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據報道，理文造紙主席李文俊5月9日出席股東會后表示，集團最近推出的竹紙巾市場反應不俗，其賣點是不經漂白，以竹為原材料較樹木環保，即使售價較普通紙巾貴5%，銷情仍不錯。目前內地仍是集團主要市場，預計2017年會打入香港市場。
理文造紙財務總監張國強指出，由于內地人對高端紙巾需求提升，用紙量每年增長約10%，集團的衛生紙業務非常理想，倉存水平亦處于低水平。目前每年13萬噸產能嚴重供不應求，“訂單已到了7月至8月，多到做不過來不敢接”。預計年底會擴大至32萬噸，明年加上江西及廣東各新增10萬噸產能，2017年會達到52萬噸年產能，希望能應付市場強大需求。
李文俊還表示，集團位于越南的新建廠房大致已完成，預計今年7月至8月可正式投產，該廠房暫只生產牛卡紙，預計可貢獻40萬噸產能。集團早前將2萬噸牛卡紙在越南預售，結果兩星期內極速沽清，由于越南的售價高內地15%，毛利率較高，市場缺乏競爭對手，未來將會逐步在當地擴大產能。
銀河國際5月4日發表研報稱，理文造紙“正邁向成為中國的衛生紙業龍頭”，根據目前的擴張計劃，公司的衛生紙巾業務將在2017年占總收入的20%(2015年為1.3%)。
近幾年來，理文穩步進軍利潤較高的衛生紙領域，同時，包裝紙則在售價更高前景更廣闊的越南等東南亞市場攻城掠地。理文作為中國包裝紙行業的龍頭企業之一，其轉型思路值得中國紙業借鑒。
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