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受紙漿原料價格上漲影響，2010年第二季度開始傳出生活用紙和衛生用品全面提價的消息，到年底終于在超市終端顯現，部分品牌產品的“身價”已經提高。多家超市反映，很多知名的品牌產品的漲幅在15%左右，例如一片中碼紙尿褲漲近0.2元，一片衛生巾漲0.1元，一卷衛生卷紙漲0.5元。
超市稱，因接到廠家通知，幾乎全部的品牌生活用紙和衛生用品價格出現了上漲，卷紙每提普遍上漲5元，漲幅在8%左右，品牌衛生紙的價格全面漲價一成左右。某紙業公司工作人員表示，2010年以來，長春市各種品牌生活用紙已分為幾個階段漲價，有些品種的最高漲幅已經超過了15%。衛生巾漲幅都超過了10%，10片裝超薄衛生巾每包至少漲1元錢；紙尿褲的漲幅也將近10%，50片裝每包漲了近10元錢。
某生活用紙品牌負責人告訴記者，由于原材料和運輸、人力成本增加而導致產品提價，各種超市的進場費用也都相應有很大的提高。據介紹，木漿成本要占衛生紙制造總成本的60%左右，同時，由于國內木材資源不足，不少造紙企業采用進口紙漿作為造紙原材料，國際漿價上漲導致企業造紙成本上升。
業內人士稱，目前國內漿價水平已經超過了2008年的歷史最高值，未來幾個月國際紙漿仍會持續上漲，但生活用紙和衛生用品的零售價會在當前價格的基礎上上下浮動，基本處于平穩狀態。“也就是說春節前后此類產品不會再有大幅度的漲價，下次漲價預計在今年的3月份左右。”
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