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前段時(shí)間，網(wǎng)傳北方生活用紙價(jià)格上漲二成，對(duì)這個(gè)數(shù)據(jù)小編一直持有疑問(wèn)，可能是部分產(chǎn)品驚爆價(jià)和排促出現(xiàn)的價(jià)差而已。唉!都是價(jià)格虛高惹的禍。
就在2015年04月24日走訪北京市場(chǎng)，拿到了證據(jù)，認(rèn)為可以說(shuō)一說(shuō)了。
由于歷次國(guó)際漿價(jià)的大幅波動(dòng)，廠家為了避免超市調(diào)價(jià)的困境，兩次將超市供價(jià)和超市零售價(jià)調(diào)高了20%以上。但隨著近一兩年國(guó)際漿價(jià)的回調(diào)并趨穩(wěn)，生活用紙大型企業(yè)的終端價(jià)格處于了虛高的境地，出現(xiàn)結(jié)果就是不促不銷(xiāo)，拿不到海報(bào)或堆頭就意味著沒(méi)有銷(xiāo)售。最近，北京物美，率先向生活用紙部分企業(yè)的虛高價(jià)格開(kāi)刀，調(diào)低正常供價(jià)和零售價(jià)。
對(duì)于體量很大，毛利高達(dá)30%以上的維達(dá)、恒安或許可以利用價(jià)格下調(diào)來(lái)提高產(chǎn)品性價(jià)比，從而達(dá)到市場(chǎng)占有率的提升，因?yàn)樗麄冞�有下調(diào)空間，或者可以通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)彌補(bǔ)毛利流失。
那毛利空間比較小的企業(yè)怎么辦?
北京物美現(xiàn)象接下來(lái)是否會(huì)造成“蝴蝶效應(yīng)”，如果其它超市競(jìng)相效仿，在生活用紙產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的今天，全面調(diào)低超市供價(jià)和終端零售價(jià)或?qū)⒁l(fā)一場(chǎng)更大的價(jià)格戰(zhàn)。面對(duì)大型生活用紙企業(yè)的普遍的價(jià)格下調(diào)，中小企業(yè)卻沒(méi)有下調(diào)的毛利空間，更沒(méi)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)彌補(bǔ)。
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