隨著信息傳播方式的變化和文化產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，近來，一股印刷企業(yè)的更名潮席卷了中國印刷行業(yè)。
先是一家位于香港的上市公司“新洲印刷集團(tuán)有限公司”擬更名為“新洲發(fā)展控股有限公司”，接著就傳出“福建鴻博印刷股份有限公司”更名為“鴻博股份有限公司”的消息。8月9日，雅昌發(fā)布公告，向全社會宣布了“深圳雅昌彩色印刷有限公司”更名為“雅昌文化(集團(tuán))有限公司”的消息。短短的一兩個月內(nèi)，多家印刷上市公司和行業(yè)知名企業(yè)都選擇了在企業(yè)名稱上去印刷化的做法，這其中有什么玄機(jī)?
這三家企業(yè)更名是看衰印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展前景嗎?我們先拋開“印刷”不談，看看這三家企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況。
新洲印刷集團(tuán)的主要業(yè)務(wù)是印刷及制造高質(zhì)彩色包裝產(chǎn)品、瓦通盒、圖書、小冊子及各項紙制品;提供證券經(jīng)紀(jì)服務(wù);提供融資及證券投資。
鴻博股份的主要業(yè)務(wù)為出版物、包裝裝潢印刷品、其他印刷品印刷;磁卡、智能卡的研制與加工;熱敏紙、UV油墨、印刷設(shè)備的銷售、皮革證件、銅鋁牌匾和不干膠的印刷;對外貿(mào)易;對金融業(yè)、文化、體育和娛樂業(yè)的投資;網(wǎng)絡(luò)技術(shù)開發(fā)與服務(wù);文化創(chuàng)意設(shè)計與服務(wù);物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)與服務(wù)。
雅昌的主營業(yè)務(wù)并沒有明確的官方說法。但雅昌獨特的“傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+文化藝術(shù)”的商業(yè)模式已經(jīng)被行業(yè)人士所熟知。根據(jù)官方材料，雅昌將企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略和社會責(zé)任有機(jī)結(jié)合，將為藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)的服務(wù)與為大眾提供藝術(shù)普及教育緊密結(jié)合起來。為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)探索了一條新的發(fā)展模式。
由此可見，三家公司的主營業(yè)務(wù)中，除了“印刷”以外，其他業(yè)務(wù)也蓬勃發(fā)展起來：如新洲印刷提供證券經(jīng)紀(jì)、融資和投資等業(yè)務(wù);鴻博股份提供對外貿(mào)易、金融文化體育和娛樂業(yè)的投資、文化創(chuàng)意設(shè)計與服務(wù)等業(yè)務(wù);雅昌則堅持走藝術(shù)路線。但事實上，印刷業(yè)務(wù)在這三家企業(yè)中仍占據(jù)重要的地位。
因此，這三家公司去印刷化的更名，與其說是因為公司看衰印刷業(yè)務(wù)的發(fā)展前景，不如說是其主動適應(yīng)新市場形勢的調(diào)整。更名后的企業(yè)，更符合公司的實際情況，也更容易獲得市場的認(rèn)可。
然后，獲得市場認(rèn)可不一定需要通過更名來實現(xiàn)。國外的大日本印刷、凸版印刷等企業(yè)，雖都在名稱中保留“印刷”，但企業(yè)的定位也與“印刷”越來越遠(yuǎn)。如大日本印刷定位為印刷與信息相關(guān)的解決方案提供者，致力于發(fā)展信息與傳播、生活與產(chǎn)業(yè)材料及電子事業(yè)等;而凸版印刷長期以來一直宣傳自己是世界級“文化事業(yè)綜合解決方案伙伴”。
盡管企業(yè)不通過更名也能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型和成功。但可以預(yù)料的是，隨著印刷企業(yè)的轉(zhuǎn)型和新信息傳播方式的變革。在國內(nèi)，名稱去印刷化的企業(yè)將越來越多，而“文化”、“傳播”、“傳媒”、“信息”等詞匯也將成為這些更名企業(yè)選擇的部分熱詞。在世界范圍內(nèi)容，這種更名的趨勢隨著印刷行業(yè)影響力度的下降也會呈加快趨勢，并從企業(yè)轉(zhuǎn)移到教育機(jī)構(gòu)。2012年，有媒體報道全球最著名的印刷高等學(xué)府--美國羅切斯特工學(xué)院(RIT)正式將該院的印刷媒體學(xué)院(The School of Print Media)將改名為媒體科學(xué)學(xué)院(The School of Media Sciences)。這意味著RIT將更集中對技術(shù)、資源及文化的關(guān)注。
在中國，部分高校所屬學(xué)院名稱的去印刷化也在加速，這既是適應(yīng)市場需求與時俱進(jìn)的做法，又是學(xué)校招生的需要。如果哪一天，人們突然發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)的中國印刷最高學(xué)府北京印刷學(xué)院更名為“北京文化學(xué)院”或是“北京傳媒大學(xué)”，請不要覺得特別奇怪，只有適應(yīng)時代的發(fā)展，我們才能進(jìn)步。
