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墻紙，墻面裝飾的最佳選擇，近幾年因其裝飾效果強、施工簡便等等優點，逐漸成為了家居裝飾的弄潮兒。墻紙的生產工藝在市場的推動下不斷發展，但墻紙的宣傳以及普及率尚不足。有數據表明，國內墻紙普及率低于國外，近年來才有所提升，在名壁紙或壁布企業的帶動下，壁紙行業的市場份額逐步從3%的低谷升至8%。據IGI國際墻紙協會公布的數據顯示，2008年的全球壁紙消費中，中國和北美的增幅最大，同比增長20%。但中國人均消費壁紙僅為0.3平方米，日本則為5.4平方米。今后墻紙企業應該如何調整自己的營銷戰略，以期持久性發展?
“渠道為王”，這是獲得了廣大墻紙廠家認可的一個觀念。在這個觀念影響下，墻紙企業紛紛使出渾身解數，在日益堵塞的市場中搶得一方領地。但市場發展到今時今日這個程度，一二線城市現有市場已經被瓜分完畢，單純地占領市場已經不能滿足墻紙企業的發展需求。而反觀中國墻紙10%覆蓋率，較之歐美墻紙70%的占有率尚有不足，更別提日韓90%以上的覆蓋率，并且據某些行業專家在2011年初的預測，我國墻紙行業要達到10%還需要等到2015年。
中國人口基數大，當墻紙的覆蓋率升上去之后，其市場之大將超乎想象。在多變而潛力無限的當今中國墻紙市場上，墻紙企業應當致力于是用更為有效的途徑為消費者們創造可接受理由，通過發掘潛在客戶、擴大墻紙未來市場，而并非僅僅著眼當前已有市場。蛋糕不夠分，最好的辦法是增加蛋糕的體積。
目前的墻紙行業已經進入了需要自主創造市場的新階段，墻紙企業要想發展，不能僅僅依靠當前市場的慣性和自然規律去運行，而是需要逐漸開始對市場進行有目的地良性引導，從而讓中國墻紙市場能夠健康向前發展。
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