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目前國內嬰兒紙尿布市場的品牌格局正在形成，雖然外資國際品牌以及擁有資金研發優勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額，但國內中小廠商仍在中低端市場中繼續拼殺。目前國內紙尿褲產業已經有了1200多個的品牌，其中從2013年初到現在，大概又有200個新品牌進入市場。下面就國內紙尿褲產業現狀進行分析。
1.市場空間大
國內嬰幼兒紙尿褲使用率不足50%，和發達國家比還有很大的距離，這是很多國內外品牌看好國內紙尿褲市場的重要原因。企業看中嬰兒紙尿褲市場的另外一層原因是，國內嬰兒紙尿褲市場的利潤頗為誘人。國內嬰兒紙尿褲的利潤率約在30%-40%，要高于國外市場。和國外成熟的消費者相比，國內的消費者還處于相對稚嫩的狀態，這讓市場上新興的紙尿褲品牌有了發展的空間。在這樣的市場誘惑下，不少企業紛紛進入。更多企業嘗試品牌多元化，紙企、奶企、更有童鞋等都延伸產品線，加碼到紙尿褲產業。不僅外資品牌在加碼中國市場，僅國內企業創建的紙尿褲品牌就不少，紙尿褲市場在不斷增長。
2.國產紙尿褲發力
競爭的加劇也迫使中國民族企業不斷的進行設備的升級改造，國內企業的產品檔次、品質都得到了大幅提升。此前，中消協公布了15個批次嬰幼兒紙尿褲比較試驗結果。結果顯示，紙尿褲在滲漏性方面的表現，最高價的“大王”反倒不如國產的“媽咪天使”、“小鹿叮�！�。紙尿褲質量好并不代表價格一定高。而且國產品牌與進口品牌質量無差距，國產品牌性價比更具優勢。尤其是近兩年，福建紙尿褲廠家開始選用全世界最頂尖的原材料。憑借全世界最先進的全自動紙尿褲生產線、世界一線供應商的原輔料以及嚴格的生產團隊，確保了紙尿褲產品的高品質。
3.電商拓展市場
由于嬰童市場的巨大潛力，主流電商企業紛紛潛入。據相關統計，今年母嬰市場份額前六名分別是：天貓、京東、紅孩子、當當、一號店以及騰訊。除了入駐電商平臺和自營網店以外，許多品牌商還是慎重的選擇，“牽手”電商代運營企業。據淘寶網透漏，每天都有1000萬的用戶在淘寶網瀏覽母嬰用品，淘寶網每天大概賣出16萬包紙尿褲。據業內人士估計，電商采購運營紙尿褲的成本僅為線下商超的三分之一左右，如此也造成了電商在采售紙尿褲上的絕對優勢。
4.產品品類
尿褲獨占鰲頭，大牌產品為主流，中小品牌難以分割份額;產品朝中高端發展，主要訴求“柔軟舒適”;開始區分傳統結構、芯體結構、半芯體結構。尿片占半壁江山，國內品牌的主打，局限于部分區域;產品強調芯體結構，突出“薄”“不斷裂不起坨”;包裝片數增加，不斷有概念和新工藝產生。拉拉褲異軍突起，2013年的炒作熱點，走高端設備低價格策略，搶占尿褲的份額。
5.國內紙尿褲生產中心
紙尿褲、尿片形成三大制造中心。其中福建以泉州為代表，國內尿褲的發源地。廣東以南海為代表。湖南以長沙為代表。
從以上5個方面來看，國內紙尿褲產業將會繼續升溫，這一朝陽產業將會保持良性的增長勢頭。從整體的產業格局來看，新技術、新工業必將帶來紙尿褲產品的繼續升級。
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