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這兩年，我國經濟下行壓力加大，增速持續放緩，對各行各業都造成了不同程度地影響，生活用紙行業同樣不例外。不僅如此，生活用紙還面臨著原材料價格上漲、人工成本高企、綠色環保等壓力，行業已由高速增長邁向平穩增長。
生活用紙屬于日用消費品，與居民日常生活息息相關。經過十多年高速發展，我國生活用紙行業取得了長足發展與進步，市場規模不斷增長壯大。直到最近幾年，生活用紙面臨重重阻礙，市場規模增速出現明顯放緩。
數據顯示，2014年，我國生活用紙市場規模為811億元，同比增長4.38%;而在2011年，生活用紙市場規模為662億元，同比增速高達21.87%。
生活用紙行業增長趨緩，其中挑戰之一便是陷入了階段性產能過剩。由于前幾年生活用紙增長迅猛，吸引了眾多新進企業入局，原有企業也隨之擴大產能，導致市場供求失衡。
產能過剩一方面加劇了市場競爭，壓縮企業利潤空間，逼迫企業淘汰落后產能;另一方面加速淘汰中小企業，進一步提升產業集中度。
產能過剩只是生活用紙行業面臨的挑戰之一，產品同質化現象日益嚴重，是生活用紙行業面臨的又一個阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規模性效益。
與此同時，生活用紙行業還存在原材料緊缺、環保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。
不過，生活用紙作為剛性需求，市場前景依舊值得期待。特別是我國經濟增長趨于穩健，城鎮化持續深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。
這點從年人均生活用紙消費量可以看出。據上述數據，我國大陸年人均生活用紙消費量僅為4.7千克，與臺灣香港地區的年人均10千克消費量相比差距明顯，更不用說日本、西歐等發達國家的年人均15千克。
如果達到上述地區的年人均消費量水平，那么生活用紙行業需求有望持續釋放。另外，我國生活用紙國際競爭力不斷增強，將伴隨“一帶一路”國家戰略推進，而進一步深入國際市場，獲得更長遠發展。
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