印制不同內容、不同印數、不同開本的圖書，在管理上比傳統印刷要復雜的多，必須依靠自動化管理系統。首先建立按需出版內容資源數據庫，通過計算機系統自動安排正文、封面在不同設備上的印裝任務;通過自動組版系統最大限度利用紙張空間和設備能力;通過自動監控和檢測實現避免和減少差錯等等，才能減少差錯、損耗和低效率造成的浪費。
4.建立按需出版示范工程。圖書數字印刷本身目前難以盈利，發展按需出版需要著眼于它對圖書出版的長遠影響和對數字資源的管理和運用。
記：方正已經研制出國產數字噴墨印刷設備，與新華傳媒集團合作，推出“按需出版”業務解決方案。這是方正在按需出版核心技術上的突破，也是中國按需出版數字印刷設備的突破，具有雙重意義。請關老師談談方正在技術上的探索。
關健：方正是國內為數不多的擁有按需出版核心技術的IT廠商，方正自主知識產權的噴墨設備性能與輸出質量上已經處于國內領先水平,先后兩次參加國際知名的德魯巴印刷展,獲得廣泛好評。方正在按需出版業務領域，利用自身軟硬件的優勢，打造線上線下一體化的服務，通過云端平臺的建設,提供包括按需出版、文化創意產品制作和商務印刷在內的綜合服務。
按需出版的發展是一個產業變革，這個產業鏈關鍵的兩個環節就是上游的內容生產及擁有方(作者、出版社)，下游的發行渠道(新華書店為代表的傳統實體書店以及當當和卓越為代表的網上書店)。只有打通產業鏈上下游，按需出版才能夠獲得真正的良性發展。
方正正在與多家出版企業探討按需出版的商業模式，即將上線的方正喵喵印電商平臺將包含很多適合按需出版的圖書資源，讀者可以方便地獲取之前只能在圖書館查閱到的精品圖書，同時還可以根據個人的喜好進行印制，無論是精裝平裝或是封面扉頁的個性化DIY。
記：按需出版與傳統紙質出版有著怎樣的關系?應怎樣協調這種關系?
羅紫初：按需出版是在傳統出版方式的基礎上依托先進的數字技術與原色印刷技術相結合的新型印刷工藝而發展起來的，與傳統出版關系極為緊密，是傳統出版方式的有益補充和功能延伸。然而，作為一種新型出版方式，按需出版與傳統出版又有著明顯的區別。
之所以說按需出版是傳統出版的延伸，主要是兩方面的表現。首先，按需出版具有與傳統出版大體相同的工作環節與內容。不僅傳統出版中的編輯、印刷、發行三大工作環節按需出版時同樣存在，而且傳統出版中的編輯選題、組稿、審稿、加工整理、校對、發稿等工作內容按需出版時也一樣都不少。其次，按需出版與傳統出版具有相同的產品形態——紙質出版物，這是按需出版不同于其他形態數字出版的基本特征，也由此決定了按需出版與傳統出版在滿足讀者閱讀需求上具有相同的功能。
記：羅老師，您剛才提到按需出版是傳統出版的有益補充和功能延伸，那么對于這種補充和延伸，應怎樣側重和協調?
羅紫初：按需出版將與傳統出版的協調發展，最關鍵的是要在各自擅長的領域發揮自已的優勢。按需出版非常適合印數有限的斷版書、絕版書和短版書出版發行。我國每年出版十多萬種圖書中，55%在出版后不久就逐漸退出流通領域，歷年積累下來的難以計數的退出流通領域的圖書品種，成為斷版、絕版書。而這些圖書中不乏具有研究價值、參考價值、收藏價值的圖書，是重要的文化資產。短版書指的是由于傳統出版方式的限制，出版數量少，達不到傳統的起印數量的出版物。短版圖書中包括難以大量銷售的學術專著、專業教材、信息資料、藝術作品、古籍、回憶錄等類圖書。因此，目前我國出版界應首先將按需出版應用到這些領域。而傳統出版則適合大批量生產圖書，一次最少要印幾千冊，因此擅長出版教材教輔書、大眾類圖書的出版。待經歷了一個較長的過渡期后，再逐步擴大按需出版的范圍。
記：按需出版自傳入國內之日起，就引發了出版業界的討論和爭鳴。對于其發展前景的展望，看法不一。在此，請老師根據自身經驗，對其前景做一個簡要的總結，以結束我們今天的討論。
董鐵鷹：業內對紙質圖書今后命運有各種觀點，比較一致的看法包括是數字閱讀的發展會使相當一部分紙質圖書銷售量減少，特別是專業圖書;社會和技術進步使專業化、個性化圖書出版需求增多，圖書品種數將會不斷增加;在可預見的時間內紙質圖書不會消亡，即使將來有可能消亡也會經歷一個印數逐步減少的過程……這些都將成為促進按需出版發展的因素。對紙質載體圖書發展前景的討論中，按需出版將會發展是比較一致的共識。
羅紫初：互聯網誕生以來，人們在購買紙質圖書的同時，也開始了電子圖書的閱讀。隨著信息社會人類求知欲望的與日俱增，對電子書的需求也不斷增長。然而，值得注意的是，即使目前電子圖書的大趨勢已經相當明顯了(例如，去年亞馬遜在美洲出售的電子書已經在數量上超過了實體書)，但是紙介質圖書有紙介質圖書的優點，其實體價值、收藏價值是電子圖書所不具備的，其閱讀舒適性也是電子圖書不能比擬的，再加上人們的傳統閱讀習慣和其無需任何輔助閱讀工具的特點，使得紙介質圖書必將與電子圖書長期共存，不能相互替代。正是從這種意義上講，按需出版成了傳統出版未來確定無疑的最有吸引力的發展方向。
圖書按需出版作為出版業的一種全新、靈活的出版運作模式，它充分考慮出版單位、著作權人、發行商、以及讀者的不同需求，以滿足各方的利益為訴求。當今情況下，它可以成為傳統出版方式的有益補充，未來確極有可能成為紙質圖書出版的主要形式。我們發展按需出版，并不是要排斥傳統出版，而是要把傳統出版帶進以數字化為技術支撐的現代化體系里。按需出版代表著一種嶄新的出版傳播理念，數字出版能否以及何時取代傳統紙質出版，出版界眾說紛紜，莫衷一是。但是，我們必須明確的是，在目前以及在今后相當一段時間里，傳統的紙介質圖書閱讀仍占據重要地位，從深層次的研讀、品味、深度學術思想來說，紙質媒體仍然是簡便易帶、老少適合的載體，也是最能表現、傳達細致入微的情感與豐富、深刻思想的工具。這也是我們對未來的圖書按需出版市場充滿期待的理由之一。
