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這一源于中國(guó)“四大發(fā)明”古老行業(yè)體內(nèi)的血脈，在新一輪經(jīng)濟(jì)下行壓力的灼烤下，流淌的到底是“剩者為王”的機(jī)遇，還是注定無(wú)奈的宿命?
野蠻成長(zhǎng)
沒(méi)有現(xiàn)代化工廠、工序繁多、效率低下。這是上世紀(jì)90年代初，處于起步階段的造紙行業(yè)給人們留下的深刻印象。“一個(gè)年產(chǎn)能5萬(wàn)噸的企業(yè)，大概需要1萬(wàn)多名工人。”中國(guó)輕工業(yè)信息中心副主任郭永新回憶道，“但在當(dāng)時(shí)卻是全國(guó)規(guī)模最大的造紙企業(yè)了。”
隨著造紙產(chǎn)量跨過(guò)千萬(wàn)噸級(jí)門檻，中國(guó)造紙業(yè)邁入發(fā)展新征程，一場(chǎng)“國(guó)退民進(jìn)”的造紙新格局之戰(zhàn)由此拉開(kāi)序幕。
1997年前的造紙行業(yè)，幾乎是國(guó)企的天下。但這樣安逸的溫室生長(zhǎng)環(huán)境也滋生了國(guó)企總經(jīng)理的盲目自信和樂(lè)觀。“不管怎么著，國(guó)家也得支持我們吉林紙業(yè)啊。”吉林造紙廠的一位時(shí)任副總?cè)绱吮硎觯焐膬?yōu)越感油然而生。
直到1999年10月，在一次紙業(yè)內(nèi)部研討會(huì)上，一位專家的發(fā)言震驚了當(dāng)場(chǎng)所有在座的國(guó)企總經(jīng)理。“中國(guó)造紙業(yè)的未來(lái)將是外資與民營(yíng)企業(yè)的天下。”這盆涼水潑得十分意外。“如果真是這樣，那我們?nèi)ツ膬?”這位副總的言外之意是，哪怕全國(guó)只剩一家造紙企業(yè)，也應(yīng)該是“國(guó)”字號(hào)開(kāi)頭的。
可怕的是，預(yù)言實(shí)現(xiàn)了。5年之后，這位副總與專家再次相遇。這一次，當(dāng)年的專家是以顧問(wèn)身份被當(dāng)?shù)卣?qǐng)去研究兼并破產(chǎn)問(wèn)題，而這位副總也低調(diào)地更換了自己的名片。
一家曾有過(guò)幾十年輝煌歷史的國(guó)有造紙企業(yè)宣布退市破產(chǎn)。與此同時(shí)，山東晨鳴紙業(yè)集團(tuán)股份有限公司(下稱晨鳴紙業(yè))以7.4億元收購(gòu)了吉林造紙廠資產(chǎn)，進(jìn)行戰(zhàn)略性重組，并成功實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)上市。
吉林造紙廠的轟然倒地，宣告了一批國(guó)資造紙企業(yè)陸續(xù)退出歷史舞臺(tái)，而以晨鳴紙業(yè)為代表的新生勢(shì)力開(kāi)始迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。造紙行業(yè)由此進(jìn)入荒草叢生的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代。
2001年，中國(guó)紙及紙板產(chǎn)量首次超過(guò)日本，僅次于美國(guó)，排名世界第二位。驕人成績(jī)的背后，是無(wú)數(shù)民營(yíng)企業(yè)逐漸發(fā)展壯大，頻出組合拳。截至2006年，全國(guó)共有造紙及紙制品企業(yè)7761家，民營(yíng)企業(yè)占據(jù)八分天下。
外資入侵
眾所周知，中國(guó)林木資源匱乏，每年需要大量進(jìn)口木漿等造紙?jiān)稀I(yè)內(nèi)專家擔(dān)心，過(guò)多的外資造紙企業(yè)進(jìn)入中國(guó)，通過(guò)收購(gòu)林木資產(chǎn)等建立產(chǎn)業(yè)基地，將使中國(guó)本來(lái)就不豐富的土地資源和森林資源嚴(yán)重向外流失。
