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目前，國(guó)內(nèi)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)還處于發(fā)展初期。1999年，由于恒安集團(tuán)等企業(yè)生產(chǎn)能力的擴(kuò)大及寶潔公司開(kāi)始在中國(guó)境內(nèi)設(shè)廠生產(chǎn)嬰兒紙尿褲，中國(guó)大陸市場(chǎng)年產(chǎn)量達(dá)到7．5億片，比1998年增長(zhǎng)50%。縱觀整個(gè)市場(chǎng)，雖有比較明顯的啟動(dòng)趨勢(shì)，但市場(chǎng)滲透率仍非常低，全國(guó)為僅1．6%，城鎮(zhèn)為5．3%。
發(fā)達(dá)國(guó)家使用嬰兒紙尿褲十分普及，如日本嬰兒紙尿褲市場(chǎng)滲透率為95%，北美達(dá)96%，世界平均水平為44．1%。
中國(guó)每年有近2000萬(wàn)的嬰兒出生，使用尿褲的0歲至2歲的嬰兒達(dá)到4000多萬(wàn)，因而中國(guó)嬰兒用品市場(chǎng)（包括嬰兒紙尿褲）具有龐大的增長(zhǎng)潛力。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)及老百姓生活水平的提高，將促進(jìn)未來(lái)嬰兒尿褲市場(chǎng)的迅速發(fā)展。尿褲的消費(fèi)會(huì)保持高速的增長(zhǎng)，大城市和沿海地區(qū)中小城市市場(chǎng)滲透率將進(jìn)一步提高。隨著中國(guó)政府開(kāi)發(fā)西北經(jīng)濟(jì)方針的推進(jìn)，西北及內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)會(huì)有較大程度的發(fā)展，嬰兒尿褲在這些地區(qū)的滲透率也會(huì)相應(yīng)增加。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)消費(fèi)量將翻番。另外，由于中國(guó)是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家，大多數(shù)人民的生活還不富裕，嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)達(dá)到成熟期還需假以時(shí)日。
雖然嬰兒紙褲市場(chǎng)發(fā)展較快，但隨著外國(guó)投資的進(jìn)入和國(guó)內(nèi)原有企業(yè)的擴(kuò)大再生產(chǎn)以及新的制造商的加入，新上生產(chǎn)線較多，在部分地區(qū)出現(xiàn)供大于求的局面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。目前，特別是價(jià)格較高的高檔產(chǎn)品市場(chǎng)銷售不暢，迫使大部分制造商推出價(jià)格低的、僅具基本結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)易產(chǎn)品。(2001.08.09)
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