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人們越來越多地意識到消費習慣對環境的影響，大多數英國消費者認為紙張的回收率不是很高。這種認識令人擔憂。事實上，紙張是世界上回收利用最多的材料之一，其回收率高達74%。 紙張回收率被低估 2020 年，歐洲回收廢紙量達5600 萬t，廢紙回收率74%，其中，紙包裝回收率更高，達85%。然而，一項由非營利組織Two Sides 和獨立研究公司Toluna 進行的研究顯示，46% 的英國消費者認為紙張和紙包裝屬于浪費，并對紙張的高回收率缺乏了解。只有17% 的英國消費者認為回收率會超過60% ；15% 的人認為廢紙回收率可能低于20%，34%的人認為可能在20% ～ 39% 之間，34% 的人認為可能在40% ～ 59% 之間。18 ～ 24 歲的人群對回收的誤解最大，其中只有12% 的人認為廢紙回收率會超過60%。實際上，與其他材料的回收率相比（如玻璃回收率為74%，金屬80%，塑料42%，電子產品42%），紙張的回收率更高。 再生紙和原生紙（纖維）同等重要且可持續回用 研究發現，66% 的英國消費者認為只能使用再生紙，可見大多數人都理解再生紙的必要性以及它的可持續性。2020 年，再生纖維用量占造紙纖維總量的56%。在歐洲，造紙纖維的平均回用次數為3.8 次，在多次使用后，回收纖維會降解。因此，始終需要來自可持續管理森林的原生纖維來補充和維持紙張循環。 關于紙張的更多誤解 關于造紙和印刷，人們還存在許多錯誤認識，其中許多誤解都源于歷史上認為造紙生產會對森林工業產生負面影響。多年來，電子媒體在將消費者轉移到數字通信領域的努力中也強化了這些誤解。如何消除這些誤解，提高人們對紙張可持續性的認識，現在比以往任何時候都更加重要。 研究發現，只有9% 的英國消費者了解歐洲森林正在增長，而在2005—2020 年間，歐洲森林增長了5.84 萬km2——這一面積比瑞士國土面積還大。 另一個與和造紙工業有關的誤解是，在造紙過程中要消耗大量能源。事實上，在可再生能源和減少碳排放方面，制漿造紙行業是領先行業之一。造紙行業是相對能源密集型行業，但也是歐洲最大的可再生能源工業用戶，其溫室氣體排放量相對較低，僅占歐洲總量的0.8%。 只有通過消除這些誤解并解釋事實，人們才能理解紙張作為循環經濟中原材料的真正可持續性。
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