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近年來，在需求增速放緩和產(chǎn)能高速擴(kuò)張共同作用下，造紙行業(yè)面臨持續(xù)的產(chǎn)能過剩壓力，行業(yè)景氣度及整體盈利水平低位運(yùn)行。而生活用紙作為相對獨(dú)立的細(xì)分市場，其經(jīng)營業(yè)績在造紙各細(xì)分子行業(yè)中一枝獨(dú)秀。但隨著主流企業(yè)大幅擴(kuò)張，行業(yè)經(jīng)營壓力也在逐漸加大。
生活用紙與消費(fèi)者日常生活聯(lián)系緊密，具有一定的需求剛性。近年來，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)較快增長趨勢。1991年至2010年，我國生活用紙消費(fèi)量年均增速為10.30%;2011年至2012年，我國生活用紙消費(fèi)量同比增速保持在12%左右。由于生活用紙具有消費(fèi)品屬性，品牌與渠道對紙品的銷售十分重要，而這兩者的建立需要時(shí)間積累。主流企業(yè)憑借渠道和品牌方面形成先發(fā)優(yōu)勢，阻礙了新進(jìn)入者和非主流廠商的新增產(chǎn)能進(jìn)入生活用紙市場，從而減緩了行業(yè)供給過剩的壓力。但2013年以來，隨著主流企業(yè)的進(jìn)一步大幅擴(kuò)張，行業(yè)整體經(jīng)營壓力明顯加大。
從需求端看，我國東部地區(qū)人均生活用紙消費(fèi)量已接近其成熟消費(fèi)量，區(qū)域后續(xù)需求增速或?qū)②吘?而中西部地區(qū)由于消費(fèi)基數(shù)較低以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快，短期內(nèi)生活用紙消費(fèi)量仍有望保持較高的增速。但由于受地理位置、人口分布及經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境等多方面因素的制約，中西部地區(qū)生活用紙消費(fèi)量對行業(yè)需求增速貢獻(xiàn)有限，生活用紙行業(yè)需求增速或?qū)②吘彙９┙o方面，在主流企業(yè)擴(kuò)張的推動(dòng)下，行業(yè)短期內(nèi)或?qū)⑦M(jìn)入產(chǎn)能投放密集期，產(chǎn)能過剩矛盾加劇，行業(yè)競爭日益激烈，紙種價(jià)格回落壓力上升，企業(yè)盈利空間受到擠壓。
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