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據日本媒體報道，日本紙業市場近年來發生了很大變化，國內市場需求不足，造紙企業發展陷入困境。為了企業的生存，日本各造紙企業均把目光轉向海外，力求開辟和擴大海外市場。其中，東南亞地區是日本造紙企業選擇的突破點。據了解，日本造紙已在越南開設了辦事處，王子控股在越南建設的瓦楞紙板工廠也于今年1月正式投產。與日本國內市場紙需求低迷的大趨勢相比，發展中國家的紙需求則急劇增長。如何抓住這一機遇，尋求向海外發展，成為日本造紙企業正在實踐的課題。
日本造紙在越南胡志明市開設了駐在員事務所。該機構擁有數名員工，最初主要從事對當地市場信息的收集和市場調查。該公司還與泰國當地企業暹羅集團開展合作經營，在泰國設立了事務所。此外，去年8月，日本造紙在新加坡設立了東南亞市場銷售總部，希冀通過建立自己的網絡滿足當地的市場需求。
日本造紙去年4月開始實施的3年中期經營計劃提出，到中期經營計劃最后年度的2017財年，海外銷售額所占的比率將由2014財年末的13%提高到20%。包括已設有子公司的澳大利亞在內，該公司力求發揮“地緣優勢”，拓展環太平洋地區市場及業務。
另外，王子控股以自己擅長的瓦楞紙板生產技術，加速擴大海外市場。今年1月，該公司投資約30億日元在越南胡志明市近郊建成越南第五家造紙工廠投產，并在印度新德里市郊外啟動了第二座新工廠建設。4月，在緬甸建設的第二座工廠也將準備投產，以滿足當地日趨活躍的物流業對包裝材料的需求。
日本造紙業巨頭之一的大王造紙也不甘示弱。2015年12月，該公司投資70億日元在印度尼西亞啟動了生產嬰幼兒用紙尿褲的新工廠建設。
日本造紙業聯合會指出，日本紙與紙板的國內上市量自2000年達到峰值后逐年減少。2015年上市量為2494.1萬噸，比上年減少1.5%，連續兩年低于同比業績，創自有可比較統計數據的1988年以來的第二新低。少子化等造成國內市場需求的減少將會進一步加劇，而尋求向海外發展也不是一場輕松的戰斗。
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