晨鳴紙業(yè)總經(jīng)理尹同遠(yuǎn)曾在一次會(huì)議中沒(méi)能抑制住自己激動(dòng)的情緒：“有些外資企業(yè)，花中國(guó)的錢，用中國(guó)的地，占中國(guó)的市場(chǎng)，擠中國(guó)的企業(yè)，國(guó)家得管管了。”盡管沒(méi)點(diǎn)名，但大家都清楚他說(shuō)的是誰(shuí)。一些家底很薄、負(fù)債累累，在國(guó)際上聲名狼籍的外資企業(yè)，利用嫻熟的“空手道”，在中國(guó)賺足了便宜。
這家“空手套白狼”的企業(yè)就是來(lái)自印尼的世界紙業(yè)十強(qiáng)——金光紙業(yè)集團(tuán)，其高層甚至私下對(duì)自己的成功秘訣十分得意：
“我們來(lái)中國(guó)就講四句話，第一，不搞重復(fù)建設(shè)，你們有的新聞紙不做，做你們沒(méi)有的銅版紙;第二，不壟斷，只占你們總產(chǎn)量的10%;第三，不污染;第四，替代進(jìn)口，節(jié)省外匯。”
正是這四句承諾，讓金光紙業(yè)在中國(guó)的業(yè)務(wù)一路綠燈前進(jìn)，甚至很多銀行都搶著為其提供貸款。從單個(gè)產(chǎn)品來(lái)看，當(dāng)時(shí)僅其旗下金東紙業(yè)(江蘇)股份有限公司一家子公司就占據(jù)了整個(gè)中國(guó)銅版紙產(chǎn)能的半壁江山。
外資企業(yè)在產(chǎn)量方面增長(zhǎng)迅猛，把中國(guó)內(nèi)資企業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了身后，只有山東華泰集團(tuán)有限公司(下稱華泰集團(tuán))憑借在新聞紙上的優(yōu)異表現(xiàn)，在產(chǎn)量增長(zhǎng)第一的位置上獨(dú)自高扛內(nèi)資企業(yè)的大旗。
“我們就想讓世界500強(qiáng)進(jìn)來(lái)，賠錢也愿意。”從當(dāng)?shù)厝说幕卮鹂梢酝茢啵瑸槭裁赐赓Y企業(yè)在中國(guó)的圈地可以迅速獲得成果，而內(nèi)資企業(yè)卻鮮有成效。
“在很多地方都有類似的政策，誰(shuí)引進(jìn)了世界500強(qiáng)，就給誰(shuí)獎(jiǎng)勵(lì)。各地政府在匯報(bào)成績(jī)時(shí)，首先要說(shuō)的也是引進(jìn)了多少外資，有多少跨國(guó)公司落戶。”不完善的考核機(jī)制導(dǎo)致簡(jiǎn)單政績(jī)的追求，這個(gè)話題并不新鮮，但在現(xiàn)實(shí)中卻依然沉重。
頻頻遭受外資沖擊的國(guó)內(nèi)紙業(yè)，更大的壓力是來(lái)自另一家外資巨頭——玖龍紙業(yè)(控股)有限公司。在造紙圈里，玖龍紙業(yè)董事長(zhǎng)張茵的大名幾乎無(wú)人不知。這不僅僅是因?yàn)樗墒召?gòu)廢紙白手起家一舉成為中國(guó)第一位女首富的傳奇經(jīng)歷，更重要的是她敢想、敢干、敢布局的獨(dú)到戰(zhàn)略眼光。
一個(gè)讓人嘆服的例子是，上世紀(jì)90年代，絕大部分中國(guó)的造紙廠還只是處于5萬(wàn)噸左右的年產(chǎn)規(guī)模，但張茵在東莞投產(chǎn)的第一臺(tái)機(jī)器就是20萬(wàn)噸的年產(chǎn)規(guī)模。
從1998年第一條生產(chǎn)線投產(chǎn)，到2006年身價(jià)270億元。有人感慨，當(dāng)時(shí)玖龍紙業(yè)印紙就跟印鈔票一樣，短短8年就印出個(gè)女首富。如今，玖龍紙業(yè)年產(chǎn)量已突破1000萬(wàn)噸，遙遙領(lǐng)先排名第二位的外資企業(yè)——理文造紙有限公司。
一紙宿命
國(guó)企日益衰退、民企重利無(wú)序、外企來(lái)勢(shì)洶洶。本來(lái)應(yīng)該是“三足鼎立”的大格局，如今卻變成外企稱雄的獨(dú)角戲。
