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伴隨著行業市場的變化，企業產品品質的競爭，以品質樹企業形象，對造紙企業來說顯得尤為重要。
我國造紙業經過近10年的迅猛發展，從品質到市場需求，無論是技術，還是設備，已經發展到世界發達國家的水平。從市場的競爭到消費水平，都是以品牌實力和產品品質相互競爭。各企業都充分認識到品質的重要性，品質是一個企業的生存之本，又是一個企業的發展之魂。一個好的企業+精品=企業品質，一個有品質的企業+創新思維=企業發展之靈魂。一些人認為，一個企業只要有好的設備就能生產出好的產品。其實，不那么簡單，企業光有先進的設備，沒有好的創新思路和好的經營理念，也談不上是好產品;換言之，企業對市場需求沒有足夠的認識也談不上可持續發展;有了產品，不講質量，談不上品質。因此，我國造紙企業要生存、要發展，首先就要講品質，把品質作為企業人的一種發展創新理念，并貫穿于整個造紙生產的全過程。因此，企業只有把產品質量提高到一定水平，才能適應市場的需要，才能立于不敗之地。
在新常態下，企業發展靠什么?說到底靠的就是過硬的產品品質和技術的創新。因為企業靠品質才能生存，靠創新才能有市場，靠質量才能獲得效益。企業要根據市場需求以及消費層次的不同，向廣大消費者提供優質產品的基礎上，提供高性價比的個性化產品和人性化的服務，形成獨特的價值認識，滿足人們精神需要的品牌及品質，從而形成企業的獨特競爭優勢。
那么，就品質而言，對于一些小型企業來說，還需要一定的時間，在短時間內很難達到這樣的標準，也很難適應目前市場的需求。但是，品質永遠是企業的生命線，不只是一句響亮的口號，而要落實在生產的全過程。
目前，我國造紙業在轉型升級、技術創新的大背景下，為尋求廣闊的發展前景，企業從內部的制度管理、出臺多元化發展的思路，都在不同程度地從社會責任、綠色造紙、市場營銷等方方面面做了重大改革，有的企業已經啟動并初見成效。比如，山東晨鳴紙業公司近日研發的“高檔涂布白色牛皮卡紙技術、高檔耐久性檔案紙技術、高檔數碼印刷專用紙技術”三項新產品通過省級鑒定，填補了國內空白。廣東湛江晨鳴公司年產18萬噸紙杯原紙項目開機，創下了從原料到引紙成功僅用8小時開機的新紀錄，不但提高了運行效率和熱效率，還確保企業以節能、綠色、高效為一體的新技術開發。這對于整個造紙業行業綜合實力的提升起到了積極的推動作用。
企業要想贏得市場，繼續保持行業發展步伐，企業還要在產品結構、技術創新上加快提高步伐，在保證產品品質的前提下形成獨特的價值認識，滿足人們精神需要的品牌及品質，從而形成企業獨特的品質競爭優勢。
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