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“傳統(tǒng)出版商”的電子書(shū)銷(xiāo)售額似乎已經(jīng)達(dá)到了瓶頸。比如說(shuō)，在西蒙舒斯特最新的季度報(bào)告中，數(shù)字銷(xiāo)售額(包括數(shù)字音頻)大約下滑了10%，而哈珀科林斯也報(bào)道了數(shù)字收入的下滑。在一些領(lǐng)域中，這已經(jīng)成為了人們慶祝的原因：圖書(shū)還沒(méi)有死亡，孩子們和千禧一代的人閱讀“真正的”書(shū)。紙質(zhì)圖書(shū)贏(yíng)了!
我并不想說(shuō)哪些格式比其他的好，因?yàn)檫@個(gè)話(huà)題已經(jīng)過(guò)去了。在可見(jiàn)的未來(lái)中，紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)是共存的。不是數(shù)字對(duì)抗紙質(zhì)，而是數(shù)字和紙質(zhì)。
實(shí)體書(shū)是一個(gè)很好的設(shè)備，出于很多原因，它仍然還是最好的格式。不過(guò)如果我們認(rèn)為圖書(shū)行業(yè)中的數(shù)字變革已經(jīng)基本上結(jié)束，那么我們很快就會(huì)意識(shí)到自己錯(cuò)了。
現(xiàn)在我們能看到有很多新的技術(shù)會(huì)對(duì)我們閱讀的內(nèi)容和方式產(chǎn)生很大的影響。在最近的F8(Facebook Developer Conference)上，Mark Zuckerberg與我們分享了他的10年計(jì)劃，其中提到了很多它對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和自動(dòng)化語(yǔ)音聊天程序的看法。出版商們有10年計(jì)劃嗎?出版商是否做好了迎接未來(lái)的準(zhǔn)備呢?
移動(dòng)
我們是貪婪的內(nèi)容消費(fèi)者，但是我們?cè)絹?lái)越多的是在自己的移動(dòng)設(shè)備上消費(fèi)內(nèi)容。最近的研究顯示，美國(guó)人每天要看150次手機(jī)，《時(shí)代周刊》剛剛授予iPhone最具影響的設(shè)備。
出版商對(duì)增強(qiáng)型電子書(shū)、短片文章以及應(yīng)用都進(jìn)行了嘗試，但是他們看到完整長(zhǎng)度的圖書(shū)一直在不斷獲得成功。不過(guò)這不是代表了我們應(yīng)該停止嘗試。隨著消費(fèi)在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的頻率越來(lái)越大，長(zhǎng)篇文章還會(huì)是人們最傾向的閱讀格式選擇嗎?出版商應(yīng)該繼續(xù)對(duì)各種資源進(jìn)行投資，尋找創(chuàng)造和傳送內(nèi)容的新方式。
自動(dòng)駕駛汽車(chē)
自動(dòng)駕駛汽車(chē)會(huì)在我們還沒(méi)意識(shí)到的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)在我們的生活中。人們估計(jì)到2020年的時(shí)候，自動(dòng)駕駛汽車(chē)的數(shù)量會(huì)超過(guò)1000萬(wàn)輛。這對(duì)閱讀有什么影響呢?他會(huì)改變我們閱讀的圖書(shū)類(lèi)型嗎?我們對(duì)通勤中額外多出來(lái)的時(shí)間怎么處理呢?我們坐在這些車(chē)?yán)锩嫒绾芜M(jìn)行娛樂(lè)呢?因?yàn)槲覀儾辉傩枰獣r(shí)時(shí)刻刻盯著馬路看了，我們就可以在車(chē)?yán)锩嬗门c現(xiàn)在不同的方法來(lái)消費(fèi)圖書(shū)。想像一下在你開(kāi)車(chē)拜訪(fǎng)城外的親戚時(shí)，給你的孩子們讀童話(huà)書(shū)的樣子，或是自己讀一讀最新商務(wù)圖書(shū)。
虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)
出版商不應(yīng)該將VR看作是另外一個(gè)小說(shuō)的主題或是人們創(chuàng)作的非虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)的中心。就像出版商可以從圖書(shū)改編的電影中獲取收入一樣，VR也可能在未來(lái)會(huì)成為出版商的一個(gè)新的收入來(lái)源。出版商還需要知道VR對(duì)完全娛樂(lè)時(shí)間有多大的影響。我們每天平均花19分鐘閱讀。用戶(hù)平均每天瀏覽Facebook的時(shí)間是50分鐘，看電視節(jié)目好電影的時(shí)間是2.8小時(shí)，吃飯喝水的時(shí)間是1.07個(gè)小時(shí)。圖書(shū)已經(jīng)抵抗住了廣播、電影、電視以及游戲的侵略。他們能夠戰(zhàn)勝VR嗎?還是說(shuō)人們?cè)陂喿x上的時(shí)間會(huì)越來(lái)越少?
機(jī)器人
我們已經(jīng)與早期的機(jī)器人互動(dòng)過(guò)了：Siri、Cortana和Alexa都是聲音機(jī)器人的例子。在Facebook Massenger、WhatsApp，或者僅僅是打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，都可以使用聊天機(jī)器人。它們是自然語(yǔ)言處理和人工智能的緊密結(jié)合。微軟的首席執(zhí)行官Satya Nadella認(rèn)為從應(yīng)用到機(jī)器人的轉(zhuǎn)變核心就是一個(gè)“將對(duì)話(huà)作為平臺(tái)”的概念。機(jī)器人似乎就是手動(dòng)銷(xiāo)售的一個(gè)自然的擴(kuò)展，而且有助于圖書(shū)的開(kāi)發(fā)。不過(guò)更重要的是，他們還可以成為講述故事的新方式。
舉個(gè)例子，Quartz應(yīng)用就是早期的一個(gè)可能性指示器。不過(guò)它甚至連表層的內(nèi)容都做不到。想想有一個(gè)機(jī)器人能夠了解你的偏好，知道你的需求，能在合適的時(shí)間以合適的格式呈現(xiàn)給你內(nèi)容。移動(dòng)設(shè)備是一個(gè)“播放器，”因?yàn)樗軌虼蜷_(kāi)文本、播放音頻和視頻。圖書(shū)出版商如果沒(méi)有將移動(dòng)設(shè)備看作是未來(lái)閱讀的關(guān)鍵元素，那么他們會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。
我們要向Farrar、Straus和Giroux致敬，因?yàn)樗麄儎?chuàng)造了新圖書(shū)品牌MCD/FSG，也要向Sean McDonald致敬，因?yàn)樗穷I(lǐng)頭人。就像FSG的出版商和總裁Jonathan Galassi在發(fā)布會(huì)上說(shuō)的，他們的目標(biāo)是“開(kāi)拓一個(gè)出版內(nèi)容的地方，一個(gè)能夠?qū)SG傳統(tǒng)邊緣的出版風(fēng)格、格式以及類(lèi)別進(jìn)行試驗(yàn)的地方。”應(yīng)該有更多的出版商投資或進(jìn)行資源分配，來(lái)建立一個(gè)實(shí)驗(yàn)室或創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，給數(shù)據(jù)收集、分析、內(nèi)容格式、配送機(jī)制、讀者參與等等注入新的力量。電子書(shū)銷(xiāo)售額的暫停增長(zhǎng)應(yīng)該給了出版商喘氣和清點(diǎn)庫(kù)存的時(shí)間，但是他們的休息時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)�！跋乱患隆瘪R上就會(huì)發(fā)生了。
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