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全球生活用紙行業現狀良好，并且能看到未來還會有長期的增長。最近，我們看到未來的穩定增長速度將會在全球范圍內達到3.5%，但不是所有區域都保持這一增長速度。
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在過去10年中，我們看到生活用紙的產量穩步上升，平均每年增長略高于100萬噸。隨著新興市場快速成長，為世界平均產量增長的貢獻率越發加重，未來十年間的年平均增長預計將達到150萬噸，這對于行業和紙機供應商來說是個好消息。2025年，全球生活用紙市場規模將達到5,000萬噸的基準，而之后的20-25年將到達下一個重要的里程——產量突破1億噸。
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新興市場依然為生活用紙市場的增長做出了主要貢獻。盡管中國在增長率方面幫助很大，但不僅限于亞洲，也包括拉丁美洲、中東，最近甚至非洲，都表現出長期增長的可能性。生活用紙市場增長的驅動因素是多種多樣的，但主要原因是世界各地的衛生標準在逐步提高。當然也有些老生常談的原因，如經濟增長，人口增長，新興國家迅速擴大的中產階級。
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從產量上看，衛生紙占據了行業的主要地位，但是我們發現北美地區擦拭紙產量顯著增長，其中就包括廚房用紙和便攜式（AfH）紙巾卷。在亞洲部分地區，特別是中國和中東地區，其面巾紙的增長率最高。在拉丁美洲，除了墨西哥似乎效仿美國，其他地區面巾紙的產量相當小，但于外賣和快餐店的持續發展，便攜式紙巾，特別是餐巾紙增長迅速。
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在造紙行業的創新方面，生活用紙行業一直處于領先地位。生活用紙企業總能帶來新的，令人驚喜的東西。尤其是，在保持足夠的松厚度，強度和直徑的同時，還進行了大量工作來減少衛生紙克重。可水解濕巾在消費者中非常受歡迎，但是生產商們還面臨著生物可降解性的問題。這對采用可生物降解纖維來生產濕巾的企業而言，將是一個占領市場份額的絕佳機會。
生活用紙的國際貿易增長比消費更快，這是商業全球化的鮮明標志。母卷貿易近年來加快發展。
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