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嬰兒紙尿褲產品屬于快速消費品，在國內有著非常廣闊的增長空間和龐大的消費群體。中國每年的新生兒1,600多萬，0-3歲的嬰幼兒近7,000萬，全國平均每天消耗紙尿褲達3,000多萬片，每年嬰兒紙尿褲的銷售額高達幾百億元;同時隨著人們生活水平的提高和健康觀念的改變，嬰兒紙尿褲方便快捷和對寶寶的呵護作用得到普遍認可，廣大的農村地區(qū)嬰幼兒也慢慢開始使用嬰兒紙尿褲，嬰兒紙尿褲的市場覆蓋率每年都在增長，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長速度，嬰兒紙尿褲行業(yè)可以稱之為“永不枯竭的朝陽行業(yè)”。中國婦女衛(wèi)生巾制造行業(yè)實現(xiàn)了連續(xù)五年的穩(wěn)定快速增長，婦女衛(wèi)生巾市場滲透率逐年上升。因此，國內嬰兒紙尿褲和衛(wèi)生巾市場潛力巨大。
分析師指出，受我國“單獨二胎”政策的影響，我國即將到來的新一波嬰兒潮，2010~2015年間我國20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。目前國內紙尿褲領域市場容量已達250億元左右，而單獨二胎政策的實施，又為這一高速發(fā)展的市場注入了新的動力，紙尿褲的市場需求將穩(wěn)定增長。
此外，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲和女性衛(wèi)生巾的利潤率可高達30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲和女性衛(wèi)生巾將成為驅動中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。因此，在巨大消費市懲高額利潤的吸引下，生活用紙公司頻頻涉足紙尿褲及女性衛(wèi)生巾業(yè)務。
當前，中國經濟增速放緩，但是國內過多的資金投入和增加的投資趨勢使得中國生活用紙行業(yè)持續(xù)成長與階段性產能過剩的矛盾并存,加之產品同質化現(xiàn)象嚴重,促使行業(yè)內擴大促銷規(guī)模，出現(xiàn)降價情況，競爭更加激烈，中國生活用紙行業(yè)已由高速增長走向平穩(wěn)增長，再加上原材料價格上漲及勞動力成本快速上升，給生活用紙行業(yè)帶來了巨大的壓力。此外，紙業(yè)是木材消耗量最大的產業(yè)，在綠色環(huán)保的前提下，原料緊缺問題是目前中國生活用紙行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)。面對這種局面，企業(yè)只有通過強化內部管理、優(yōu)化產業(yè)結構、調整產品結構、提高生產效率、降低采購成本、開拓銷售渠道、提高產品市場占有率、探索新型替代材料、創(chuàng)新產品技術和工藝等方法來應對越來越激烈的市場競爭。
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