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9月15日，市場研究公司央視市場研究（CTR）在北京舉辦2021CTR洞察高峰論壇，發(fā)布了最新的中國媒體市場、廣告市場、消費市場及移動互聯網發(fā)展趨勢。 中國媒體融合進入經營突破的關鍵階段，媒體在經營模式、資源開發(fā)及內容營銷服務領域不斷創(chuàng)新，短視頻平臺加速商業(yè)化進程，正在由流量經營向內容經營、交易經營轉移。 CTR報告顯示，中國廣告市場在2021年上半年增長23%，廣告主信心全面提升，但相較于疫情前的2019年仍有小幅差距，中國品牌正以多樣化的營銷傳播渠道贏得消費者，主導市場增長。 中國快速消費品市場較2019年增長6.4%，超越疫情前水平，在消費市場步入“本土”時代的背景下，消費者表現出健康認知升級、重新審視自身消費需求、期望社交表達等最新變化趨勢。 具體來說，《中國消費市場趨勢報告》顯示，隨著疫情防控進入常態(tài)化，中國快速消費品市場在2021年實現恢復性增長，截至6月的最近12個月相較2019年增長6.4%。 同時，在共同富裕和雙循環(huán)的大背景下，中國消費品市場步入“本土”時代，奶酪、冰激凌、寵物食品等品類蓬勃發(fā)展。 報告建議，品牌應打造立體豐富的健康功能和情感利益點、布局興趣電商和O2O等新增長模式、直擊下沉市場的小鎮(zhèn)青年和老年人群、深入洞察新崛起的本地生活場景和本土生活元素、在產品和服務創(chuàng)新方面抓住品類成長的風口。
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