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在2014中國(guó)報(bào)業(yè)新趨勢(shì)論壇上，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)、《北京青年報(bào)》《南方都市報(bào)》《成都商報(bào)》、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等52家媒體牽手阿里巴巴，加入到第二批“碼上淘”業(yè)務(wù)的試水行列中。“報(bào)紙+電商”正在進(jìn)一步拓展合作的深度與廣度。
據(jù)阿里巴巴集團(tuán)首席市場(chǎng)官王帥介紹，早在二維碼還沒(méi)有出現(xiàn)，阿里巴巴就曾與報(bào)業(yè)集團(tuán)嘗試“淘代碼”的合作，讓報(bào)紙讀者通過(guò)輸入印刷在報(bào)刊上的數(shù)字代碼直接購(gòu)買(mǎi)對(duì)應(yīng)商品。而這一次，二維碼的應(yīng)用進(jìn)一步縮短了報(bào)紙讀者與商品的距離，為報(bào)業(yè)與阿里巴巴提供了切入合作的新契機(jī)。
“媒體+電商”會(huì)否產(chǎn)生新形態(tài)
中國(guó)電子商務(wù)不僅規(guī)模龐大，其強(qiáng)勁的增速也將為新平臺(tái)、新模式的重塑提供更多空間。
在南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)社委、南都報(bào)系總裁曹軻看來(lái)，“碼上淘”作為媒體和電商的一次全新實(shí)驗(yàn)，為報(bào)紙讀者提供了新體驗(yàn)。“原來(lái)讀者看報(bào)是為了了解資訊，而如今在閱讀之外，報(bào)紙還增加了消費(fèi)的體驗(yàn)，‘閱讀+消費(fèi)’把讀者和用戶(hù)的身份結(jié)合起來(lái)，是一種完全不同的模式。”
北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳將此次合作看做都市類(lèi)媒體尋找轉(zhuǎn)型方向的一次嘗試。胡泳認(rèn)為，電商本質(zhì)上是服務(wù)行業(yè)，在如何吸引用戶(hù)、增加用戶(hù)黏性方面積累了較多經(jīng)驗(yàn)，為傳媒業(yè)升級(jí)提供了可借鑒之處，也有助于報(bào)紙找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在《北京青年報(bào)》總編輯余海波看來(lái)，“碼上淘”這個(gè)項(xiàng)目能否成功有3個(gè)指標(biāo)非常關(guān)鍵，一是報(bào)紙的覆蓋面到底有多大;二是報(bào)紙本身的影響力、閱讀力有多大;三是從看報(bào)、掃碼到支付購(gòu)買(mǎi)，讀者的轉(zhuǎn)化率到底能有多少。盡管如此，余海波認(rèn)為雙方的此次合作是很有意義的嘗試，有助于報(bào)紙重新構(gòu)建產(chǎn)品體系，俯下身去提供服務(wù)。”
“阿里巴巴+報(bào)業(yè)”碰出哪些火花
此次論壇也聚集了來(lái)自淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部、聚劃算、阿里媽媽、淘寶營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部、菜鳥(niǎo)物流等阿里巴巴集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。與阿里巴巴各業(yè)務(wù)線(xiàn)深度合作的更多可能性也成為傳媒界極為關(guān)注的話(huà)題。
據(jù)淘寶無(wú)線(xiàn)事業(yè)部總監(jiān)張闊介紹，針對(duì)“碼上淘”業(yè)務(wù)，手機(jī)淘寶建立了一支專(zhuān)門(mén)的線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在品牌商與媒體之間建立橋梁，共同培育“媒體掃碼”的入口環(huán)境。張闊同時(shí)透露，“碼”會(huì)作為阿里巴巴今年的戰(zhàn)略任務(wù)來(lái)做推進(jìn)，包括商家碼、媒體碼都會(huì)成為觸達(dá)消費(fèi)者和讀者的新通道。
“報(bào)紙是觸達(dá)消費(fèi)者非常重要的通道。媒體自身屬性使其善于捕捉時(shí)下熱點(diǎn)，報(bào)紙也能把消費(fèi)人群做進(jìn)一步細(xì)分，如日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、地鐵報(bào)都有各自的讀者群，這都便于電商在媒體上做更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)。”張闊說(shuō)。
“碼上淘”還有哪些發(fā)展空間
通過(guò)與電子商務(wù)的合作，提供電商平臺(tái)的增值服務(wù)，也有可能讓報(bào)紙的讀者結(jié)構(gòu)變得更加多元化——這是4月初，首批報(bào)紙?jiān)囁按a上淘”業(yè)務(wù)的一大重要發(fā)現(xiàn)。據(jù)手機(jī)淘寶公布的數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”成為“碼上淘”主力人群，其中，25歲~31歲年齡段占總用戶(hù)比例為35%;27%的用戶(hù)是18歲~25歲的“90后”。
此外，此前因?yàn)樾侣劶垙垺⒂∷⒌某杀緣毫Γ芏鄨?bào)紙發(fā)行量越高、成本壓力越大，而在“媒體電商”模式中，報(bào)紙發(fā)行相當(dāng)于線(xiàn)下PV(頁(yè)面瀏覽量)，發(fā)行量越高，意味著報(bào)紙的電商含金量越高。
可以猜想的是，在阿里巴巴大數(shù)據(jù)庫(kù)的支持下，報(bào)社可以利用自身的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)其讀者進(jìn)行“精準(zhǔn)投放”：比如在春游的新聞旁邊，放上旅游戶(hù)外產(chǎn)品的淘寶碼;在與霧霾新聞相關(guān)的版面印制空氣凈化器的商品淘寶碼等。
“‘碼上淘’項(xiàng)目是非常好的形式，報(bào)紙的每個(gè)版面作為虛擬的移動(dòng)店面直接進(jìn)入讀者的家庭，報(bào)紙通過(guò)商品的流量分成，收取一定的廣告費(fèi)，將創(chuàng)造新的贏(yíng)利模式。”《京華時(shí)報(bào)》總裁榮波說(shuō)。
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