墻紙行業逐漸步入良性發展階段，走品牌化發展之路已成行業共識。墻紙行業的“進化史”和別的裝飾類材料行業是一樣的，都是沿循著由發展到壯大、由無序到規范的路徑前行。但墻紙行業的步子不夠大、聲音不夠響、關注度不夠高的態勢，一直是行業有識的心頭之癢。在激烈的新一輪市場競爭中，優勝劣汰成為必然，打造品牌勢在必行。
墻紙行業隨著市場演變而不斷發展變化，注重創新、走品牌化發展之路是大勢所趨。在產品研發設計上，已由過去風格雷同、偏重實用功能，朝著能充分滿足業主不同需求的個性化和多樣化發展;在產品品質方面，也由過去作坊式、同質化向差異化、精品化和環保方向發展。在品牌營銷方式上，則由過去的手段單一走向資源整合，從價格營銷轉為價值營銷;在未來發展方面，許多墻紙企業將告別急功近利的粗放式經營，開始規范運作、規模發展，并將文化注入到品牌之中。隨著消費者購買方式的轉變，節省消費者選購時間、注重展示體驗功能的旗艦店，也將成為墻紙品牌的一種新選擇。
墻紙行業門檻相對較低，外部企業及資金的進入，對現有墻紙企業是一種挑戰，也是一種推動。中低檔市場將面臨洗牌的沖擊，在產業加速整合過程中，品牌力量逐漸凸顯，市場份額和利潤正在向大品牌企業集中。
墻紙行業無序競爭、創新能力不足及品牌意識不強等固有現象，并沒有從根本上得到改觀，但墻紙業的能量正在擴展釋放。所謂“時勢造英雄”，隨著墻紙業發展的提速，企業品牌意識的覺醒，墻紙行業最終必將與其他成熟的行業一樣，迎來一個品牌的高峰期，并催生出為廣大消費者所熟知的領軍品牌。