這從財(cái)富中文網(wǎng)公布的2013年中國(guó)500強(qiáng)排行榜中就能略見(jiàn)端倪：此次榜單共6家紙企上榜，玖龍紙業(yè)居行業(yè)榜首，排名第164位，比2012年上升10位;理文造紙排名第284位，比2012年上升17位;晨鳴紙業(yè)第223位，與2012年持平。這不難理解。近兩年來(lái)，內(nèi)資造紙企業(yè)整體贏利水平一直在低位徘徊，出口受阻和產(chǎn)能過(guò)剩使得市場(chǎng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)，絕大部分公司業(yè)績(jī)出現(xiàn)大幅下滑。
相關(guān)報(bào)告顯示，近幾年中國(guó)造紙產(chǎn)業(yè)集中度不斷提高，雖然涌現(xiàn)了9家百萬(wàn)噸級(jí)的紙業(yè)公司，但行業(yè)平均規(guī)模卻僅有2.3萬(wàn)噸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年全國(guó)2600余家造紙企業(yè)，年生產(chǎn)能力10萬(wàn)噸以上的僅100余家。
2.3萬(wàn)噸產(chǎn)能的行業(yè)平均水平，足以讓沒(méi)有規(guī)模效益的小企業(yè)哀鴻遍野。目前已經(jīng)死了很多小企業(yè)，一部分是徹底不干了，另一部分是暫時(shí)停產(chǎn)了。價(jià)格戰(zhàn)打到這個(gè)程度上，掙錢都很難，連大企業(yè)都這么干，產(chǎn)品賣不出去也沒(méi)辦法。
目前，除了生活紙項(xiàng)目最近表現(xiàn)不錯(cuò)外，企業(yè)很少再上其他項(xiàng)目了。等現(xiàn)在的項(xiàng)目陸續(xù)投產(chǎn)后，馬上就有產(chǎn)能過(guò)剩的可能。
生死迷局
生存還是死亡?對(duì)一些小紙廠來(lái)說(shuō)，已經(jīng)沒(méi)有了選擇余地。
低端產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化、大打價(jià)格戰(zhàn)、肆意污染環(huán)境，這些因素足以宣判他們多次“死刑”。然而，就是這樣一個(gè)沒(méi)有納入任何統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的隱秘群體，屢次以攪局者的身份出現(xiàn)，并且每次都做著垂死掙扎。
一位多年從事造紙行業(yè)的專家告訴我們，中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的規(guī)模以上企業(yè)達(dá)3500家，但目前不成規(guī)模的小紙廠數(shù)量可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這些數(shù)字。
“鋼鐵行業(yè)現(xiàn)在大企業(yè)虧錢，小企業(yè)掙錢。而造紙行業(yè)無(wú)論大小企業(yè)都虧錢。”在郭永新眼里，以前日子好的時(shí)候，對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)，能活一天就能賺到錢。那時(shí)候，企業(yè)為了不被淘汰而拼命擴(kuò)張，如今，不僅賺不到錢了，而且連擴(kuò)張的速度也不見(jiàn)得有行業(yè)形勢(shì)變化速度快。
如今，造紙行業(yè)早已告別了“躺著都能掙錢”野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，轉(zhuǎn)身陷入了產(chǎn)能過(guò)剩泥潭下的虧損時(shí)代。過(guò)慣了好日子的造紙企業(yè)，如坐過(guò)山車一般，迅速?zèng)_入谷底。
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