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　　受益于人口城鎮化率提高、消費升級以及二孩政策影響，生活用紙規模平穩增長，2005至2016年生活用紙量CAGR為7.02%，行業增長穩定，市場規模由2009年的454億元增長到2016的988億元。從消費群體和需求結構看，未來我國生活用紙行業將有較長的增長期。

　　值得我們企業營銷人員注意的是：行業增速下滑將是未來的趨勢，根據數據顯示分析，預計未來增速將處于5%-10%之間，這種低速增長的局面令生活用紙企業，尤其是龍頭企業無法再繼續依托于行業的成長紅利，實現高增長。市場競爭加劇，未來龍頭企業要想實現高增長，就必須把握消費升級的契機，搶奪細分市場高增長的機會。

　　從生活用紙細分市場需求結構來看，我國生活用紙產品主要仍為廁用衛生紙，但占比逐年減小，從2012年的62%下降至2016年的56.3%；面巾紙、餐巾紙、廚房用紙等各類高端生活用紙占比呈上升趨勢，逐漸替代了廁用衛生紙的份額。

　　數據顯示，2010-2016年手帕紙、餐巾紙、廚房用紙、面巾紙和檫手紙的復合增速分別為9.8%、15.5%、8%、15.9%和23.1%。生活用紙企業雖然很難再享受行業性的成長紅利，實現快速增長，但細分品類的高增長為優質的生活用紙企業繼續快速發展提供了契機。

　　未來國內生活用紙行業將受消費者需求細化的驅動，不斷產生新的紙巾品類，為生活用紙企業源源不斷地提供新的結構性成長機會，認為消費升級是生活用紙行業未來較大的機會，也是必須抓住的機會。