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客觀地說，當下并不是印刷企業的好光景，異軍突起的非印刷媒體帶來的壓力和不景氣的經濟大環境以及印刷買家對于印刷品成本的敏感等，都對印刷企業的生存發展提出了嚴峻的挑戰，但拋開這些因素，不得不說，印刷依然是目前信息傳播最重要的形式。毫無疑問，在印刷企業面臨生存困境之時，印刷銷售應更具有目標性。
無論是何種銷售形式，要想在競爭激烈的市場中獲取成功，最大的秘訣依然是如何鮮明地與其他競爭對手區分開來，這也正是為什么眾多印刷企業開始試水網絡印刷的原因。
InfoTrends公司近來在西歐地區展開了一項調查，主要是考察網絡印刷在這個區域的被接受程度。在接受調查的企業中有30%的企業表示，他們已經開始應用網絡印刷解決方案，但也有20%的被調查者認為，在未來幾年內不會采用網絡印刷。
實際上，網絡印刷只是為印刷企業開辟一個在線銷售渠道，并不會改變既有的業務形態，但當印刷企業使用新的銷售策略以后，網絡印刷能為其帶來更多客戶，并成為其打開利基市場的一扇窗。
例如，大幅面海報產品正成為印刷企業不斷增長的業務之一，那么為這部分業務創造一個獨立品牌，并建立一個網絡印刷平臺，同時進行促銷、接單等方面的工作，這很可能成為印刷企業深入挖據此項業務的最佳途徑。
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