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作為內(nèi)容的新聞報(bào)道，將永遠(yuǎn)存在。作為傳播介質(zhì)的紙張，可能發(fā)生變化。“報(bào)”不是因“紙”而生，也不會(huì)因“紙”而歇。
新聞人，無(wú)論是報(bào)人、廣播人、電視人，還是網(wǎng)絡(luò)人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù)。成功的傳播者，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者”
報(bào)紙的生死問(wèn)題，新聞界已經(jīng)熱議多年。去年歲末上海報(bào)業(yè)集團(tuán)成立之后，決定停辦新聞晚報(bào)。全國(guó)報(bào)界感同身受，報(bào)紙的生死問(wèn)題終于由議論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，由外國(guó)進(jìn)入中國(guó)。雖然停辦新聞晚報(bào)只是一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)避免內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的決定。
其實(shí)，報(bào)紙之為物，可以一拆為二：報(bào)與紙。報(bào)即新聞報(bào)道，是內(nèi)容;紙即承載內(nèi)容的介質(zhì)，是渠道。不管傳播技術(shù)如何發(fā)展，傳播介質(zhì)——渠道如何變化，報(bào)，即新聞報(bào)道的內(nèi)容將永遠(yuǎn)存在，永遠(yuǎn)需要。而紙，即傳播介質(zhì)、傳播渠道，則一直隨著技術(shù)的進(jìn)步而變化。
人類社會(huì)的發(fā)展史，也是傳播技術(shù)的進(jìn)步史。而每一次傳播技術(shù)的進(jìn)步，都深刻地影響著、甚至極大地改變著人類社會(huì)的生產(chǎn)生活方式。
人類社會(huì)發(fā)展到今天，新聞報(bào)道已經(jīng)成為不可或缺的一種文化必需品。至于承載新聞報(bào)道的介質(zhì)是紙張、是電波、是視頻，還是網(wǎng)絡(luò)，可以另論。比如竹簡(jiǎn)，雖然承載過(guò)中華文明的經(jīng)典《論語(yǔ)》，但是今天人們已經(jīng)不可能拿著竹簡(jiǎn)去閱讀了，除非作為工藝品去欣賞。同樣，線裝書也已經(jīng)成為一種帶有藝術(shù)品性質(zhì)的存在，不再是承載內(nèi)容的常規(guī)介質(zhì)。
正是從這個(gè)角度來(lái)觀察，作為內(nèi)容的新聞報(bào)道，將永遠(yuǎn)存在。作為傳播介質(zhì)的紙張，可能發(fā)生變化。“報(bào)”不是因“紙”而生，也不會(huì)因“紙”而歇。隨著社會(huì)分工的越來(lái)越細(xì)化、社會(huì)聯(lián)系的越來(lái)越緊密、社會(huì)文明的越來(lái)越進(jìn)步，人類社會(huì)對(duì)新聞報(bào)道的內(nèi)容需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈。
即使是最新的傳播介質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)，也有固定終端與移動(dòng)終端之分，移動(dòng)終端還有手機(jī)與以iPad為代表的平板機(jī)之不同。傳播形式則有網(wǎng)站、博客、微博、微信、客戶端等等。技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)表明，傳播介質(zhì)和傳播形式的創(chuàng)新更迭正方興未艾，突飛猛進(jìn)，將永無(wú)止境。
與此相應(yīng)的另一個(gè)問(wèn)題，新聞傳播業(yè)是內(nèi)容為王，還是渠道為王。
一些相信新媒體萬(wàn)能的人，主張內(nèi)容為王已經(jīng)過(guò)時(shí)，渠道為王正當(dāng)其時(shí)。
從傳播的角度講，內(nèi)容永遠(yuǎn)是第一位，渠道是為內(nèi)容服務(wù)的。傳播技術(shù)的創(chuàng)新，有利于把內(nèi)容傳播得更快、更廣、更遠(yuǎn)。傳播技術(shù)發(fā)展史已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)。但是，最新最佳的傳播渠道，都只是決定如何把內(nèi)容傳播出去，而渠道中流的是清泉、是濁水還是污水，則是由水質(zhì)——內(nèi)容決定的。從這個(gè)意義上來(lái)講，渠道可以是金，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。
網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)是傳播速度快、容量大、互動(dòng)強(qiáng)、鏈接廣。但是，優(yōu)勢(shì)其實(shí)也可能是劣勢(shì)。傳播快使得真假混雜，泥沙俱下;容量大使得人們沒(méi)有足夠的能力和精力去尋找自己真正需要的信息;強(qiáng)大的互動(dòng)性則使信息的確定性難以存在，對(duì)信息的分析解讀矛盾雜亂。這就需要職業(yè)新聞人對(duì)信息進(jìn)行選擇、核實(shí)和解讀。選擇社會(huì)廣泛關(guān)注或者應(yīng)該關(guān)注而尚未關(guān)注的信息，這就是進(jìn)行議程設(shè)置。核實(shí)信息的真假，以建立網(wǎng)絡(luò)時(shí)代極其稀缺的公信力。解讀信息內(nèi)在的、背后的、隱含的意味，這就是進(jìn)行輿論引導(dǎo)。這種選擇、核實(shí)和解讀的工作，任何個(gè)人都難以勝任，需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)才能承擔(dān)。誰(shuí)的選擇能夠得到廣大受眾的認(rèn)可，誰(shuí)的核實(shí)能夠做到準(zhǔn)確無(wú)誤，誰(shuí)的解讀能夠讓受眾析疑解惑，誰(shuí)就能夠在媒體競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，即使是面對(duì)新媒體的沖擊，也無(wú)生存發(fā)展之憂。
新聞人，無(wú)論是報(bào)人、廣播人、電視人，還是網(wǎng)絡(luò)人，做出最優(yōu)秀的內(nèi)容，永遠(yuǎn)是第一位的任務(wù)。至于利用什么介質(zhì)來(lái)傳播，是紙張、電波、視頻，還是網(wǎng)絡(luò)，可以采取拿來(lái)主義，什么好使用什么。第一個(gè)使用新介質(zhì)的是勇敢者，但不一定是成功者。成功的傳播者，一定既是優(yōu)秀內(nèi)容的創(chuàng)造者，也是善于利用新型傳播介質(zhì)的高超融合者。
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