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當5月底6月初河北保定生活用紙市場價格自開年以來首次全面下調時，傳統行業的淡季模式就已開啟，自此市場交投情況越發清淡，生活用紙上下游市場價格均一路下滑。進入7月，市場仍未有所好轉，價格仍處于下行趨勢。
按照往年市場行情分析，淡季將會持續到8月中下旬，屆時開學季的到來，會給市場帶來短暫的“小旺季”，此后市場將逐漸復蘇，進入“金九銀十”的旺季階段。
計劃趕不上變化。據中國漿紙網分析認為，自然、社會等多重因素將影響下半年生活用紙市場。
今年，“南澇北旱”現象較往年更加嚴重，持續時間會延長。“旱澇”現象將使部分紙廠不得不降低開工率以減產節水，另外運輸及造紙成本均將有所增加。
2014年APEC峰會期間，河北地區所有造紙企業被叫停大半月之久，當禁令解除時，河北地區生活用紙一度出現供不應求的現象，從而導致原紙價格多次攀升，順勢也帶漲其他地區的原紙價格。據此分析，今年下半年生活用紙市場的利好因素，將會是上半年國家頒布的升級版環保令。對于造紙行業來說，污染的環節主要集中在上游制漿以及原紙生產，如果這兩個產區的供應量減少了，價格必然會提漲。今年以來，受到環保令影響的地區，先是廣東東莞水鄉經濟區45家造紙企業簽訂關停協議，這部分的產能缺口，將有待彌補。現在，山東地區也在進行大規模整頓，已有部分小型紙廠因水污染問題被叫停。據悉，9月，河北地區將停用10噸以下鍋爐，這對當地小造紙廠將是一個不小的打擊。另有消息，廣東江門地區煤改天然氣，對造紙廠來講成本又會增加。這些都預示著后期生活用紙價格將朝著上行的空間發展。這些利好因素有利于下半年生活用紙行業發展，但也面臨一些不利因素和弊端。
據中國造紙協會生活用紙專業委員會最新數據統計，今年我國有超過100萬噸的生活用紙產能投放市場，預計到年底，我國生活用紙產能將由2014年的944萬噸增長至1044萬噸。而國內市場僅能消化約一半新增產能，生活用紙將會出現新一輪階段性產能過剩現象，屆時將會更加激化下游市場價格競爭，利潤空間也將隨之縮水。
另外，當下生活用紙行業魚龍混雜，紙質好壞以及讓人眼花的品牌名稱，讓不少消費者購買前憂慮重重。潔白清新的紙制品表象下，隱匿著種種不為人知的貓膩。山寨貨層出不窮，這些產品在衛生安全方面得不到保證，有的僅從外觀上判斷，消費者很難分辨真假。
總而言之，從業者既要看到市場的利好因素，不能盲目地持悲觀態度;又要盡量規避影響生活用紙行業發展的不利因素，合理規劃產能結構，淘汰落后產能，向新型產業鏈發展。此外，有關部門應加大市場執法力度，營造一個良性的市場競爭環境。
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