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從2016年1月1日開始，中國全面二胎政策實(shí)施，對于消費(fèi)市場來說，猶如打雞血般沸騰，整個(gè)二孩政策的開放得益于中國人口結(jié)構(gòu)的變化，一方面增加勞動力供給，減緩人口老齡化壓力，更有效刺激終端消費(fèi)市場，2017年，新零售的到來，消費(fèi)升級不斷加碼升溫，整個(gè)終端消費(fèi)市場于是乎在醞釀新的轉(zhuǎn)機(jī)，那么，以二胎時(shí)代、消費(fèi)升級出發(fā)，婦嬰紙品未來消費(fèi)市場在哪里？ 2017年，人口福利與消費(fèi)升級的凸顯，整個(gè)母嬰市場，都呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，朋友圈離不開：曬娃，嬰幼兒奶粉，紙尿褲，紙品代購銷售，在母嬰市場里分為嬰童產(chǎn)品、嬰童服務(wù)、孕婦產(chǎn)品和孕婦服務(wù)四大品類，而嬰童產(chǎn)品所占市場份額最大，市場滲透率高于其他三大品類。母嬰市場份額最大的品類屬：奶粉、食品、紙尿褲、棉紡紙品為主，如果每個(gè)新生兒每年消費(fèi)1.5萬元，中國新生兒每年將帶來數(shù)千億的消費(fèi)！ 在最新城市數(shù)據(jù)排名顯現(xiàn)出，資源聚集與生活多樣是城市的最大優(yōu)勢，且不斷吸引著年輕人涌入和留下。與此同時(shí)，高房價(jià)、擁堵與霧霾也開始真實(shí)地逼走一部分人，大城市不再是他們最終的目的地。年輕一代擇業(yè)擇居的新標(biāo)準(zhǔn)也正在逐步改變，為未來留下成長和可塑的空間同樣重要。 據(jù)AC尼爾森公開數(shù)據(jù)顯示，三線以下城市生活成本較低，生二孩的意愿明顯高于一二線城市。從線上消費(fèi)統(tǒng)計(jì)來看，在一線城市購買母嬰產(chǎn)品增長率在30%-40%之間，非省會城市的增長率在100%以上，部分三四線城市的增長甚至達(dá)到200%-300%。大數(shù)據(jù)下，未來的營銷和市場才能有的放矢，通過大數(shù)據(jù)分析，三四線城市的母嬰消費(fèi)增速，遠(yuǎn)甩一線城市幾條街，我們的慣性思維，總是在拓展一二線城市的，優(yōu)先搶占一二線城市市場氛圍，殊不知，三四線城市的增長率卻超乎我們的想象。 二胎時(shí)代，消費(fèi)為何升級，回過頭來思考，終究是人的升級，人消費(fèi)思想的升級，而占領(lǐng)這個(gè)婦嬰市場的人是哪一批人？80、90、00將是未來十年婦嬰紙品消費(fèi)的主力軍，他們消費(fèi)在注重產(chǎn)品質(zhì)量安全的同時(shí)，又注重產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，從能用到好用，從好用到持續(xù)用，在信息透明化的今天，不在局限于電視廣告宣傳的今天，更多通過網(wǎng)絡(luò)新媒體口碑的傳導(dǎo)，這也給新的中小品牌提供更多宣傳營銷渠道。 在三四線城市，我們需要去思考還有實(shí)體店的問題，為何母嬰用品線上消費(fèi)增速高達(dá)300%，其中一方面在三四線城市備孕的女性增長，為孕嬰生活降低了不少成本，另一方面卻反映出三四線城市線下實(shí)體店的困境，市級縣城的母嬰店里，其中中檔品牌相對很少，而低端劣質(zhì)產(chǎn)品卻充斥著市場，從而給消費(fèi)體驗(yàn)帶來了極大的負(fù)面影響。 二孩時(shí)代，讓我們看到了三四線城市可以圍剿一線城市的戰(zhàn)略，同時(shí)也看到了三四城市線下母嬰店標(biāo)準(zhǔn)化的機(jī)會，婦嬰紙品消費(fèi)市場不在北上廣，在你的家鄉(xiāng)！在未來競爭加劇消費(fèi)升級的時(shí)代，營銷目標(biāo)會不斷發(fā)生改變，未來誰將能引領(lǐng)市場，那就需要超前的眼光和更精準(zhǔn)的消費(fèi)布局，緊隨市場，才能不被市場所淘汰，這就是商場。
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